品牌战略的要素

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以下是品牌战略的十五个基本要素：

品牌宗旨解释了品牌存在的意义，而不仅仅是为了盈利。它是品牌的驱动力，也是品牌想要为世界或客户的生活带来的变化。当地的有机食品杂货店可能是为了推广和提供健康的本地食品来促进社区健康而存在的。电子商务平台可以通过让独特的手工制品在全球范围内流通来推广来自偏远地区的工匠。
品牌承诺。品牌承诺始终如一地向受众提供的价值或体验。这是品牌对利益相关者的承诺。咖啡馆可以承诺只供应符合道德标准的咖啡。数字流媒体服务可以承诺无广告观看。
品牌定位。品牌如何与市场上的竞争对手区分开来。这是品牌在目标受众心目中占据的独特空间。精品酒店可能将自己定位为远离喧嚣城市的奢华度假胜地。健身应用将自己定位为您口袋里的私人教练。
目标受众： 明确界定品牌想要服务的人群。这包括深入了解他们的行为、需求、挑战和愿望。例如，滑板店可能针对对街头文化感兴趣的青少年和年轻人，而 订阅盒服务则专注于对美食家常菜感兴趣的工作专业人士。
品牌个性。品牌所具有的一组人类特征。例如，一个品牌可能是年轻、有趣、严肃 巴西电报数据 或值得信赖的。一家本地书店可以散发出一种冷静、深思熟虑和知识渊博的个性。一个财务管理应用程序可能具有创新、积极主动和自信的个性。
品牌声音。品牌通过书面和口头形式传达的一致语气和风格。它可以是正式的、随意的、俏皮的或任何其他与品牌身份相符的方式。高端珠宝店可以在其宣传册和广告中使用精致优雅的语气。关于可持续生活的博客可能会采用友好、信息丰富且鼓舞人心的语气。
视觉识别。视觉元素代表品牌，例如徽标、字体、颜色和设计原则。精酿啤酒品牌可以在其标签上使用质朴、朴实的颜色和手绘插图。云存储服务可以使用极简主义设计和凉爽、通透的颜色来反映“云”的概念。
品牌故事。将品牌与受众联系起来的叙事通常植根于品牌的历史、使命或价值观。一家家族经营的面包店讲述了代代相传的食谱故事。一个摄影网站分享了它从一个大学项目发展成全球摄影师主要平台的历程。