DMEXCO 炉边谈话的见解和要点：GenAI，我们可以成为朋友吗？
Posted: Tue Dec 17, 2024 4:19 am
界的人来说。鉴于此，生成式人工智能成为新闻、办公室以及当然是技术、数字业务和创造力融合的 DMEXCO 2023 会议上热议的话题也就不足为奇了。
今年，Taboola 首席执行官兼创始人 Adam Singolda 与嘉宾、ERGO 管理委员会成员、直销和全渠道业务负责人 John-Paul Pieper 共同主持了一场炉边谈话。谈话内容恰如其分地被称为“ GenAI：我们可 希腊手机号码格式 以成为朋友吗？ ”，两人讨论了品牌面临的一些最紧迫的问题，包括该技术将如何影响数字广告创意、改变营销流程、人类营销人员是否会变得过时等等。
请继续阅读，了解这两位商业领袖如何在当今工作场所使用生成式人工智能，以及他们如何看待未来该技术将出现的更多机会和用途，或者在此处观看录制的对话：
生成式人工智能会取代营销人员吗？
生成式人工智能及其创造自然内容的能力的炒作让许多营销人员感到恐慌。但营销人员请放心，根据 Adam 和 John-Paul 的说法，你们的工作不会受到威胁。
John-Paul 指出，我们“即将迎来真正的创造力复兴，因为 GenAI 有潜力成为未来营销人员最强大的副驾驶。”他解释说，由于这项技术缓解了一些增长市场的障碍，更多的公司将开始这样做。然而，这意味着人类将在只有人类才能做的事情上发挥更关键的作用：确保品牌差异化。
Adam 表示同意，并提到，从历史上看，新引入的技术增强了工作场所。他描述了人工智能如何通过承担一般任务来增强营销人员的能力，让他们有时间从事更有影响力的工作，例如讲故事，并为营销人员提供机会向上移动“食物链”并以更重要的方式做出贡献。Adam 确实提到，虽然有些工作可能会被取代，但其他工作将被创造出来，这让人类能够展示他们真正的超能力。
（© 科隆展览）
在现实世界的营销中使用 GenAI
亚当随后请约翰-保罗举例说明总部位于德国的国际保险集团 ERGO 如何在日常运营中应用 GenAI。约翰-保罗解释说，公司的首要任务是确定哪些工作部分可以安全地使用该技术来推动销售业绩。他们将其应用于创意过程，立即产生了许多新的活动创意。
ERGO 也在使用它来对抗广告疲劳。他提到了团队如何使用 Taboola 的 GenAI 工具 快速制作广告变体，以克服疲劳并提高转化率——这对所有账户来说都是双赢的。
John-Paul 的第三个应用解决了许多营销人员面临的一个问题：如何提出一个全新的营销角度。他认为 GenAI 是一种可以帮助克服创造力障碍的工具，它让你“站在别人的角度，挑战自己的想法”。
Adam 讨论了广告商目前如何使用 Taboola 的 GenAI 工具来生成缩略图和广告活动标题，但 AI 很快就能创建具有内置像素的优化着陆页，这可能会彻底改变游戏规则，尤其是对于小型企业而言。Adam 还强调了衡量绩效、客户流失、预算和其他指标以评估 AI 影响的重要性。
GenAI 是副驾驶还是自动驾驶仪？
对于 John-Paul 来说，答案很明显：AI 是坐在营销人员旁边的副驾驶。他认为 AI 的真正价值主张源自它与高技能营销人员之间的相互作用，并指出人类需要就品牌使用什么才是安全的做出最终决定。
（© 科隆展览）
保护内容创作者和版权
亚当换了话题，询问约翰-保罗，在不支付报酬的情况下使用内容创作者的作品来训练人工智能是否合乎道德，他强调，现在大多数出版商都在屏蔽人工智能爬虫。约翰-保罗说，这确实是一场需要展开的对话，他大声质疑人工智能对受版权保护材料的使用是否类似于音乐行业的采样，被视为灵感还是完全不同的东西。
Adam 仍然乐观地认为这个问题可以而且必须得到解决，他解释说，如果创作者得不到报酬，他们就不会允许公司使用他们的材料来训练人工智能模型，这将导致人工智能公司“垃圾进，垃圾出”。他支持这一观点，并引用了 Facebook Instant Articles 是如何在出版商受够了 Facebook 使用他们的内容而不给他们报酬之后逐步淘汰的例子。
人工智能的文化挑战
Adam 承认了熟悉 AI 的人都知道的一个事实：AI 图像制作存在严重偏见，尤其是在表现性别和少数群体时。他解释说，如果要求提供 100 张 CMO 的照片，结果很可能全是白人男性，这忽视了对许多公司（包括 Taboola）来说非常重要的多元化文化。
