产品植入：Netflix 示例

[kumartk]

可以研究此行为对品牌的影响的一个非常特殊的案例是在 Netflix 上植入产品。

作为一个拥有数千种视听内容和超过 2 亿注册用户的平台，它对于有能力投资广告（50,000 美元到 500,000 美元）的公司来说是一个完美的场景。

从逻辑上来说，内容的成功决定了广告的价格。比如，《纸钞屋》的植入式广告成本就与另一部甚至未进入前十的电视剧不同。

另一方面，有必要强调此举产生的影响。还记得丹佛在 LCDP 的那句名言吗？ “东京是不允许的，truemoney 数据库 因为东京就是一辆玛莎拉蒂，每个人都想要一辆玛莎拉蒂。”

但事情并没有结束。这个比喻继续以这样的短语出现：“莫妮卡，东京是一辆玛莎拉蒂，但这并不意味着你就是一辆 600。”

老实说，我不知道这是否是口头植入还是仅仅是剧本问题，但很明显，这种比较引起了很多争议。玛莎拉蒂是最大的受益者。

然而，即便不支付任何费用，西特也从这些短语中获益良多。您只需看看他们发布的推文。

例如：“您是玛莎拉蒂。不要和一个把你当 600 分的人在一起。除非“把你当 600 分”意味着在接下来的 50 年里照顾你，一起度过余生的冒险。

我还想补充一点，并非所有内容都适合这种类型的广告，因为对于那些设定在过去的内容来说，这样做非常困难。尽管如果该品牌当时已经存在，也可以将其作为一种致敬，在消费者心中产生一种怀旧之情。

Netflix 上的植入式广告分析
La Casa de Papel 的案例只是其中一个例子。我想更详细地讨论这个问题以及下面的其他主题，讨论出现的产品展示总数以及哪些是最常见的。

我必须说，这些信息取自塞维利亚大学传播学院的最后一年项目。其作者是 Celia Díaz Muñoz。

金钱抢劫案
由于我已经告诉过你这个系列，所以我将从它开始。如果你不知道的话，它是关于一群人组织起来，目的是抢劫西班牙国家铸币厂和邮票工厂的故事。尽管他们一开始是陌生人，但友谊在每一章中都会建立起来。

该研究仅分析了 6 个章节，其中发现 50 个广告网站。它们以主动、被动和动词形式出现。出现次数最多的品牌是Estrella Galicia。

帕基塔·萨拉斯
这是另一个清晰的例子，解释了 Netflix 上的产品植入意味着什么。本系列讲述了一位有点奇怪的艺术代表寻求新的个人和职业目标的故事。

根据 Celia 的工作，在她分析的 6 个章节中总共有 82 个广告植入。出现 4 种类型：主动、多动、被动和言语定位。镜头中出现次数最多的品牌是苹果。其他品牌的软饮料、运动饮料和酒精饮料也出现了。

感官 8
在另一部科幻系列中，来自世界不同地区的 8 个陌生人发现他们之间存在联系。在每一集中，他们都试图发现他们的共同点。

在Celia分析的6个章节中，共统计了58个广告位。这些是主动的、被动的和口头的。出现频率最高的品牌是HP。紧随其后的是保时捷和苹果。

关于植入式广告的结论
当您首次创建 Netflix 帐户时，您的目标可能是观看任何类型的内容而不受到任何广告的影响。但如果你仔细想想，Netflix 上的广告无处不在。

确实，没有广告插播来打断您最喜欢的电影或连续剧，以显示您不感兴趣的产品，但您并不能免于看到广告。更重要的是，根据我们在本文中看到的研究，证明每个 Netflix 内容中出现的广告数量是巨大的。

其他研究声称 74% 的内容都采用了这种类型的活动。也就是说，该平台上的大部分剧集和电影都包含这种类型的广告，即使我们没有意识到。

但Netflix的一大优点是用户几乎不会注意到广告。而且，如果系列小说的主角是一名作家，我们认为她一直盯着 Apple Mac 是完全正常的。

无论如何，我希望您发现这篇关于什么是产品植入以及如何在 Netflix 等平台上使用产品植入的文章很有趣。