YouTube 新报告称，Z 世代想要能够带来社区感和放松感的内容

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YouTube 最近发布了一份新的《文化与趋势》报告，重点了解Z 世代创作者和观众如何推动最新的视频趋势。

该报告包含来自 10 多个国家的研究数据，以更深入地了解当今流行文化的趋势。

报告显示，当今的数字文化由个人相关内容驱动，即 65% 的 Z 世代（18-24 岁）同意，在个人和真实层面上吸引关注的内容比许多其他人谈论的内容（即著名的病毒视频）重要得多。

从所有进行的分析来看，这种新流行文化的核心主要出现了三种趋势：

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社区创造力
在数字世界中，社区正在将小众的热情 保加利亚电话号码数据 聚集到共同的兴趣周围，将其转变为更广泛的共享体验。

YouTube 已经成为这些互联网社区出现和扩张的重要框架，使得这些社区及其创造者成为我们了解流行文化的主要方式。

据 YouTube 称，粉丝群是最强大的社区形式之一，61% 的 Z 世代称自己是某个人或某个事物的超级粉丝。

这些粉丝社区曾经是娱乐的副作用，但如今它们已成为娱乐体验的中心。就像K-Pop粉丝一样，这个呈指数级增长的群体拥有大批忠实粉丝，YouTube 频道的观看次数达到数十亿。

多种形式的创意
趋势正以更加多样化的媒体和形式出现。其中一个例子就是短视频的日益兴起，这导致各种此类形式的创作者的出现，以利用主要趋势并吸引新的受众。

视频正在突破仅有一种成功格式的限制。文化现象在短篇和长篇之间自由流动。59% 的 Z 世代使用短视频应用程序来寻找可以观看长视频的内容，就证明了这一点。

因此，混合创作者可以轻松地创作不同的媒介，并利用自己的优势来增加和加强与观众的互动。因此，这些混合创作者和不断混合的趋势很有可能成为新的常态。

除了视频之外，如今制作和消费“可混录”内容的另一种流行方式是通过模因。

过去 12 个月内，63% 的 Z 世代关注了一个或多个 meme 账户。
57% 的 Z 世代同意他们喜欢品牌参与模因。
这种形式是一种高度互动的文化表达，可以提供多样化和富有创意的内容制作。

响应式创意
响应性创造力是指创造和消费内容以满足心理和情感需求的倾向。

YouTube 注意到人们开始转向满足特定个人需求的视频，例如放松的内容格式和ASMR（自发性知觉经络反应），这些视频在疫情期间变得越来越受欢迎。

结果显示，83% 的 Z 世代使用 YouTube 观看有助于他们放松的内容。

这些“舒适创作者”是最近出现的一种现象，观众会认同那些让他们感到熟悉的创作者。

69% 的 Z 世代同意他们经常观看让他们感到安慰的创作者的内容，82% 的人使用 YouTube 观看让他们感到怀旧的内容。