营销目标达不到，是谁的错？营销人员已经给出了答案

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拥有有效的营销策略是成功的基础和关键。但什么使营销策略有效呢？首先，要制定一个现实且雄心勃勃的设计；充分了解您的市场并了解您的品牌可以实现什么，然后设计一条有效的成功之路。当然，继续下去就是实现这些目标。当目标实现时，营销策略就会发挥作用。

这对营销人员来说是一个重要的问题：实现管理层设定的目标是很复杂的。它们常常像一座无法登顶的高山。是什么阻碍了目标的实现？营销为何失败？

关键不在于目标本身，而在于为实现目标而必须开展工作的环境。通过查看 Iterable 的一项研究数据可以得出这样的结论，该研究以英国和美国营销人员为样本，询问高级营销专业人士，他们认为是什么导致了既定目标未能实现。

事实上，最高比例的营销人员指出，障碍在于环 奥地利 whatsapp 数据 境如何一次又一次地变化，以及他们如何没有时间或余量来适应它。营销人员认为，数据标准和法规的变化会减缓他们工作的发展。举个例子，50% 的人指出他们还没有准备好接受 cookie 的终结。

营销人员在哪些方面失败了

但这并不是唯一的问题。 46% 的受访者表示，主要障碍是人员：也就是说，他们没有合适的人员来实现预期目标。这不是一种普遍的抱怨，而是营销人员有能力解决的问题。根据他们自己的经验，他们失败的原因是团队没有足够的技术知识，因为他们无法接触到开发人员，或者因为营销专业人员的数量有限。

营销人员在其他方面也失败了。例如，一些人认识到他们不清楚消费者对其品牌的感受。如果他们必须说出每个消费者的个人感受，他们就做不到。

40% 的人认为他们无法提供和谐的跨渠道体验，无法在所有联系渠道中保持相同的质量标准。在用体验回应消费者以及实时回应消费者及其行为方面，他们也失败了——33% 的人承认这一点。

关键部分
但除了无法实现目标之外，营销人员是否清楚自己想要什么或应该做什么？他们是这么认为的，至少他们有一个他们寻求投入资源和注意力的具体优先事项清单。

67% 的营销人员认为，消费者会将消费者体验和信任视为其与品牌关系的关键。这两个因素将是沉没或建立良好关系的因素。因此，超过 60% 的受访者认为他们在这一领域的支出至少要多花 25%，这一点也就不足为奇了。