当我们之前谈论视频或动画或一些可能属于特色部分或可能围绕 Checkout 的内容,但尚未达到我们为它们指定的重要性级别时,您可以将这些内容放在这里。它可以位于折叠下方,向下滚动。我还没有看到电子商务页面因为提供太多人们真正关心的内容而受到影响。我见过电子商务页面因页面臃肿而受到影响,其中包含大量无人关心的内容,尤其是因为它会影响页面加载速度,从而损害您在移动设备上的转化率并损害您在 Google 中的排名,因为网站速度是一个真正的问题。但关键内容应该:
帮助人们真正感到舒适并建立 股东数据库 信任。因此,如果我向下滚动,我会看到更多关于钱包制作方法以及人们如何使用它的照片。他们称之为“裸露方法”,这个巧妙的标题,我相信它会吸引大量点击。制作钱包的“裸露方法”,为什么皮革如此纤薄,为什么它增加的重量和厚度如此之少,为什么它如此耐用,所有这些事情。
它试图利用社会认同或其他心理触发因素来消除任何残留的怀疑。因此,如果您知道潜在买家的怀疑因素是什么,那么当人们深入了解这一点时,您就可以在更深层次的内容中回答这个问题。
现在,好吧,你可能会对自己说:“这些听起来都很棒。兰德,我该如何实际运行这个过程?”答案就藏在我们刚才讨论的内容中。你需要向你的客户、潜在客户、之前从你这里购买过产品的客户以及没有从你这里购买但最终从竞争对手那里购买产品的客户询问这些元素。你需要进行测试,这意味着你需要一些基础设施,比如 Unbounce 或 Optimizely,或者你自己的测试平台(如果你想构建一个的话),你的工程师会这样做,以便能够更改元素并查看它们的转换效果,更改信息。但是,当问题是,总的来说,你还没有解决这些问题时,更改按钮颜色、更改功能列表或更改特定照片等内容是没有用的。如果你不解决这些问题,世界上最好的按钮颜色也几乎无法帮助你提高转化率,这就是为什么我们需要形成理论并假设是什么阻止人们购买的原因。这应该通过我们真实的研究来得知。