Google Analytics 4 遷移案例研究 – 常見的 UA 到 GA4 遷移挑戰

[sadiksojib134]

在本案例研究中，我們探索了將複雜的 Google Analytics Universal Analytics 追蹤設定遷移到餐廳/飯店聚合網站的新 Google Analytics 4 平台的有趣旅程。我們的團隊面臨著重大挑戰，為每個挑戰設計了獨特的方法，並找到了有效的解決方案來確保無縫過渡和準確的資料收集/分析。因此，如果您想知道如何遷移到 GA4，以下是您可能很快就會面臨的一些挑戰：

挑戰#1：了解現有的 Universal Analytics 追蹤設置
我們的方法：
對現有的 Google Analytics Universal Analytics 追蹤實施進行全面審核。
識別所使用的不同追蹤代碼、自訂維度和事件。
記錄追蹤設置，包括追蹤結構、目標和關鍵績效指標 (KPI)。
解決方案：
建立現有追蹤實施的詳細清單，包括追蹤程式碼[分析平台+標籤管理平台]、自訂維度和事件。
將目前追蹤設定對應到新的Google Analytics 4 配置，識別等效事件、參數和轉換。
確定兩個版本之間資料收集方面的任何差距，並製定計劃在遷移過程中解決這些差距。
額外提示：從一開始就將現有的自訂 命中資料庫 維度對應到Google 追蹤程式碼管理器中對應的資料層變量，以避免日後出現複雜情況。

以下是GA4 遷移規劃表的鏈接，您可以使用它來記錄整個過程：

通用到 GA4 遷移規劃器

挑戰#2：將舊資料對應到新的 Google Analytics 4 資料模型
我們的方法：
分析 Google Analytics Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之間的資料模型差異。
確定舊設定中需要對應到新資料模型的關鍵指標、維度和資料點。
確定如何轉換和建立現有資料以適應新的資料模型。
解決方案：
制定地圖計劃，將 Universal Analytics 中的現有資料與新的 Google Analytics 4 資料模型保持一致。
測試遷移的數據，以驗證其在新的 Google Analytics 4 環境中的準確性和完整性。
挑戰 #3：自訂事件和轉換追蹤
面臨的問題：

配置事件範圍的自訂維度後，當我們嘗試使用這些自訂維度作為篩選器來分析Looker Studio 報告中的資料時，參與度指標全部變為0 [參與度變為0，跳出率變為100% ，新用戶為0] 。參與度指標似乎與自訂維度不相容。

情境:

「在 Universal Analytics 中，使用者範圍的自訂維度（在使用者會話中間設定）應用於相同會話的每個事件（即使某些事件發生在設定維度之前）。在 GA4 中，使用者屬性設定為所有事件，但從該特定時刻開始。同一“會話”的過去事件不會被修改（因為 GA4 試圖（在某種程度上）拋棄“會話”的概念）。

我們的方法：