Это оказывает огромную медвежью услугу кандидатам по всему миру - и, возможно, это также настраивает рекрутеров на падение. Давайте раскроем правду и выложим ее напоказ...
Unmasked — Рекрутинговая революция, о которой никто не осмеливается писать
Погружаемся в прошлое, чтобы предсказать будущее
Позвольте мне уделить один абзац, пока я говорю о росте досок объявлений Список потребительских мобильных номеров Аргентины о работе. Причины этого станут очевидны.
В конце 1990-х газетная индустрия получила сильный удар, поскольку индустрия досок объявлений о работе росла в известности и статусе. Рекламные доллары переместились в онлайн. Рекрутеры делали то, что они всегда делали — давали рекламу, чтобы привлечь заявки кандидатов, — но через канал, который был и более отзывчивым, и гораздо более экономичным. Однако в основе своей рекрутинговая индустрия осталась прежней. Большая часть всех требований по найму была заполнена с помощью рекламных методов; и меньшая часть была заполнена путем прямого обращения к кандидатам (в основном через хедхантинг).
Перенесемся в сегодняшний день
Перенесемся в сегодняшний день, и заголовки в центре внимания — «смерть досок объявлений о работе» и «смерть кадровых агентств». Социальные сайты, в первую очередь LinkedIn, как утверждается, ввели настолько эффективные возможности для рекламы вакансий, что они уничтожат традиционные доски объявлений о работе. Аналогичным образом, они, как предполагается, дали компаниям возможность напрямую обращаться к кандидатам, что означает, что дни рекрутинговой индустрии сочтены.
Правда совсем иная и требует кардинального изменения поведения как со стороны рекрутеров, так и со стороны кандидатов.
Давайте начнем с досок объявлений о работе. Поговорите с несколькими работодателями, использующими социальные каналы для найма сотрудников, и я совершенно уверен, что вы услышите общую тему. Реклама вакансий на этих сайтах дает разочаровывающие результаты — меньшие, чем те же усилия и затраты дали бы на традиционных досках объявлений о работе. То, что дает сильные результаты — и напрямую влияет на индустрию досок объявлений о работе — это новообретенная возможность направлять рыночные позиции на тщательно отобранный короткий список потенциальных кандидатов. Но если вы хотите открыто рекламировать вакансии, доски объявлений о работе остаются самым эффективным способом.
Теперь давайте возьмем кадровые агентства. Опять же, поговорите с несколькими работодателями, которые используют социальные каналы для прямого контакта с кандидатами, и вы услышите здесь некоторые общие темы. Во-первых, вы услышите, что многие кандидаты теперь нанимаются напрямую через эти каналы, хотя раньше бы пришли через кадровые агентства. Но вы также услышите, что внутренние рекрутеры сталкиваются с кандидатами, желающими поговорить со сторонними рекрутерами, отвергая предложения работодателей в пользу обращения через агента. Вы также услышите, что пассивные кандидаты могут быть довольно невосприимчивы к прямым контактам через эти сайты. Вы услышите, что прямые звонки этим кандидатам могут вызвать интерес, которого не было через социальные каналы. Вы также услышите, что кандидаты становятся невосприимчивыми к подходам через эти каналы - и в некоторых секторах фактически сокращают свои профили, чтобы с ними было сложнее связаться. Это отличительная черта канала, который в ближайшие годы будет менее полезным, а не все более полезным.
Правда
Я говорю вам, что вышесказанное не похоже на сценарий, в котором появилось новое средство, которое лучше рекламирует вакансии, чем существующие доски объявлений. И это не похоже на то, что новое средство более эффективно в подходе и убеждении пассивных кандидатов, чем существующие рекрутинговые агентства. Так что в той степени, в которой рекрутеры продолжают делать сегодня то, что они делали всегда, доски объявлений и рекрутинговые агентства еще предстоит улучшить.
Вместо этого произошло то, что социальные каналы открыли работодателям возможность делать то, чего они никогда не могли делать раньше , — напрямую предлагать свои требования избранной группе кандидатов. В той степени, в которой это эффективно, это, безусловно, съедает размер как индустрии досок объявлений о работе, так и индустрии кадровых агентств. Но это происходит за счет предоставления работодателям совершенно нового способа найма, а не за счет того, что они лучше делают то, что ранее делали либо доски объявлений о работе, либо индустрии кадровых агентств.
Таким образом, революция сильно отличается от того, что мы видели, когда доски объявлений о работе заменили газеты. Сократившаяся индустрия досок объявлений о работе и кадровых агентств, вероятно, станет важной частью набора персонала по мере восстановления рынков труда. Кандидатам оказывают медвежью услугу, если их заставляют поверить, что одна из них стала избыточной. Что, конечно, является именно таким стилем заголовков, которые распространяются сегодня. Работодатели, аналогично, рискуют слишком сильно сократить свои отношения с этими отраслями, если поверят в шумиху. Но нужен смелый корпоративный рекрутер, чтобы обосновать необходимость досок объявлений о работе или кадровых агентств, когда СМИ так беспрестанно говорят об их упадке.
