利用内部专家的权威

[testyedits]

有些品牌完全围绕某个特定人物而打造，比如苹果公司的史蒂夫·乔布斯，但这些例子可能会让人望而生畏。如果拥有能够展示其权威的领域专家（或 SME），那么小公司和新公司都可以从类似的策略中受益。

Headspace 就是一个很好的例子，它介绍了它的创始人Andy Puddicombe。他们的网站上有一个关于他的页面，解释了他的资历，还提供了所谓的权威信号（我将在下一节中详细解释），并嵌入了他的 Ted Talk，这样你就可以亲眼看到他所知道的东西。


为什么这样做很聪明？Headspace 可能意识到，作为 Headspace 背后的真正声音（Andy 亲自制作了大部分冥想音频），Andy 开始与观众建立信任。通过帮助人们了解他是谁，并让他直接通过Radio Headspace及其YouTube 频道解释更多概念，加倍这种信任是有意义的。毕竟，如果人们信任 Andy，他们就更有可能信任 Headspace 应用程序。

如何执行此策略：如果您的内部专家从未与公众分享过任何内容，请看看他们 泰国电报号码 是否愿意为您的网站贡献博客文章或引言。让他们参与播客，或使用“帮助记者”（HARO）将他们作为相关新闻文章的来源。帮助他们以对观众有用的方式展示他们的知识。

4. 突出评论、案例研究和其他专业知识证明
权威信号有几十种类型，从推荐到评论再到社交媒体分享次数。关键是确定哪些信号适合突出展示您的产品或服务，并找出最佳展示位置。

您的目标是通过第三方验证向人们展示您知道自己在说什么。您的受众不必只相信您说的您知道自己在做什么 - 其他人也可以证实您很棒！

我喜欢SquadCast处理这个问题的方式。他们在主页上提供了一些权威信号，包括与每个用户角色相匹配的推荐，我认为这真的很聪明。


然后，当你进一步滚动时，他们会发现 Spotify、微软、星巴克和 ESPN 等家喻户晓的品牌都信任他们。


如果您查看 Fractl 网站，您会发现我们使用了类似的策略。我们不仅有案例研究来展示我们为客户取得的成果，而且还有徽标来展示我们合作过的一些客户以及我们的思想领导力出现的出版物。

所有这些内容都在向网站访问者传达：“其他人信任我们，您也应该信任我们。”

如何执行此策略：如果您还没有此类内容，请问问自己如何才能最好地收集它。联系您最好的客户并向他们索取报价。收集您产品有史以来获得的最佳评论。标出您收到的任何媒体提及。然后将此信息放在您的主页上，也放在转化页面上，以便在重要时刻和重要位置树立信心。