撰写成功的在线广告的关键是站在阅读广告的人的角度。想象他们的感受。找到他们的痛点。了解他们为什么感到沮丧。一旦您了解他们的想法，您就可以撰写广告，立即吸引他们的注意力，让他们对您和您的产品感到满意。
标题和图片是广告中最重要的因素。大多数在线广告专家 商城 表示，标题可以占到转化率的 90%。如果您没有用引人注目的标题或引人注目的图片吸引用户的注意力，他们就不会阅读广告的其余部分，更不用说点击它了。
有五个关键因素可以提高标题的点击率。并非所有因素都会导致您的产品或服务广告被点击，因此您必须进行测试以确定哪些因素最适合您。它们是：
好奇心：如果您的标题以“我如何......”或“我如何......”这样的短语开头，读者就会感到好奇并想要阅读整个标题。
好处：通过在标题中提供明确的好处，您可以暗示人们将学到一些新东西，这可能会给他们带来竞争优势。他们会点击您的广告以了解更多信息。
情感：人们会对某些词语做出反应，尤其是当这些词语引发某种情感时。正确的词语会让人们点击您的广告。
可信度：大多数人喜欢切实可行的想法，因为它们很熟悉且有意义。当您听到“1 + 1 = 2”时，这是切实可行的，因为您知道这是真的。当您听到“空间有多大？”时，您会感到不舒服，因为没有明确的答案。加入熟悉的专家是让您的标题切实可信的简单方法。
期望：在广告中设定合理的期望并且不要过度承诺非常重要。
创造强有力的标题
顶级文案撰稿人建议你坐下来，拿着一叠纸开始写标题，直到你的想法用尽。写下所有想到的东西。直到你有至少 30 个标题为止不要停下来。大多数标题都很糟糕，但通过彻底思考，你会想出一些不错的标题来测试。
另一个获取标题创意的好方法是去最近的书店或杂货店看看杂志。当地的书店会有大量的书架，上面摆满了各种类型的数百本杂志——或者您也可以在线搜索。写下吸引您注意力的标题和文章摘要，并使用类似的措辞为您的 LinkedIn 广告创建引人注目的标题。
所有文案撰稿人都有一个所谓的swipe 文件，他们将文章、杂志和报纸标题以及直邮保存在其中，并以此作为自己广告的创意来源。您每天通过邮件收到的广告是标题和广告文案的重要来源。创建一个文件夹，您可以在其中保存引起您注意的标题和文章。当您准备好撰写新广告时，请通读您收集的剪报，然后尝试集思广益——您的大脑充满了来自 swipe 文件的想法，因此您应该能够在短时间内写出 30 到 50 个标题。
图像的力量
广告中的图片和标题一样有力。通常，图片可能是广告中最重要的方面，具体取决于您要推广的内容。为广告选择合适的图片可能是吸引用户点击广告的 70% 原因。您的图片将使您的广告在 LinkedIn 上脱颖而出并吸引观众的注意力。您选择的图片必须与您的广告和您的优惠相关。欺骗性手段可能会吸引观众的注意力并让他们点击您的广告，但如果您的优惠与图片不符，他们很快就会失望。
真人照片（从颈部以上）在 LinkedIn 上的转化率最高。专业人士面对镜头的简单头像效果最好。您不会想使用某人在棒球比赛中或做鬼脸时的休闲照片。您的目标是面向商业网站的专业人士，因此请选择合适的照片。
定位你的广告
LinkedIn 广告最强大的功能之一是您可以定位要向其展示广告的受众。您可以针对非常具体的人口统计数据创建非常具体的广告，这样您的响应率就会大大提高。精心策划的 LinkedIn 广告活动包括跟踪您的结果，以便您知道哪些广告和定位人口统计数据最适合您。许多广告商没有利用该网站的定位功能，而是向所有职位展示他们的所有广告。创建具体、相关的广告并将其展示给适当的目标受众将显著提高您的转化率，同时降低您的广告成本。
您可以根据以下任何或所有标准来定位您的 LinkedIn 广告：
需要进行一些测试才能确定广告的最佳定位，但一旦确定了理想客户的人口统计，您的广告就会为您的业务带来稳定的潜在客户和销售。请耐心等待，对您的广告系列进行拆分测试并衡量结果，这样您就会知道哪些广告系列得到了充分优化。
