这就是程序化广告发挥作用的地方。
什么是程序化广告？这是使用软件平台购买数字广 西班牙手机号码格式 告空间的过程。借助程序化广告平台，广告商可以对可用广告资源进行竞价，使用客户数据和算法自动为其广告活动找到最相关、效果最好的展示位置。
这与传统的广告购买方式相比有了很大的进步，因为传统的广告购买方式是直接在代表和销售人员之间进行。虽然传统广告有其优势——比如建立一对一的关系——但它也比程序化数字广告慢得多、更昂贵、更不可靠，而程序化数字广告则有实时数据支持。
程序化广告还有什么不同？从本质上讲，它简化了广告购买流程，使交易更加高效和有效——因此品牌可以增加跨渠道的流量、转化率和收入。事实上，程序化数字展示支出预计将从 2021 年的 970 亿美元增至 2023 年的 1330 亿美元。
对于刚接触程序化购买的人来说，学习起来有点困难。这个领域充满了各种缩写，例如 DSP、DMP、SSP 和 RTB 等等。不过，只要有合适的工具和资源，你就能了解程序化营销的好处、策略和用例。随着网络关注度和参与度的竞争日趋激烈，这些知识将比以往任何时候都更加重要。
为了帮助您开始编程营销，我们将概述您需要了解的内容，包括：
程序化广告的好处
程序化广告的工作原理
程序化广告的类型
程序化广告示例
程序化广告策略
面向程序化专家的深入信息
程序化广告的好处
程序化广告为营销人员提供了一系列好处——无论他们是想在开放网络上提高知名度、考虑度还是转化率。
下面我们来看看程序化广告最大的好处。
节省时间和资源
通过自动化广告购买，广告商可以降低成本，节省过去需要人工完成的任务的时间和金钱。有了节省下来的时间，广告商可以更好地专注于创意策略和创新策略，以帮助优化其广告活动的效果。
改进 CPM、ROI 和控制
品牌可以使用程序化广告自动大规模投放定向广告，从而降低每千次展示费用 (CPM) 并提高投资回报率 (ROI)。借助合适的程序化购买和监控平台，广告主还可以实时调整每千次展示费用，确保最大限度地利用预算。
更加个性化的体验
程序化广告使用机器学习和数据信号来为每个广告找到最具影响力的展示位置，在正确的时间在正确的地点接触正确的客户。
例如，广告商可以根据受众的人口统计、内容兴趣、在线行为和购买路径的位置实时定位受众。
以 Taboola 为例，它让广告商能够从顶级编辑网站获取世界上最大的读者数据集。Taboola 收集了 1 万亿条推荐、220 亿月页面浏览量和 5.16 亿日活跃用户。利用这些信息来推动程序化广告活动，广告商可以在目标受众希望消费新内容时，通过顶级出版商网站吸引他们的注意力，就像文章页面上的这些推荐故事一样：
（来源）
增强品牌安全并减少广告欺诈
据估计，2021 年广告欺诈给企业造成了 650 亿美元的损失，预计到 2023 年这一数字将达到 1000 亿美元。通过正确的验证系统和流程，程序化广告可以自动清除欺诈行为并识别最相关的广告位，从而帮助公司减少广告欺诈。
事实上，这就是互动广告局 (IAB) 技术实验室推出ads.txt 或授权数字卖家的原因，以改善程序化媒体购买并防止广告商意外购买虚假域名。基本上，发布商会将 ads.txt 文件添加到他们的网络服务器，列出他们的授权卖家。然后，程序化广告平台会检查这些文件以确保网站和卖家是合法的。
Taboola 在品牌安全方面更进一步，还通过了可信问责小组 (TAG) 的验证并列入 TAG 注册表，为广告商在开展安全广告活动时提供应有的透明度和安心。
程序化广告如何运作？
现在，让我们深入探讨程序化广告的具体实施方式。这意味着我们必须分解程序化广告生态系统的不同平台和部分。
需求方平台 (DSP)
需求方平台 (DSP) 是一种广告商用来自动大规模购买有针对性的数字广告资源的软件。
DSP 程序化广告如何运作？广告商上传其资产（例如广告系列图片、文案和数据），确定其定位参数和受众群体，并设定预算。然后，DSP 会利用这些信息找到适合广告商广告系列的发布商。
供应方平台（SSP）
供应方平台 (SSP) 是一种软件，发布商可以使用它自动向品牌出售广告资源，例如程序化原生广告和展示广告。它基本上相当于发布商的 DSP。
对于出版商来说，SSP 非常重要，因为它们可以帮助找到合适的品牌合作伙伴以及与受众最相关的广告内容，从而最大限度地提高收入和参与度。
数据管理平台 (DMP)
数据管理平台 (DMP) 是一种软件，广告商可以使用它来收集、分析和管理其客户数据。这包括可能从许多不同的线上和线下来源（例如网站、电子邮件、直邮、呼叫中心、应用程序和社交媒体）提取的第一方、第二方和第三方数据。
