在註冊您的組織的階段，點擊連結「我沒有網站或其他頁面」。
Posted: Wed Dec 18, 2024 3:32 am
Yandex Business 根據您註冊公司時輸入的資料自動在網路上為您的行銷活動建立頁面。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
也可以在直接廣告帳戶中建立一個渦輪頁面。為此，請點擊「新增行銷活動」。在開啟的設定視窗中，前往「Organization from Yandex Business」項目並設定 Turbo 頁面。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
考慮一下你的著陸頁
視覺設計與技術組件一樣重要。
許多人會提前尋找促銷優惠，因此請準備一份有關促銷開始的公告。在主頁上放置有關最具吸引力的產品和折扣的資訊。
如有必要，為促銷建立單獨的頁面。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
M.Video 網站上有一個單獨的黑色星期五部分
很多人不相信折扣是真的。在網站上註明新舊價格，以確認促銷的真實性。
收集有關競爭對手的資訊並進行分析
十一月和十二月傳統上是銷售旺季。這是觀察競爭對手的最佳時機。
需要注意什麼：
促銷- 當他們開始推出時，他們提供什麼折扣，針對什麼產品。
廣告活動－推出什麼樣的廣告、引導使用者去哪裡、使用什麼創意、廣告是如何組成的。
物流－貨物存放在哪裡、如何交付、交付需要多長時間。
主要市場參與者不會在黑色星期五進行虧本交易。如果您的競爭對手提供 60-70% 的折扣，那麼剩餘的 30-40% 已經包含加價。計算一下你是否可以在產品成本方面與他們競爭。如果沒有，請考慮如何降低生產成本。
這裡最重要的是不要得意忘形。您無需查看所有競爭對手。首先，關注市場領導者。如果您的企業規模較小，您不太可能與他們競爭。但您可以查看並應用他們的發現：網站是如何組織的、訂單階段如何從選擇到付款以及其他關鍵點。
接下來，選擇2-3個在產品範圍、定價政策或地區最接近的主要競爭對手。看看他們提供的方式和內容，並做得更好。
另請閱讀：
如何在 Yandex 中為 Wildberry 商店設定廣告
如何為黑色星期五準備上下文廣告
根據Yandex Advertising 研究，40% 的用戶透過廣 telegram 法國 告了解黑色星期五促銷活動。因此，廣告宣傳需要特別重視。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
提前連線廣告
大多數廣告商都會犯下同樣的錯誤——他們從 11 月初就開始在廣告上投入資金。在此期間，廣告商之間的需求增加，競爭加劇，請求競爭越激烈，費率就越高。
解決這種情況的方法是在需求高峰開始前 1-2 個月連接廣告。這樣，您就可以在競爭對手開始發起積極的廣告活動之前吸引客戶。
更新您的關鍵字
您將無法收集一次關鍵字並忘記它們。在上下文廣告中，您需要不斷地處理語義。
讓我們回到黑色星期五的搜尋統計數據：
如何為黑色星期五準備上下文廣告
正如我們所看到的，用戶的興趣從夏季開始，到 11 月逐漸增加。而且其餘時間與廣告中使用的關鍵字無關。因此，你需要思考如何補充語義，使其滿足買家的需求。除了明顯的“黑色星期五”和“促銷”之外，可能還有與主題和即將到來的假期相關的線索。
在處理語意時，不僅要關注查詢的歷史記錄，還要考慮趨勢。您可以使用 Wordstat 來完成此操作。前往「點播網站」標籤：
如何為黑色星期五準備上下文廣告
關於當前用戶請求和市場分析的 Yandex 網站管理員報告將開啟。對於每個查詢，表格顯示競爭水平、需求、點擊次數以及 Yandex 搜尋中的熱門網站。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
提前製定您的廣告策略
有趣的事實：根據Yandex Advertising 的一項研究，66% 的買家不知道黑色星期五的確切日期。這就是為什麼與目標受眾合作並提前告知他們即將到來的銷售非常重要。
