Такие бренды, как M&S и Lidl, продвигают благотворительный аспект в своих рекламах, делая упор на важность сообщества и сплоченности в трудные времена, а не на демонстрации экстравагантных стендов и идей подарков. Другие, такие как Boots и Sainsbury's, придерживаются своих роскошных корней и фокусируются на вычурных рождественских темах.
Насколько эти два подхода различаются с точки зрения фактическог список электронной почты отрасли воздействия на бренд, еще предстоит увидеть. С ростом конкуренции влияние этих реклам в целом, похоже, уменьшается.
Насколько эффективна рождественская реклама?
Оценивая эффективность рождественской телевизионной рекламы, в первую очередь необходимо определить ее цель.
Чтобы увеличить посещаемость магазина ? Aldi делает это действительно хорошо каждый год, побуждая людей зайти в магазин и купить мягкие игрушки Kevin the Carrot & co. и сопутствующие товары, такие как книги и пижамы. Это отличный способ извлечь выгоду из охвата их телевизионной рекламы, основанной на персонажах.
Хотите, чтобы люди говорили о вашем бренде ? Именно здесь могут процветать самые креативные телевизионные рекламные ролики, особенно те, которые сопровождаются песней, как, например, реклама John Lewis.
Продавать ли продукцию ? Boots — один из немногих брендов, которые в своей рекламе делают акцент на реальных продуктах, а не на более общей рождественской истории.
Для того, чтобы повысить вовлеченность в социальных сетях ? Хотя маркетинг, выходящий за рамки, по большей части неизмерим, влияние на упоминания в социальных сетях , лайки, репосты и т. д. более чем отслеживается и может помочь продвинуть бренд дальше, чем отдельная реклама.
