无品牌营销活动：中等优先级。在这里，您必须将所有品牌添加为广泛否定关键字。
将您的广告系列分为品牌和非品牌将使您能够为包含品牌名称的搜索设置更高、更积极的出价，同时为往往产生较少收入的非品牌搜索词设置不太积极的出价。
尝试一些事情，就像没有明天一样
你必须跳出框框思考，比你想象的要多，并且永远不要停止尝试。Google 购物广告系列就像一门科学，每个实验都需要假设和测试。有必要确定活动中可能的解决方案和改进领域并检验假设。随着 Google 购物的 英国 whatsapp 购物数据 定位可能性不断扩大，选择几乎是无穷无尽的。按产品 ID、RLSA 和客户匹配以及优先级进行定位只是冰山一角。
没有一个广告商是完全相同的，所以你必须关注竞争对手和消费者在做什么，以制定独特的内部商业策略。这些概念还必须整合到下一步测试的假设基础中。
优先级管理
除了将产品划分为相似类别以在广告系列中创建广告组外，我们还坚持使用广告系列优先级和共享预算来创建一种可以确定出价的情况，以更好地定位（通过投资回报率）一般搜索、品牌搜索和型号搜索。
营销活动可以增加三倍，这样您就可以开始 3 个相同的营销活动。然后将它们标记为通用、品牌、型号，并分别将活动优先级设置为高、中、低，并按相反顺序设置出价。接下来，将所有型号和品牌术语作为否定词添加到一般广告系列中，并将所有型号添加到品牌广告系列中。最后，您可以使用共享预算将所有 3 个广告系列合并在一起。这将使您能够在通用方面出价较低，在品牌方面出价稍高，在型号方面出价较高。
效果最佳的关键字广告系列
为效果好的关键字创建单独的广告系列，并使用否定关键字“引导”它们。将一般关键字添加为主要广告系列的否定关键字，并将精确转化关键字添加为一般广告系列的否定关键字。
挂钩产品
点击产品广告的人最终会从网站购买不同的产品。我们必须通过优化低价产品来利用这一点，因为我们知道它们并不提供直接的盈利能力，而是通过销售其他高价产品来提供盈利能力。
为此，您需要处理低价产品标题，以匹配触发产品广告的大量搜索字词，然后策略性地从广告系列中排除成本较高的产品。
产品 Feed 的标签
Google 允许您为每个产品发送最多五个自定义标签，这一功能可以产生显着的效果。自定义标签允许您在产品 Feed 中创建自定义类别，例如季节性产品、优惠、畅销产品或高利润产品。例如，通过使用自定义标签为高利润产品创建单独的营销活动，可以将更多预算分配给利润更高的产品。
RLSA 购物
在购物广告系列中实施 RLSA 是一种立竿见影的效果，因为只需很少的设置工作即可实现。将受众群体叠加到现有广告组上非常有用，因为它允许您根据受众群体的来源以及他们对业务的价值来修改出价，因此您只需为距离舞台较近的用户出价更高即可购买。添加受众时要小心，并使用 Bid Only；如果您使用“目标和出价”，则会将新用户排除在广告曝光之外，并且仅针对以前的访问者。
所有这些原则/技巧都可以帮助提高购物广告系列的效果，但并非所有原则/技巧都始终对所有广告客户有用。本文的目的是为竞选经理提出新的想法和观点，以不断改进。
