产品生命周期：它是什么以及如何管理它？
Posted: Tue Dec 17, 2024 8:25 am
产品的生命周期是指商品从构思到投放市场所经历的过程。该周期决定了产品的5个阶段：开发、引入、成长、成熟和衰退。
埃里科·马夫拉
19 年 2 月 27 日 | 15 分钟阅读
阅读时间： 13 分钟
俗话说，没有什么是永恒的。许多公司都深知这一点，并且一直在寻找明智的方法来延长其销售产品的生命周期，并使其在市场上停留更长时间。
最终，人们永远不会停止想要更完整、更高效的产品。很多时候，他们甚至愿意支付更高的价格来购买能够更好地解决他们的需求或问题的东西。
由于这些因素和其他因素，不断创新是产品生存的关键，但如何延长它们的存在并防止它们被淘汰呢？
这个问题的部分答案在于采取措施来管理产品的寿命并使其适应客户的需求。
例如，构建教育市场的营销叙事和对技术进步的投资是更新公司销售产品的实用性的举措。
如果您想更多地了解产品的生命周期并发现可以执行哪些策略来管理它，请继续阅读本文！
首先，什么是产品？
为什么产品有周期？
每个产品都有生命周期吗？
产品的生命周期有哪些阶段？
在周期的每个阶段有哪些策略有效？
结论
首先，什么是产品？
我知道这个问题可能听起来很明显，但思考产品的定义以了解它需要什么以避免被遗忘非常重要。
根据菲利普·科特勒提出的营销组合概念，产品是一种旨在满足消费者市场的需求、意图或问题的商品。
该定义涵盖了多种类型的文章，对吗？
椅子，
糖果包、
手机、
计算机程序，
还有更多。
产品有很多类型，但某些属性将它们归为同一类别。
其中之一是物质性。产品的用户 马来西亚telegram 始终能够通过感官与产品进行交互，这直接影响购买决策。
例如，如果你想买一本书，你的眼睛会评估作品的视觉质量，而你的手指可以感受到纸张的状态。
相反，不可能以同样的方式感知服务。例如，当您决定购买机票时，您就签订了航空公司提供的服务合同。在这种情况下，没有办法对收购有一个具体的想法，因为它不是一项全面且独特的资产。
产品的定制化程度也低于服务。电视出厂时带有一组所有购买者都可以使用的功能和按钮。没有为特定用户制作的特殊版本。
反过来，这些服务会适应个别客户的需求，提供适合每个买家的偏好和可能性的项目和选项。
如果您对产品和服务之间的比较感兴趣，您可以阅读我们专门针对该主题撰写的这篇文章。
为什么产品有周期？
如果今天您必须在打字机和计算机之间做出选择来编写内容，您会选择哪一个？除非你收集文物，否则我想计算机对你来说听起来会好得多。
这两种产品之间的比较告诉我们它们的周期性。在计算机出现之前，打字机是书写各种文档、消息和文本的主要设备。
技术的活力意味着打字机自然被电子信息设备所取代。消费者逐渐习惯了新的、更高效、更复杂的产品。
这个例子清楚地表明，产品不是永恒的东西。即使它的质量很高并且令消费者满意，但总有可能出现另一个产品并赢得他们的信任。
有多种原因可能导致产品在市场上失去活力。以下是一些示例：
缺乏对新功能或特性的投资；
与新的竞争产品发布相关的质量损失；
多年来价格保持不变；
限制单一类型的报价；
缺乏对产品的良好叙述。
每个产品都有生命周期吗？
逻辑不仅适用于科技产品，您还记得您那个时代著名但如今已不复存在的软饮料或饼干吗？也许生产公司无法跟上市场的发展而被抛在后面。
此外，消费者在这幅图景中发挥着核心作用。最终，任何不能满足潜在客户需求的产品都注定会残酷死亡。
遵循这一观点，入站方法论彻底改变了营销和销售市场，而不仅仅是针对专注于技术的公司。
在我们有关该主题的电子书中，您会发现许多有关吸引潜在客户的最佳策略的有价值的信息。
入站营销指南
数字工具使公司能够收集有关当前和潜在客户需求的相关信息。
无论是在企业博客还是在机构网站上，登陆页面和 CTA 都是捕获通过公司数字渠道到达的用户数据的绝佳资源。
值得澄清的是，每个产品的生命周期会根据许多因素而变化，例如：
季节性
某些产品可能仅在一年中的一个时期内非常有用，从而缩短了它们在市场上的停留时间。在主要炎热国家推出的上限的寿命将比在极地地区推出的上限短。
独创性
首次亮相市场类别的产品所引起的好奇心可以导致销售在推出后快速增长。如果你迎头赶上，但不能有效满足市场需求，你就有可能很快走下坡路。
发射精度
在TED 演讲中，美国投资人比尔·格罗斯 (Bill Gross) 阐述了初创公司取得成功并在同类产品中立足的原因。
他们对 100 多家公司进行的研究得出的结论是，征服市场的关键是在完美的时间提供您所需的产品。
正如我们之前所说，每一代人都会出现新的需求，企业必须陪伴他们度过这个过程。
USB 设备给出了成功同步的一个很好的例子。当它们出现时，全球都需要增加存储数据的能力。软盘和光盘已不足以容纳所生成的大量信息。
存储演变
因为它是满足当前需求的最佳选择，USB存储器传遍了世界各地并刺激了许多新制造商的到来。
