社交媒体：政治竞选的变革者
传统政治竞选长期以来都与巨额支出有关。竞选预算通常高达数十亿美元，这使得政治新人很难在没有有影响力的捐赠者的情况下获得支持。这种困境延续了在任者优势，高达 90% 的在任者连任，研究称之为“在任者优势”。然而，社交媒体的出现打破了这种根深蒂固的叙事。
企业家、前纽约市长迈克尔·布隆伯格的总统竞选活动就是这种模式转变的一个显著例子。他的短暂竞选活动投入超过 10 亿美元，其中 70% 以上的预算用于广告。如此巨额的开支凸显了美国政治竞选活动巨大的资金需求。
迈克·布隆伯格将总统广告宣传重点转向弹劾
民主党总统候选人迈克·布隆伯格于 2020 年 1 月 18 日星期六在盐湖城的集会上发表讲话。（美联社照片/里克·鲍默）
但社交媒体上的游戏规则已经改变。社交媒体平台让现任者和政治新人能够就各种话题与选民直接沟通，从政策讨论到个人轶事。
政治传播的演变
过去，政客主要通过官方渠道进行沟通，例如新闻发布会、电视露面和印刷媒体。然而，当今的政治格局明显偏离了这些传统的沟通方式。正如沃顿商学院营销学教授皮纳尔·耶尔德勒姆所观察到的，“如果你看看今天政客的沟通方式，你会发现他们与五年、十年前的沟通方式大不相同。”
Twitter 等平台的出现使政客能够以前所未有的方式与公众互动。这种转变引发了一个有趣的问题：为什么政客越来越多地转向社交媒体？答案在于社交媒体对政治竞争可能产生的深远影响。
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政治沟通的例子；乔·拜登 X 关于医疗保险的帖子
乔·拜登 X 帖子；来源：Determ
小额捐款的作用
社交媒体还有助于收集小额竞选捐款，通常金额在 5 美元到 100 美元之间。虽然在数百万美元的竞选活动中这些小额捐款似乎微不足道，但对于支持者来说，这些小额捐款是一盏希望之灯。人们相信，大量的小额捐款可以极大地影响候选人的成功几率。
社交媒体对政治竞争和参与的影响
社交媒体对政治竞争的影响
伊尔德勒姆最近与他人合作撰写了一项研究，题为“社交媒体和政治捐款：新技术对政治竞争的影响”，该研究深入探讨了社交媒体在政治中的变革力量。该研究表明，政治新手可以通过利用社交媒体 斯里兰卡电话号码资料 渠道获得大幅支持。这些平台几乎不收费，任何有互联网连接的人都可以访问，为挑战现任者的优势提供了一条途径。
在加入 Twitter 的第一个月内，政客们可以筹集到 1% 到 3% 的资金，而这在传统的两年竞选中是无法比拟的。值得注意的是，这一收益主要惠及新人，而不是现任者，尤其是他们的声誉。当候选人在竞选中加入指向更多信息的超链接时，这种效果会进一步放大。
重要的是，这一优势与选民的年龄无关，这推翻了它有利于拥有年轻支持者的科技型候选人的想法。
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通过社交媒体实现政治人性化
除了政策讨论之外，社交媒体还使新候选人在选民眼中显得更加人性化。个人轶事、与宠物的互动以及与支持者的随意交谈都有助于加深候选人与选民之间的联系。这种人性化接触有助于选民在更人性化的层面上与候选人建立联系。
用例：亚历山德拉·奥卡西奥·科尔特斯和伊尔汗·奥马尔
2020 年，亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯和伊尔汗·奥马尔举办了一场非常独特的选民宣传活动，引起了不小的轰动。他们进入了 Twitch 上的直播视频游戏世界，与一群网上陌生人联手合作建造一艘宇宙飞船，同时试图解决游戏中的谜题。
