Мы все знаем, что данные — это золото, как никогда. Данные первой стороны, собранные непосредственно у вашей аудитории, дают более глубокое понимание поведения потребителей. В этом году основное внимание уделялось использованию этих данных для разработки более разумных маркетинговых стратегий.
Поскольку Google планирует отказаться от сторонних файлов cookie к 2025 году, маркетологи ищут альтернативы для эффективного и этичного сбора и использования данных. Обновления конфиденциальности Apple, такие как App Tracking Transparency , подталкивают маркетологов к адаптации. Эти изменения требуют от брендов поиска новых способов ответственного сбора и использования данных, уважая при этом конфиденциальность пользователей.
Данные первой стороны позволяют брендам действительно «читать мысли своей аудитории»! Предоставляя более глубокие знания о клиентах и приводя к более персонализированным и эффективным кампаниям. Experian подчеркнула , что кампании, использующие данные первой стороны, значительно повышают рентабельность инвестиций и вовлеченность клиентов.
Как сказала Дениз Перссон, директор по маркетингу в Snowflake: « Маркетинг всегда был сосредоточен на том, как мне продолжать оптимизировать и как я могу сделать больше с меньшими затратами. ИИ будет играть большую роль в этих вариантах использования » .
Что ИИ привносит в индустрию рекламы и креативных коммуникаций
Сотрудничество и партнерство
Стратегическое сотрудничество стало изюминкой фестиваля «Каннские львы» 2024 года, когда было объявлено о многочисленных партнерствах, которые обещают стимулировать инновации и рост в рекламной индустрии. Эти партнерства возникли в разных областях: от технологических достижений до разработки креативного контента.
Одно из важных партне Число данных WhatsApp на Филиппинах: 5 миллионов рств, которое выделялось, было между Omnicom и Amazon Ads . Этот дуэт объединяет свои сильные стороны для интеграции рекламных технологий Amazon в платформу Omnicom, увеличивая связность данных и аналитику для лучшего таргетинга и персонализации.
Линкедин
Веселым и креативным примеромь Гран-при в категории «Социальные сети и влиятельные лица» начинался как шутка на Reddit, связывающая актера Майкла Серу с брендом по уходу за кожей, потому что их имена звучат похоже. Игривая кампания взлетела в социальных сетях, смешивая юмор и креативность, чтобы вызвать ажиотаж и вовлеченность. Идеальное сочетание!
Помимо привнесения инноваций и роста (и смеха!), такого рода партнерства могут также преобразовать всю рекламную индустрию. Представьте себе возможности...
Талант и культура
Важность разнообразия в команде стала одним из главных вопросов на фестивале «Каннские львы» 2024 года. Ник Лоу, креативный председатель Accenture Song, сказал, что креативность « требует большего, чем просто один образ мышления », и дал несколько интересных советов по созданию сильной творческой культуры: « работайте с фриками, создавайте страшные вещи и получайте чертовски много веселья » .