同時，經過深思熟慮的廣告策略可以同時結合多種廣告格式。例如，媒體格式將有助於激發受眾對商店未來促銷的興趣，而表演格式將有助於在折扣期間吸引買家。
Yandex 的統一績效活動如何運作 - 請閱讀此處。
特別注重創意
廣告是用戶首先看到的東西。您需要努力使其引人注目且有吸引力。
如果此廣告出現在搜尋中，請使用附加資訊。盡可能填寫所有可用欄位：名片、快速連結、電話號碼、表明您的位置、營業時間。沒有附加資訊的廣告不會在所有展示位置中展示，您最終將失去覆蓋範圍。
為行動裝置製作單獨的廣告。調整文字。簡短的描述更適合在手機螢幕上閱讀，因此文字應該簡短且響應靈敏。
創造性地思考。黑色星期五的傳統顏色是黑色和黃色。您可以使用它們，但不一定。大多數廣告商可能會使用這些顏色製作橫幅。也許放棄黑色和黃色將有助於您的廣告脫穎而出。準備幾個選項，進行測試並留下最具轉化性的選項。
到達YAN觀眾
在促銷期間，人們會購買熟悉的商品並選擇新的商品。要宣傳您的優惠，請根據興趣和習慣進行定位。例如，選擇線上購物的用戶。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
如今，用戶通常不會透過搜尋欄搜尋所需的產品，而是直接進入市場。 「興趣和習慣」將有助於向此類用戶展示廣告。為此，請在欄位中輸入所需網站的鏈接，然後從清單中選擇它們。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
當一個人造訪市場並前往其他網站查看郵件、查看天氣、搜尋圖片後，您的廣告就會向他展示。
向您的產品展示您的面貌 - 發起產品活動
產品活動廣告顯示在搜尋、YAN 和產品庫中。
產品庫是位於搜尋列下方的廣告橫幅輪播。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
當輸入有關產品的搜尋查詢時，使用者會立即看到照片和價格。點擊廣告即可進入網站上的產品卡。
可以透過前往「產品」標籤查看所有請求的報價：
如何為黑色星期五準備上下文廣告
產品畫廊對企業家的優勢：
吸引用戶的注意，因為它位於搜尋欄的正下方；
清楚展示產品，提高轉換率；
適合大型廣告商和小型商店。
若要根據使用者的要求顯示包含相關產品和折扣的廣告，請使用為黑色星期五選擇的產品建立單獨的產品廣告活動。您可以透過多種方式執行此操作：
準備包含促銷產品的 Feed 並將其上傳到行銷活動。廣告將根據創建的 feed 生成。
在網站上建立一個包含促銷活動的單獨頁面，並在廣告活動設定中指定它。系統將在此頁面上產生帶有產品的廣告。
上傳包含參與促銷的類別頁面連結的文件。在這種情況下，將為目錄頁面建立廣告。
之後，您可以編輯標題、文字、圖片，並在廣告中加入影片。
您可以從本文中了解有關產品庫的更多資訊。
為網站訪客設定重定向
請記住，尋找超值優惠並做出購買決定需要潛在買家一定的時間（從幾個小時到幾週）。例如，根據Yandex Advertising 研究，在決定購買家具之前，用戶會訪問3 到5 個網站並提出3 到5 次查詢，而在購買商品進行維修之前，用戶會訪問4 到6 個網站並提出4 到5次查詢。
您的網站訪客是熱門受眾。使用 Yandex Metrics 和Yandex.Audience數據，按參與度進行細分，並為銷售管道不同階段的用戶創建黑色星期五的 USP。您可以在展示廣告和效果廣告中使用重定向來增加聯繫頻率 - 這樣您將陪伴用戶度過從第一次訪問網站到購買的整個旅程。
要回頭客，請考慮以下場景：
“老顧客。”提醒老顧客黑色星期五促銷活動。例如，「秋天是增強免疫系統的季節。黑色星期五期間，我們為您提供全系列維生素 40% 的折扣。
“加售。”提供相關產品的折扣。若要建立銷售提案，請使用指標或 CRM 資料。例如，向購買筆記型電腦的客戶提供筆記型電腦包，或向遊戲電腦客戶提供遊戲機/耳機。
《廢棄的購物車》大多數購物者都會提前規劃黑色星期五的購物，並期待超值優惠。因此，如果用戶將商品添加到購物車但未購買，您可以透過提供折扣來激發對該商品的興趣。請閱讀此處，了解如何最大程度地減少廢棄手推車的數量。
“購買完成。”吸引多次造訪該網站、瀏覽過產品目錄但從未下過訂單的使用者購買。為他們在您商店中尋找的商品提供折扣。
