多种声音胜于一种：使用不同的扬声器可以提高视频广告的说服力

[sakib50]

在视频广告的画外音中使用多种声音可以增加其说服力并改善其效果。《营销研究杂志》上发表的题为“更多声音说服：声音数量的注意力优势” 的研究揭示了这一点，该研究由三位营销学教授进行。

这项研究是在由一名或多名叙述者解释产品的特征和优点的作品中进行的，当涉及到复杂的信息时，其关于多种声音的一般结论并不那么有效，而单个发言人更方便。

推动这项研究的因素是缺乏关于言语对视频说服力影响的研究

该研究的作者是教授 和顾问Hannah H. Chang（新加坡管理大学）、Anirban Mukherjee（康奈尔大学）和Amitava Chattopadhyay（欧洲工商管理学院），后者在介绍结果的文本中指出，促使他们开展这项工作的原因事实上，尽管视频作为一种交流工具无处不在，但关于语音对视频说服能力的影响的研究却很少。营销。
从这个意义上说，谷歌估计，超过 90% 的消费者观看在线视频是为了发现 女性数据 新的品牌和产品，超过 50% 的消费者利用它们来决定购买哪个品牌或产品。

Kickstarter，伟大的试验场
该研究包括不同的研究，其中我们使用产品演示视频和广告。其中最重要的工作是在众筹平台Kickstarter上发布的视频上进行的，其中分析了 31 个不同类别的活动，这些类别几乎占该平台筹集资金的 70%。

作者解释说，他们选择 Kickstarter 作为他们研究的主要部分的领域，因为该平台是了解和采用新产品的非常重要的手段，而且因为大部分寻求融资的项目都会附有视频（介于80% 和 86%，根据作者引用的不同研究的数据）。
此外，这些项目通常会对其营销策略进行相当详细的描述，并且该平台使我们能够通过消费者对其的反应和行为来了解活动的结果。

具有多种旁白的视频获得的资金增加了 39%

在分析了11,000 多个视频以及项目获得的支持数量和资助金额后，作者的主要结论是，从经济角度来看，视频有多个叙述者的项目以统计上显着且重要的方式改善了其结果。的观点。具体来说，他们获得的融资比其他人多了 39%，支持多了 38%，获得所需融资的可能性增加了 1.6%。
他们还表明，在第一次观看视频时，使用不同的声音来叙述文本比用单一声音说出相同的文本更具说服力。他们说：“当新的叙述者的声音继续传递有说服力的信息时，声音的变化可以帮助吸引听众的注意力，并处理那些可能会被忽视的信息。”