Что такое первая аудитория и почему она важна?
Posted: Tue Dec 17, 2024 10:20 am
Эконсалтэнси 2019 Отчет о цифровых тенденциях недавно выяснилось, что использование данных о клиентах стало доминирующей маркетинговой тенденцией. Согласно опросу Econsultancy, 55% респондентов намеревались эффективнее использовать свои данные для создания более эффективных сегментов аудитории.
Реализация данных о клиентах, также известных как данные Список телефонных номеров первой стороны, долгое время была предпочтительным оружием персонализации для цифровых маркетологов. Однако респонденты опроса также признали его ограничения, когда целых 44% признали, что получение более целостного представления о своей клиентской базе по-прежнему является значительной проблемой.
Чтобы лучше понять преимущества и предполагаемые ограничения данных первой стороны, нам нужно определить их добавленную стоимость для ваших усилий в области интернет-маркетинга. Не менее важно, нам также нужно отслеживать, как таргетинг в СМИ развивался на протяжении многих лет, что в конечном итоге сделало альтернативные источники данных (данные второй и третьей стороны) менее привлекательными, особенно когда речь идет о пользовательских аудиториях.
Эволюция медиатаргетинга
Традиционная реклама (золотой век рекламы), такая как билборды, радио и телевидение, фокусировалась на продаже и, следовательно, ставила продукты на передний план большинства маркетинговых кампаний. Однако с появлением новых каналов и средств, связанных с интернет-рекламой, все изменилось, поскольку фокус маркетологов сместился в сторону прямого реагирования и выявления проблем потребителей и предложения их решений.
Реализация данных о клиентах, также известных как данные Список телефонных номеров первой стороны, долгое время была предпочтительным оружием персонализации для цифровых маркетологов. Однако респонденты опроса также признали его ограничения, когда целых 44% признали, что получение более целостного представления о своей клиентской базе по-прежнему является значительной проблемой.
Чтобы лучше понять преимущества и предполагаемые ограничения данных первой стороны, нам нужно определить их добавленную стоимость для ваших усилий в области интернет-маркетинга. Не менее важно, нам также нужно отслеживать, как таргетинг в СМИ развивался на протяжении многих лет, что в конечном итоге сделало альтернативные источники данных (данные второй и третьей стороны) менее привлекательными, особенно когда речь идет о пользовательских аудиториях.
Эволюция медиатаргетинга
Традиционная реклама (золотой век рекламы), такая как билборды, радио и телевидение, фокусировалась на продаже и, следовательно, ставила продукты на передний план большинства маркетинговых кампаний. Однако с появлением новых каналов и средств, связанных с интернет-рекламой, все изменилось, поскольку фокус маркетологов сместился в сторону прямого реагирования и выявления проблем потребителей и предложения их решений.