Google также позволяет маркетологам использовать свои собственные данные и имеет похожий процесс, называемый Customer Match. Customer Match позволяет маркетологам использовать онлайн (база данных Google) и офлайн данные (ваши собственные данные) для охвата и повторного Библиотека телефонных номеров взаимодействия с вашими клиентами через Поиск, Покупки, Gmail, YouTube и Дисплей. С помощью Audience Manager вы можете загрузить список клиентов в Google Ads, и, аналогично Facebook, Google затем выполняет поиск в своей базе данных, чтобы сопоставить адреса электронной почты, адреса и другую информацию, и когда есть совпадение, он добавляет соответствующую учетную запись Google в вашу аудиторию Customer Match.
Данные первой стороны — это то, что есть в распоряжении всех продавцов электронной коммерции , но из-за характера экспорта, отсутствия ноу-хау и различных ключевых показателей эффективности (KPI), необходимых для определения и отслеживания успеха, они остаются нетронутой золотой жилой для масс. Таким образом, зачастую только продвинутые маркетинговые стратеги полагаются на них при создании и реализации маркетинговых кампаний.
Использование собственных данных в качестве основы для маркетинговых кампаний выгодно, поскольку позволяет алгоритмам рекламной платформы учиться непосредственно у ваших клиентов, чтобы:
Поощряйте повторные покупки.
Привлекайте новых клиентов, похожих на ваших текущих клиентов.
