什么是广告排名？

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广告评级最高的广告将显示在相关搜索词的搜索结果页顶部位置。其次是广告评级第二高的广告，依此类推。不符合广告评级资格要求的广告将不会显示在 Google 上。

广告评级计算
广告评级 = 每次点击费用的最高出价 x 质量得分加上其他因素，例如广告扩展和广告格式的影响、广告评级阈值、搜索环境和拍卖竞争力。

因此，花费更多并不一定能保证您获得最佳广告评级。以下是四个广告客户争夺 Google 搜索结果中的广告位置的基本广告评级计算示例：

图 2：计算广告评级
图 2：计算广告评级
如示例所示，广告客户 1 的最高每次点击费用出价低于其他三个广告客户，但由于其质 vk数据 量得分较高，因此有资格获得最高的广告位置。相比之下，广告客户 4 的最高每次点击费用出价最高，但质量得分最低，最终获得了最低的广告位置。

您为何应该关心您的广告评级？
Google 设置了最低广告评级阈值，该阈值将决定广告是否在 Google 上展示。

在上图 2 的示例中，有四个广告客户参与竞标，他们的广告评级分别为 24、20、12、8。如果显示在自然搜索结果上方的最低广告评级为 20，则只有广告客户 1 和 2 会显示在搜索结果上方。如果显示在搜索结果下方的最低广告评级为 10，则只有广告客户 3 会显示在搜索结果下方。广告客户 4 不满足最低广告评级门槛，他们的广告根本不会在 Google 上展示。

广告商竞相将自己的广告展示在 SERP 的最顶部位置，因为这可以提高点击率 (CTR) 并带来更多潜在客户。广告 CTR 会根据广告位置而发生很大变化。

Google Ads 上所有广告的平均搜索点击率为3.17%。但该​​点击率因行业和排名的不同而有很大差异，排名第一的“良好”点击率为 6% 或更高。

即使百分比上的微小差异也可能意味着排名较高的广告可以多获得数千次点击。

考虑到这一点，让我们进一步深入探讨决定广告排名的两个主要因素。