Ale na trhu, ktorý je často tak presýtený, ako naň dýchať čerstvý vzduch? Tu je niekoľko tipov, ako vytvoriť značku, ktorá skutočne vyniká.
Zvážte, čím je vaša firma jedinečná
Čo má váš produkt alebo služba, ktorú nemá nikto iný? Možno presný zoznam mobilných telefónnych čísel ponúkate nižšie ceny ako vaša konkurencia za dostupnejšiu a dostupnejšiu značku. Možno pokrývate medzeru na trhu, ktorá je zvyčajne zanedbávaná. Zvážte, čo vás robí jedinečnými, a zvýraznite to vo svojej značke. Zamyslite sa nad typom publika, ktorého tieto ponuky s najväčšou pravdepodobnosťou pritiahnu. Vybudujte okolo nich svoju značku.
Zistite, kto je vaše publikum
Nie ste pripravení vytvoriť značku a začať marketing, kým nebudete vedieť, kto je vaše publikum. Pravdepodobne sa vám nepodarí vytvoriť značku, ktorá osloví každého, a to je v poriadku. Namiesto toho sa zamerajte na publikum, ktoré môžete osloviť. Je vaša značka pre nastávajúce mamičky? Mladí profesionáli? Vysokoškoláci alebo dôchodcovia? Aké záujmy máva vaše publikum? Akým problémom čelia?
Zvážte vytvorenie profilu cieľového publika alebo niekoľkých profilov cieľového publika, ak oslovujete niekoľko rôznych demografických skupín. Tento profil v podstate vytvára „postavu“, ktorá predstavuje vašu cieľovú skupinu. Ide o to, kde sa vo svojom živote nachádzajú a s akými problémami sa stretávajú, s ktorými môže vaša značka pomôcť.
Buďte úprimní a autentickí
Nikto nemá rád pocit, že je podvádzaný, a zákazníci sú obozretní voči značkám, ktoré im zrejme klamú. Namiesto veľkých a odvážnych tvrdení, o ktorých viete, že ich nemôžete zálohovať, sa zamerajte na vylepšovanie úprimného a autentického hlasu, ktorému vaše publikum môže dôverovať. Vložte do svojej značky trochu svojho vlastného jedinečného hlasu, aby sa cítila príjemnejšia. Vždy je lepšie zamerať sa na úprimnosť, ako sa snažiť manipulovať s publikom.
Vyhnite sa klišé
Trh je nasýtený takmer v každom odvetví. Môže byť ťažké vyniknúť, ale je to ešte ťažšie, ak použijete rovnaké unavené klišé, ktoré používajú všetci ostatní. Napríklad čistá tabuľa skla pre značku čistiacich prostriedkov alebo zametanie piesočnatých pláží pre značku cestovateľov. Existuje dôvod, prečo sa tieto obrázky stali populárnymi v určitých odvetviach. Trópom sa nemusíte úplne vyhýbať. Ak sa však vo svojom odvetví chystáte použiť klišé, skúste sa do toho pustiť po svojom. Urobte niečo, čo prekvapí vaše publikum a vaša značka bude pre neho oveľa silnejšia.
Vytvorte príbeh
Viete, že na hodinách matematiky boli v detstve logické hádanky a príbehové otázky vždy oveľa zábavnejšie ako jednoduché čísla a rovnice? Diváci všetkých tvarov a veľkostí milujú príbeh. Spájame sa s príbehmi a považujeme ich za relevantné. Preto, keď vaša značka rozpráva dobrý príbeh, je pravdepodobnejšie, že upútate pozitívnu pozornosť.
Vytvorte stránku „o nás“, ktorá ukáže váš príbeh pri zakladaní tohto podnikania: nie prezentáciu predaja, len rozprávanie o tom, prečo ste vytvorili značku a prečo si myslíte, že je to potrebné. Ešte lepšie, povedzte príbeh svojho publika. Vo svojom marketingu – najmä obsahovom marketingu – si vytvorte obraz toho, ako vaše publikum vyzerá v každodennom živote bez vašej značky. Stanovte konflikt a problém, ktorému môžu čeliť, a vezmite ich na cestu, keď objavia váš produkt a vyriešia tento problém.
Buďte konzistentní
Chcete dať svojim zákazníkom niečo nové, niečo, čo ešte nevideli. To však neznamená, že každý marketing, s ktorým prídete, by mal byť úplne iný ako zvyšok. Musí byť rozpoznateľný ako váš vlastný, čo znamená, že by v ňom mali prebiehať spoločné vlákna. Možno sú to určité farby alebo obrázky, ktoré vždy používate. Možno je to slogan alebo konkrétny tón hlasu.
Napríklad nechcete pri písaní blogu alebo vo svojich reklamách používať formálny, profesionálny tón, len aby ste mali uvoľnený, „zábavný“ hlas sociálnych médií. Na druhej strane, ak prezentujete zábavnú a nenútenú značku, nepoužívajte vo svojich správach hlúpy jazyk a strnulý odstup. Vyberte si hlas, niektoré témy a celkové hodnoty značky. Potom sa s nimi držte vpred.