如果您仔细分析上图，您当然会想到该产品不再像以前那样使用，这是否是生命周期到达终点的一个例子？
最后，我们停在它的各个阶段，以便我们更好地理解它。
埃里科·马夫拉
19 年 2 月 27 日 | 15 分钟阅读
阅读时间： 13 分钟
俗话说，没有什么是永恒的。许多公司都深知这一点，并且一直在寻找明智的方法来延长其销售产品的生命周期，并使其在市场上停留更长时间。
最终，人们永远不会停止想要更完整、更高效的产品。很多时候，他们甚至愿意支付更高的价格来购买能够更好地解决他们的需求或问题的东西。
由于这些因素和其他因素，不断创新是产品生存的关键，但如何延长它们的存在并防止它们被淘汰呢？
这个问题的部分答案在于采取措施来管理产品的寿命并使其适应客户的需求。
例如，构建教育市场的营销叙事和对技术进步的投资是更新公司销售产品的实用性的举措。
如果您想更多地了解产品的生命周期并发现可以执行哪些策略来管理它，请继续阅读本文！
首先，什么是产品？
为什么产品有周期？
每个产品都有生命周期吗？
产品的生命周期有哪些阶段？
在周期的每个阶段有哪些策略有效？
结论
首先，什么是产品？
我知道这个问题可能听起来很明显，但思考产品的定义以了解它需要什么以避免被遗忘非常重要。
根据菲利普·科特勒提出的营销组合概念，产品是一种旨在满足消费者市场的需求、意图或问题的商品。
该定义涵盖了多种类型的文章，对吗？
椅子，
糖果包、
手机、
计算机程序，
还有更多。
产品有很多类型，但某些属性将它们归为同一类别。
其中之一是物质性。产品的用户 马来西亚telegram 始终能够通过感官与产品进行交互，这直接影响购买决策。
例如，如果你想买一本书，你的眼睛会评估作品的视觉质量，而你的手指可以感受到纸张的状态。
相反，不可能以同样的方式感知服务。例如，当您决定购买机票时，您就签订了航空公司提供的服务合同。在这种情况下，没有办法对收购有一个具体的想法，因为它不是一项全面且独特的资产。
产品的定制化程度也低于服务。电视出厂时带有一组所有购买者都可以使用的功能和按钮。没有为特定用户制作的特殊版本。
反过来，这些服务会适应个别客户的需求，提供适合每个买家的偏好和可能性的项目和选项。
如果您对产品和服务之间的比较感兴趣，您可以阅读我们专门针对该主题撰写的这篇文章。
为什么产品有周期？
如果今天您必须在打字机和计算机之间做出选择来编写内容，您会选择哪一个？除非你收集文物，否则我想计算机对你来说听起来会好得多。
这两种产品之间的比较告诉我们它们的周期性。在计算机出现之前，打字机是书写各种文档、消息和文本的主要设备。
技术的活力意味着打字机自然被电子信息设备所取代。消费者逐渐习惯了新的、更高效、更复杂的产品。
这个例子清楚地表明，产品不是永恒的东西。即使它的质量很高并且令消费者满意，但总有可能出现另一个产品并赢得他们的信任。
有多种原因可能导致产品在市场上失去活力。以下是一些示例：
缺乏对新功能或特性的投资；
与新的竞争产品发布相关的质量损失；
多年来价格保持不变；
限制单一类型的报价；
缺乏对产品的良好叙述。
每个产品都有生命周期吗？
逻辑不仅适用于科技产品，您还记得您那个时代著名但如今已不复存在的软饮料或饼干吗？也许生产公司无法跟上市场的发展而被抛在后面。
此外，消费者在这幅图景中发挥着核心作用。最终，任何不能满足潜在客户需求的产品都注定会残酷死亡。
遵循这一观点，入站方法论彻底改变了营销和销售市场，而不仅仅是针对专注于技术的公司。
在我们有关该主题的电子书中，您会发现许多有关吸引潜在客户的最佳策略的有价值的信息。
入站营销指南
数字工具使公司能够收集有关当前和潜在客户需求的相关信息。
无论是在企业博客还是在机构网站上，登陆页面和 CTA 都是捕获通过公司数字渠道到达的用户数据的绝佳资源。
值得澄清的是，每个产品的生命周期会根据许多因素而变化，例如：
季节性
某些产品可能仅在一年中的一个时期内非常有用，从而缩短了它们在市场上的停留时间。在主要炎热国家推出的上限的寿命将比在极地地区推出的上限短。
独创性
首次亮相市场类别的产品所引起的好奇心可以导致销售在推出后快速增长。如果你迎头赶上，但不能有效满足市场需求，你就有可能很快走下坡路。
发射精度
在TED 演讲中，美国投资人比尔·格罗斯 (Bill Gross) 阐述了初创公司取得成功并在同类产品中立足的原因。
他们对 100 多家公司进行的研究得出的结论是，征服市场的关键是在完美的时间提供您所需的产品。
正如我们之前所说，每一代人都会出现新的需求，企业必须陪伴他们度过这个过程。
USB 设备给出了成功同步的一个很好的例子。当它们出现时，全球都需要增加存储数据的能力。软盘和光盘已不足以容纳所生成的大量信息。
存储演变
因为它是满足当前需求的最佳选择，USB存储器传遍了世界各地并刺激了许多新制造商的到来。
如果您仔细分析上图，您当然会想到该产品不再像以前那样使用，这是否是生命周期到达终点的一个例子？
最后，我们停在它的各个阶段，以便我们更好地理解它。