Вы когда-нибудь смотрели на пару кроссовок в Интернете, а затем реклама этих кроссовок преследовала вас по всему Интернету? Если да, то вы видели ремаркетинг Google Ads в действии. Допустим, что после просмотра четвертой или пятой рекламы этих кроссовок вы наконец вернулись на сайт, чтобы купить их. Тогда вы увидели эффективность ремаркетинга в действии.
Ремаркетинг помогает вам конвертировать людей, которые, возможно, были нерешительны в отношении совершения покупки. Как и программная реклама , ремаркетинг гарантирует, что ваши объявления будут показаны нужным людям в нужное время. Давайте подробнее рассмотрим, как это работает и как это может помочь вашему бренду максимально эффективно использовать Google Ads .
Что такое ремаркетинг и как он работает?
Ремаркетинг — это рекламная практика, которая позволяет вам показывать целевую рекламу людям, которые уже посещали ваш сайт. Как только посетители покидают ваш сайт, они начинают видеть рекламу вашего бренда, услуг и продуктов, куда бы они ни заходили в Интернете. Реклама вашего продукта может появиться, когда они смотрят видео на YouTube, или они могут увидеть баннерную рекламу вашего бренда, читая запись в блоге или статью в Интернете.
Ремаркетинг, также известный как ретаргетинг, работает благодаря файлам cookie. Но не тем сладким угощениям, которые люди оставляют для Санты. Файлы cookie — это небольшие фрагменты данных, которые идентифицируют браузер и компьютер пользователя. При использовании ремаркетинга вашим первым усилием будет добавление пикселя или тега на ваш сайт. Всякий раз, когда кто-то посещает ваш сайт, пиксель помещает код отслеживания в его браузер через файлы cookie. Код отслеживания добавляет посетителей в определенные списки аудитории, что позволяет вам показывать им релевантную рекламу в Интернете.
Сторонние файлы cookie уже более десяти лет являются основой ретаргетинговой рекламы. Такие компании, как Facebook, Google и Amazon, используют их для ретаргетинга, поскольку это позволяет им различать потенциальных и существующих клиентов. Вам следует знать, что уже существует план по избавлению от файлов cookie навсегда — из-за проблем с конфиденциальностью. Без этой возможности компании потеряли бы возможность адаптировать свои предложения к конкретным потребностям разных клиентов.
Легко понять, почему эта технология стала столь важной в современном цифровом мире. К счастью, Google уже движется в новом направлении. С помощью инициативы Privacy Sandbox компания Google стремится разработать набор открытых стандартов для фундаментального улучшения конфиденциальности в Интернете. С помощью этой новой инициативы Google упрощает разработчикам создание веб-опытов, которые являются более безопасными и конфиденциальными, сохраняя при этом скорость и эффективность их веб-сайтов.
Помните, вы можете быть настолько конкретными или общими с аудиториями ремаркетинга, насколько захотите. Преимущество ремаркетинга в том, что вы уже знаете, что ищет ваша аудитория, будь то новый кухонный прибор, пара кроссовок или отпуск мечты. Ремаркетинг — невероятно эффективный способ генерировать лиды и связываться с людьми, которые хотят то, что вы продаете.
Типы ремаркетинга
Прелесть ремаркетинга в том, что вы можете получить настолько детализированный или общий результат, насколько захотите. Эта практика также позволяет вам взаимодействовать с прошлыми посетителями на основе обновленный список номеров телефонов 2024 года со всего мира того, где они посещали ваш сайт и что они там просматривали. Вы можете выбрать типы ремаркетинга для использования на основе ваших целей.
Стандарт
Стандартный ремаркетинг позволяет вам показывать рекламу пользователям, которые ранее посещали ваш сайт, а затем ушли с него, ничего не купив. Это способ мягко подтолкнуть прошлых посетителей к покупке.
Динамичный
Динамический ремаркетинг — это усиленная версия. Он напоминает прошлым посетителям о присутствии вашего бренда и идет на шаг дальше — он также показывает им изображения товаров, которые они могли просматривать или даже добавлять в свои корзины во время пребывания на вашем сайте.
Электронная почта
Ремаркетинг по электронной почте позволяет вам максимально эффективно использовать списки адресов электронной почты ваших клиентов. Начните с добавления списков адресов электронной почты в Google Ads. Когда ваши клиенты просматривают веб-сайты, находясь в Gmail или другой учетной записи Google, они будут видеть рекламу вашего бренда.
Поиск объявлений
Использование списков ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) позволяет вам настраивать ваши поисковые кампании на основе прошлого поведения пользователя, включая то, посещали ли они ваш сайт в прошлом. RLSA звучит очень похоже на стандартный ремаркетинг, но это совсем другое. Чтобы пользователь увидел одно из ваших объявлений, когда вы используете RLSA, он должен активно искать в Google, используя ключевые слова, по которым вы пытаетесь ранжироваться.
- Board index
- All times are UTC
- Delete cookies
- Contact us