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好像长期存在的 B2B 营销角色还不够复杂，2023 年的营销人员还必须传达公司对可持续性的立场。

这意味着要超越客户，考虑更广泛的利益相关者。他们还必须考虑不同的指标，因为传统的 KPI 往往更注重利润，而不是地球或人类。

营销人员需要平衡核心营销和可持续性沟通
品牌需要更一致的宣传活动
在许多公司中，思想领导力仍然在很大程度上是分散的，而且往往是各自为政。因此，从受众的角度来看，输出的内容可能会显得脱节，甚至自相矛盾。

为了产生更大的影响，公司需要更多地采用投资组合的视角。这意味 南非手机号 着选择几个核心主题并坚持下去，并在全年的每一个活动中保持品牌、视觉和信息的一致性。

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营销人员的传统职责是帮助销售更多产品，并以更高的价格销售。但对可持续性的日益关注将使与客户的关系变得更加复杂。

十多年前，当巴塔哥尼亚发起“不要买这件夹克”活动时，这是一个激进的立场。但到了 2019 年，甚至连荷兰皇家航空公司都建议我们乘坐火车，而不是乘坐短途航班。



新的营销目的为营销与客户的关系以及营销成功的评判方式增加了新的复杂程度。

将会有新的客户关系
是时候探索元宇宙了
公平地说，元宇宙和其他沉浸式体验仍处于起步阶段。品牌正在尝试，但很少有成功的。但尽管会面临挑战，但对于 B2B 品牌来说，在 2023 年制定元宇宙战略将非常重要。

这并不意味着他们必须投资——这并不适合每个品牌——但他们至少应该探索这是否适合他们的业务，作为更广泛营销策略的一部分。