Spectacles — это забавный продукт, в основном нацеленный на основную подростковую аудиторию Snapchat. И делая их едва доступными и не предоставляя первым пользователям технологий и корейские номера телефонов журналистам доступ к ним, пользователи Snapchat, а не СМИ, распространяют информацию об Spectacles, представляя их крутыми и, что немаловажно, заставляя пользователей Snapchat по всему миру хотеть себе пару.
Поскольку Snap Inc. впервые выходит на рынок физических продуктов, будет интересно понаблюдать за тем, как Spectacles будут использоваться в 2017 году и как Snap планирует развивать этот продукт.
2. Улучшенный рекламный продукт
Snapchat открыл спонсируемые геофильтры для всех в 2016 году, что позволило компаниям всех размеров и частным лицам создавать и спонсировать свои собственные фильтры в выбранном месте . И в 2017 году, я думаю, мы увидим, как Snapchat удвоит свой рекламный продукт, чтобы улучшить таргетинг и аналитику для своих рекламодателей.
Мы уже увидели некоторые признаки этого: Snapchat и Foursquare объявили о сделке по обеспечению геофильтров большим объемом данных, которые маркетологи смогут использовать для точного определения мест показа своей рекламы. Это позволяет рекламодателям гораздо точнее указывать места, в которых будут доступны их геофильтры, как объясняет Лорен Джонсон в AdWeek :
«Розничный торговец может сосредоточиться на определенном местоположении магазина вместо того, чтобы нацеливаться на крупный торговый центр. Или бренд быстрого питания сможет точно указать на конкретные рестораны. Ранее бренды ориентировались на более широкие пространства, например, на тысячи средних школ, с помощью рекламы Snapchat на основе местоположения. По данным Snapchat, сделка откроет «тысячи» мест и категорий, в которых бренды смогут покупать рекламу, например, «парки» или «музеи».
3. Рост популярности кругового видео
Когда компания Snap Inc. представила Spectacles, они также анонсировали новый круговой видеоформат.
Spectacles может записывать с полем зрения 115 градусов — аналогично человеческому глазу. Главное преимущество этого в том, что независимо от того, на каком устройстве вы просматриваете, вы можете просматривать контент на весь экран в любой ориентации. Таким образом, вы можете перевернуть свой смартфон из альбомной ориентации в портретную во время просмотра видео, и вы все равно будете видеть видео на весь экран.
Вот краткая демонстрация кругового видео в действии:
С помощью кругового видео Snapchat разрешил извечный спор о том, следует ли записывать и делиться видео в альбомной или портретной ориентации. И поскольку все больше людей начинают потреблять видео на мобильных устройствах и планшетах, круговое видео может стать нормой (и лично я надеюсь, что так и будет).