設定重定向時，請使用與搜尋廣告系列相同的關鍵字，但不要忘記更具針對性。您的重定向越個人化，您獲得的銷售額就越多。請閱讀“Yandex 搜尋重定向：它是什麼以及如何設定”一文，以詳細了解搜尋和 YAN
如何為黑色星期五準備上下文廣告
也可以在直接廣告帳戶中建立一個渦輪頁面。為此，請點擊「新增行銷活動」。在開啟的設定視窗中，前往「Organization from Yandex Business」項目並設定 Turbo 頁面。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
考慮一下你的著陸頁
視覺設計與技術組件一樣重要。
許多人會提前尋找促銷優惠，因此請準備一份有關促銷開始的公告。在主頁上放置有關最具吸引力的產品和折扣的資訊。
如有必要，為促銷建立單獨的頁面。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
M.Video 網站上有一個單獨的黑色星期五部分
很多人不相信折扣是真的。在網站上註明新舊價格，以確認促銷的真實性。
收集有關競爭對手的資訊並進行分析
十一月和十二月傳統上是銷售旺季。這是觀察競爭對手的最佳時機。
需要注意什麼：
促銷- 當他們開始推出時，他們提供什麼折扣，針對什麼產品。
廣告活動－推出什麼樣的廣告、引導使用者去哪裡、使用什麼創意、廣告是如何組成的。
物流－貨物存放在哪裡、如何交付、交付需要多長時間。
主要市場參與者不會在黑色星期五進行虧本交易。如果您的競爭對手提供 60-70% 的折扣，那麼剩餘的 30-40% 已經包含加價。計算一下你是否可以在產品成本方面與他們競爭。如果沒有，請考慮如何降低生產成本。
這裡最重要的是不要得意忘形。您無需查看所有競爭對手。首先，關注市場領導者。如果您的企業規模較小，您不太可能與他們競爭。但您可以查看並應用他們的發現：網站是如何組織的、訂單階段如何從選擇到付款以及其他關鍵點。
接下來，選擇2-3個在產品範圍、定價政策或地區最接近的主要競爭對手。看看他們提供的方式和內容，並做得更好。
另請閱讀：
如何在 Yandex 中為 Wildberry 商店設定廣告
如何為黑色星期五準備上下文廣告
根據Yandex Advertising 研究，40% 的用戶透過廣 telegram 法國 告了解黑色星期五促銷活動。因此，廣告宣傳需要特別重視。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
提前連線廣告
大多數廣告商都會犯下同樣的錯誤——他們從 11 月初就開始在廣告上投入資金。在此期間，廣告商之間的需求增加，競爭加劇，請求競爭越激烈，費率就越高。
解決這種情況的方法是在需求高峰開始前 1-2 個月連接廣告。這樣，您就可以在競爭對手開始發起積極的廣告活動之前吸引客戶。
更新您的關鍵字
您將無法收集一次關鍵字並忘記它們。在上下文廣告中，您需要不斷地處理語義。
讓我們回到黑色星期五的搜尋統計數據：
如何為黑色星期五準備上下文廣告
正如我們所看到的，用戶的興趣從夏季開始，到 11 月逐漸增加。而且其餘時間與廣告中使用的關鍵字無關。因此，你需要思考如何補充語義，使其滿足買家的需求。除了明顯的“黑色星期五”和“促銷”之外，可能還有與主題和即將到來的假期相關的線索。
在處理語意時，不僅要關注查詢的歷史記錄，還要考慮趨勢。您可以使用 Wordstat 來完成此操作。前往「點播網站」標籤：
如何為黑色星期五準備上下文廣告
關於當前用戶請求和市場分析的 Yandex 網站管理員報告將開啟。對於每個查詢，表格顯示競爭水平、需求、點擊次數以及 Yandex 搜尋中的熱門網站。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
提前製定您的廣告策略
有趣的事實：根據Yandex Advertising 的一項研究，66% 的買家不知道黑色星期五的確切日期。這就是為什麼與目標受眾合作並提前告知他們即將到來的銷售非常重要。
同時，經過深思熟慮的廣告策略可以同時結合多種廣告格式。例如，媒體格式將有助於激發受眾對商店未來促銷的興趣，而表演格式將有助於在折扣期間吸引買家。
