为了确保自己脱颖而出并吸引受众，您必须创建有价值且经过优化的内容。虽然SEO 是提高社交媒体和搜索引擎排名的好方法，但它并不总是提高参与度的终极工具。
为了吸引读者的注意力，您需要在整个内容中提供价值，而做到这一点的最佳方法就是创建常青内容。
在本文中，我们将研究如何规划和创建始终与正在发生的事情相关的内容，以及您可以从中获得的好处。
为什么你应该发布常青内容
常青内容的概念相当灵活，根据您为之写作的受众类型而有所不同。然而，每种常青内容中始终不变的一点是它如何保持新鲜和相关性。
例如，当为普通客户撰写文章时，您需要保持轻松的语气，也许在整个内容中开点玩笑。对于B2B 内容策划，更正式的方法会更受欢迎。
常青内容需要保持新鲜，但并不总是时效性的。相反，无论年份或季节如何，主题、结构和材料都必须与读者相关。这意味着您不必关注您所在领域的最新趋势。
相反，您可以选择一个每个人都会问的话题（也许是一个问题），并以新颖、易于理解的方式回答该问题。有许多类型的常青内容，例如教程、指南、列表等，并且没有到期日期。
不管你的写作风格多么新颖和“绿色”，新闻文章、统计数据或季节性博客都不能被称为常青树。它们充其量只是季节性灌木，而不是常青树，因为它们过一段时间就会枯萎并变得过时。
例如，BBC 新闻上有一篇关于COVID-19 来源调查 埃及电话号码数据 的新闻文章在 2020 年和 2021 年很流行，但该页面最终会消失。受到影响的不仅仅是此类报道的流量，整个网站的流量也会根据趋势的“热度”而波动。
资料来源：Similarweb
这种类型的内容并不是常青的，可能需要不时更新。
另一方面，指南、评论和类似内容（例如如何出售房屋、如何快速启动汽车、如何撰写常青内容等）不需要定期更新。它仍然有需求，流量也保持相对稳定。HubSpot 是一个发布常青内容的网站的绝佳例子。
资料来源：Similarweb
常青内容具有许多优势，例如：
它减少了保持相关性所需的努力。您不必根据最新趋势或事件更新每一篇文章。
这可以为你节省大量时间，让你可以专注于新作品或产品和服务。因此，从长远来看，常青内容的投资回报率要比流行文章高得多。
它产生的流量是有机的、一致的。
这需要一段时间，但它所获得的 SERP（搜索引擎结果页面）排名更加稳定，并且随着时间的推移很有可能得到改善。
内容会长期持续为人们提供价值，而不会变得无关紧要。
它有助于增加创建反向链接的机会。
它降低了您的跳出率。
它创建并支持长期的 SEO 策略，为您提供在内容中包含更多链接和关键字的空间。
数字营销的常青内容类型
如上所述，您可以创建多种类型的常青内容，例如：
指南。这些文章有助于解决问题或回答实际问题，例如什么是 SEO 营销、如何撰写常青内容、如何系鞋带等等。
基石内容。这些是文章、网页或其他内容，提供可靠来源支持的信息，以涵盖您的利基市场并分享想法。示例包括解释您的产品或服务如何运作的信息性内容。
信息图表。视觉内容能更好地吸引读者，尤其是当它能帮助读者完成某件事或指导他们完成某项任务时。迷你信息图表也是策划常青内容的好方法，而且制作起来很容易——只需使用信息图表制作器即可。
列表。推荐有用的工具、技术、收藏品等的列表是提供持久价值的好方法。例如，您可以列出营销人员可用的不同 SEO 技术。
统计证明。声称某事并使用可靠来源来证明它是创建常青内容的好方法。这种类型的内容对于为您的网站带来反向链接特别有用。
教程。这些类似于指南，可能使用信息图表、列表等来帮助您解决问题。这种类型的常青内容可以识别问题并相应地提供答案。一些最受欢迎的基于教程的网站包括：
Quora
堆栈溢出
维基百科
雅虎问答
推荐。这是一种独特的常青内容，可帮助读者对品牌或目的地做出明智的决定。例如Yelp和Tripadvisor等网站。
纪录片和播客。视频博客、纪录片、播客和其他类似类型的内容是向您的网站添加常青内容的好方法，前提是您明智地选择主题。
术语表。将这种常青内容视为特定于您的内容或利基的词典。如果词汇表反映了行话，它会特别有用，因为它是您的关注者的参考点。
