利用文化遗产

[john290]

个品牌拥有如此悠久的历史，怎能不好好利用呢？作为爱尔兰品牌，吉尼斯通过庆祝圣帕特里克节这样的全球性节日，与爱尔兰建立了深厚的联系。其著名的竖琴标志，其设计灵感源自爱尔兰的官方象征，其历史可以追溯到中世纪的爱尔兰国王时期。

但真正让吉尼斯脱颖而出的是其本土化的体验。2000年，吉尼斯仓库在啤酒厂的旧发酵车间开业，庆祝了它的起源。仓库提供了沉浸式的体验，吸引了那些可能从未考虑过喝烈性黑啤的年轻消费者的想象力（和注意力）。

吉尼斯仓库 图片来源：One Girl, Whole World
吉尼斯仓库 图片来源：One Girl, Whole World
这也是帮助吉尼斯啤酒获得广泛认可的产品。这款饮料的黑白层次是该品牌的代名词，它们已经成为营销和广告活动的重要组成部分，因为它们提供了简单的品牌识别。 “大多数品牌都会拼命追逐吉尼斯的[视觉]资产 加纳 数字数据 没有什么比竖琴标志和黑白配色更引人注目了。其辨识度无与伦比，”品牌代理公司Pearlfisher的合伙人戴维·詹金森(David Jenkinson)说道。2）注重好的广告尽管早期（长达 170 年！）缺乏促销活动，但吉尼斯如今以其富有创意、巧妙且有时引人注目的广告活动而闻名。 吉尼斯啤酒的第一则广告于1929年在英国《每日纪事报》上刊登，广告语是“吉尼斯啤酒有益于健康” 。随后，艺术家约翰·吉尔罗伊设计的以动物园管理员和淘气动物为主题的广告和海报持续了多年，如今这些广告和海报的原型已成为收藏品。
约翰·吉尔罗伊 (John Gilroy) 为吉尼斯 (Guinness) 创作的海报 图片来源：新世界
约翰·吉尔罗伊 (John Gilroy) 为吉尼斯 (Guinness) 创作的海报 图片来源：新世界
该品牌于 1955 年首次涉足电视领域，随后开展的活动不仅颂扬了品牌和产品，还颂扬了人和社区的多样性。

令公众和营销界大吃一惊的是 1999 年圣帕特里克节推出的“冲浪者”广告。

影片展现了一位冲浪者等待完美海浪的场景——这与酒吧里一位喝吉尼斯啤酒的人等待一品脱啤酒沉淀的场景如出一辙——随后，一群马匹化身大海。这支广告获得了无数奖项，并被誉为品牌广告的典范。