Yandex 的統一績效活動如何運作 - 請閱讀此處。
特別注重創意
廣告是用戶首先看到的東西。您需要努力使其引人注目且有吸引力。
如果此廣告出現在搜尋中，請使用附加資訊。盡可能填寫所有可用欄位：名片、快速連結、電話號碼、表明您的位置、營業時間。沒有附加資訊的廣告不會在所有展示位置中展示，您最終將失去覆蓋範圍。
為行動裝置製作單獨的廣告。調整文字。簡短的描述更適合在手機螢幕上閱讀，因此文字應該簡短且響應靈敏。
創造性地思考。黑色星期五的傳統顏色是黑色和黃色。您可以使用它們，但不一定。大多數廣告商可能會使用這些顏色製作橫幅。也許放棄黑色和黃色將有助於您的廣告脫穎而出。準備幾個選項，進行測試並留下最具轉化性的選項。
到達YAN觀眾
在促銷期間，人們會購買熟悉的商品並選擇新的商品。要宣傳您的優惠，請根據興趣和習慣進行定位。例如，選擇線上購物的用戶。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
如今，用戶通常不會透過搜尋欄搜尋所需的產品，而是直接進入市場。 「興趣和習慣」將有助於向此類用戶展示廣告。為此，請在欄位中輸入所需網站的鏈接，然後從清單中選擇它們。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
當一個人造訪市場並前往其他網站查看郵件、查看天氣、搜尋圖片後，您的廣告就會向他展示。
向您的產品展示您的面貌 - 發起產品活動
產品活動廣告顯示在搜尋、YAN 和產品庫中。
產品庫是位於搜尋列下方的廣告橫幅輪播。
如何為黑色星期五準備上下文廣告
當輸入有關產品的搜尋查詢時，使用者會立即看到照片和價格。點擊廣告即可進入網站上的產品卡。
可以透過前往「產品」標籤查看所有請求的報價：
如何為黑色星期五準備上下文廣告
產品畫廊對企業家的優勢：
吸引用戶的注意，因為它位於搜尋欄的正下方；
清楚展示產品，提高轉換率；
適合大型廣告商和小型商店。
若要根據使用者的要求顯示包含相關產品和折扣的廣告，請使用為黑色星期五選擇的產品建立單獨的產品廣告活動。您可以透過多種方式執行此操作：
準備包含促銷產品的 Feed 並將其上傳到行銷活動。廣告將根據創建的 feed 生成。
在網站上建立一個包含促銷活動的單獨頁面，並在廣告活動設定中指定它。系統將在此頁面上產生帶有產品的廣告。
上傳包含參與促銷的類別頁面連結的文件。在這種情況下，將為目錄頁面建立廣告。
之後，您可以編輯標題、文字、圖片，並在廣告中加入影片。
您可以從本文中了解有關產品庫的更多資訊。
為網站訪客設定重定向
請記住，尋找超值優惠並做出購買決定需要潛在買家一定的時間（從幾個小時到幾週）。例如，根據Yandex Advertising 研究，在決定購買家具之前，用戶會訪問3 到5 個網站並提出3 到5 次查詢，而在購買商品進行維修之前，用戶會訪問4 到6 個網站並提出4 到5次查詢。
您的網站訪客是熱門受眾。使用 Yandex Metrics 和Yandex.Audience數據，按參與度進行細分，並為銷售管道不同階段的用戶創建黑色星期五的 USP。您可以在展示廣告和效果廣告中使用重定向來增加聯繫頻率 - 這樣您將陪伴用戶度過從第一次訪問網站到購買的整個旅程。
要回頭客，請考慮以下場景：
“老顧客。”提醒老顧客黑色星期五促銷活動。例如，「秋天是增強免疫系統的季節。黑色星期五期間，我們為您提供全系列維生素 40% 的折扣。
“加售。”提供相關產品的折扣。若要建立銷售提案，請使用指標或 CRM 資料。例如，向購買筆記型電腦的客戶提供筆記型電腦包，或向遊戲電腦客戶提供遊戲機/耳機。
《廢棄的購物車》大多數購物者都會提前規劃黑色星期五的購物，並期待超值優惠。因此，如果用戶將商品添加到購物車但未購買，您可以透過提供折扣來激發對該商品的興趣。請閱讀此處，了解如何最大程度地減少廢棄手推車的數量。
“購買完成。”吸引多次造訪該網站、瀏覽過產品目錄但從未下過訂單的使用者購買。為他們在您商店中尋找的商品提供折扣。
設定重定向時，請使用與搜尋廣告系列相同的關鍵字，但不要忘記更具針對性。您的重定向越個人化，您獲得的銷售額就越多。請閱讀“Yandex 搜尋重定向：它是什麼以及如何設定”一文，以詳細了解搜尋和 YAN