Adam 询问 John-Paul，营销人员如何才能在运用技术的同时，保持对不同文化的独特需求的敏感度。John-Paul 重申了他的“副驾驶而非自动驾驶”方法。他表示，很快，我们可能会看到营销人员在副驾驶的帮助下，拥有高度专业的行业、产品甚至文化知识，能够制作出成功的销售故事。
今年，Taboola 首席执行官兼创始人 Adam Singolda 与嘉宾、ERGO 管理委员会成员、直销和全渠道业务负责人 John-Paul Pieper 共同主持了一场炉边谈话。谈话内容恰如其分地被称为“ GenAI：我们可 希腊手机号码格式 以成为朋友吗？ ”，两人讨论了品牌面临的一些最紧迫的问题，包括该技术将如何影响数字广告创意、改变营销流程、人类营销人员是否会变得过时等等。
请继续阅读，了解这两位商业领袖如何在当今工作场所使用生成式人工智能，以及他们如何看待未来该技术将出现的更多机会和用途，或者在此处观看录制的对话：
生成式人工智能会取代营销人员吗？
生成式人工智能及其创造自然内容的能力的炒作让许多营销人员感到恐慌。但营销人员请放心，根据 Adam 和 John-Paul 的说法，你们的工作不会受到威胁。
John-Paul 指出，我们“即将迎来真正的创造力复兴，因为 GenAI 有潜力成为未来营销人员最强大的副驾驶。”他解释说，由于这项技术缓解了一些增长市场的障碍，更多的公司将开始这样做。然而，这意味着人类将在只有人类才能做的事情上发挥更关键的作用：确保品牌差异化。
Adam 表示同意，并提到，从历史上看，新引入的技术增强了工作场所。他描述了人工智能如何通过承担一般任务来增强营销人员的能力，让他们有时间从事更有影响力的工作，例如讲故事，并为营销人员提供机会向上移动“食物链”并以更重要的方式做出贡献。Adam 确实提到，虽然有些工作可能会被取代，但其他工作将被创造出来，这让人类能够展示他们真正的超能力。
（© 科隆展览）
在现实世界的营销中使用 GenAI
亚当随后请约翰-保罗举例说明总部位于德国的国际保险集团 ERGO 如何在日常运营中应用 GenAI。约翰-保罗解释说，公司的首要任务是确定哪些工作部分可以安全地使用该技术来推动销售业绩。他们将其应用于创意过程，立即产生了许多新的活动创意。
ERGO 也在使用它来对抗广告疲劳。他提到了团队如何使用 Taboola 的 GenAI 工具 快速制作广告变体，以克服疲劳并提高转化率——这对所有账户来说都是双赢的。
John-Paul 的第三个应用解决了许多营销人员面临的一个问题：如何提出一个全新的营销角度。他认为 GenAI 是一种可以帮助克服创造力障碍的工具，它让你“站在别人的角度，挑战自己的想法”。
Adam 讨论了广告商目前如何使用 Taboola 的 GenAI 工具来生成缩略图和广告活动标题，但 AI 很快就能创建具有内置像素的优化着陆页，这可能会彻底改变游戏规则，尤其是对于小型企业而言。Adam 还强调了衡量绩效、客户流失、预算和其他指标以评估 AI 影响的重要性。
GenAI 是副驾驶还是自动驾驶仪？
对于 John-Paul 来说，答案很明显：AI 是坐在营销人员旁边的副驾驶。他认为 AI 的真正价值主张源自它与高技能营销人员之间的相互作用，并指出人类需要就品牌使用什么才是安全的做出最终决定。
（© 科隆展览）
保护内容创作者和版权
亚当换了话题，询问约翰-保罗，在不支付报酬的情况下使用内容创作者的作品来训练人工智能是否合乎道德，他强调，现在大多数出版商都在屏蔽人工智能爬虫。约翰-保罗说，这确实是一场需要展开的对话，他大声质疑人工智能对受版权保护材料的使用是否类似于音乐行业的采样，被视为灵感还是完全不同的东西。
Adam 仍然乐观地认为这个问题可以而且必须得到解决，他解释说，如果创作者得不到报酬，他们就不会允许公司使用他们的材料来训练人工智能模型，这将导致人工智能公司“垃圾进，垃圾出”。他支持这一观点，并引用了 Facebook Instant Articles 是如何在出版商受够了 Facebook 使用他们的内容而不给他们报酬之后逐步淘汰的例子。
人工智能的文化挑战
Adam 承认了熟悉 AI 的人都知道的一个事实：AI 图像制作存在严重偏见，尤其是在表现性别和少数群体时。他解释说，如果要求提供 100 张 CMO 的照片，结果很可能全是白人男性，这忽视了对许多公司（包括 Taboola）来说非常重要的多元化文化。
Adam 询问 John-Paul，营销人员如何才能在运用技术的同时，保持对不同文化的独特需求的敏感度。John-Paul 重申了他的“副驾驶而非自动驾驶”方法。他表示，很快，我们可能会看到营销人员在副驾驶的帮助下，拥有高度专业的行业、产品甚至文化知识，能够制作出成功的销售故事。