Как измерить эффективность цифрового маркетинга кредитного союза

[olivia25]

маркетинговые стратегии кредитного союза

Одна из проблем, которую мы регулярно слышим от маркетологов кредитных союзов, заключается в том, как измерить эффективность цифрового маркетинга. Фактически, это была самая значимая болевая точка в нашем исследовании маркетинга кредитных союзов . Большая рабочая нагрузка, высокие цели, низкие бюджеты, небольшой штат и ограниченный цифровой опыт усугубляют эту проблему.

С каждым годом маркетинговый бюджет становится все более подробным — до такой степени, что от многих маркетологов ждут точного указания того, какой отдачи можно ожидать от каждого потраченного доллара.

При более высокой степени ответственности Список электронной почты отрасли и контроля снижается вероятность отказа от более привычных маркетинговых каналов. В результате многие маркетологи кредитных союзов не спешат или неохотно переходят на цифровые маркетинговые каналы.

Создание системы измерения цифрового маркетинга кредитного союза
Измерение эффективности цифрового маркетинга начинается с правильной системы измерения. Стандартом для отслеживания веб-сайтов является Google Analytics. Он бесплатный для использования и постоянно пополняется новыми данными и функциями, чтобы даже самые опытные специалисты по цифровому маркетингу были довольны.

Google Analytics должен иметь возможность отслеживать посетителей вашего сайта по всем их действиям на вашем сайте. Это становится немного сложнее, поскольку поставщики LOS имеют разные правила относительно установки Google Tag Manager (а размещение Google Tag Manager на LOS — лучший способ сбора данных с помощью Google Analytics). Мы поговорим об этом более подробно в этой статье .

Когда вы устанавливаете Google Tag Manager на LOS, вы должны иметь возможность отслеживать следующий путь: пользователь нажимает на онлайн-рекламу, просматривает ваши текущие ставки по кредиту и заполняет онлайн-заявку; затем вы можете связать эту заявку на кредит с рекламной кампанией, из которой они пришли. Вооружившись этими данными, вы можете по-настоящему оценить успешность кредитной кампании.

Рассчитать результаты стоимости за приложение (CPA)
Большинство маркетинговых кампаний кредитных союзов ориентированы на продукт, поэтому мы хотим отслеживать количество новых заявок (на текущий счет, Visa, автокредит, ипотеку и т. д.), полученных в результате кампании.