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YouTube 最近推出了一种新的广告格式，使典型的视频广告看起来更具购物性。这种新格式允许营销人员在广告播放时在广告下方添加“立即购买”部分。此外，它还会显示可浏览的产品选择以及其价格点和购买链接。
YouTube Ad 产品管理总监 Nicky Rettke 表示：“长期的商店关闭迫使世界各地的品牌重新调整其媒体活动，专注于推动线上销售。”她还表示，70% 的消费者仅通过观看 YouTube 视频广告就购买了该品牌的商品。随着疫情缓解和企业开始复工，业主也可以利用这种新的广告形式作为其视频营销活动的一部分，以推动线上和线下的行动。
要采用这一最新功能，品牌必须将其 Google 的 Merchant Center 同步到特定视频广告。此后，品牌可以直观地扩展广告的号召性用语按钮，其中将向消费者展示要展示的精选产品。
雷特克随后分享了服装和生活方式品牌 Aerie 如何通过这种新形式获得比上一年高出 25% 的广告支出回报。与传统广告组合相比，Aerie 仅通过这种最新广告形式就获得了 9 倍以上的转化量。
YouTube 将继续寻找新的社交媒体营销解决方案和替代方案，以增加潜在客户，提高在线销售额并尽可能提高其网络流量。虽然 Facebook 和 Instagram 上已经发布了类似的以商店为中心的功能，但消费者无需留在 YouTube 的应用程序内即可完成交易。该格式立即重定向到品牌自己的产品页面，这是它与 Facebook 和 Instagram 的购物工具不同且独一无二的原因。
