将直邮融入数字营销格局的 4 种方法
Posted: Sun Dec 15, 2024 10:35 am
随着媒体格局的不断变化，营销人员越来越需要相应地调整其品牌的营销组合和策略。随着用于传播信息的平台和媒介越来越多，精明的品牌必须不断发展，否则就会遭受损失。
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然而，越来越多的营销资金被重新分配到新趋势中。从社交媒体到电子邮件营销再到原生营销，这些新机会正在吸收超过其应有的份额。这是一个问题：为这些新兴媒体趋势投入巨额预算不仅会削弱其他媒体的营销，还会限制品牌的参与度和对消费者的覆盖面。
相反，最好的营销计划应该分散在各个媒介中，并根据投资回报率和消 亚洲手机号码列表 费者参与度集中支出。
那么，为什么这么多营销人员忽视了直邮，这种历史最悠久的直销平台之一，其定制化能力和投资回报率比电子邮件更高？
事实上，直邮是印刷媒体家族的宠儿。凭借其无与伦比的成功记录和品牌忠诚度，直邮（即通过邮件分发的传单和印刷优惠券）继续超越其数字同行，即使这些服务不断增加。与电子邮件相比，直邮实际上能引起更高的响应率和与消费者的互动。考虑一下：电子邮件的响应率为 0.12%，而直邮的响应率为 3.4%。
因此，请考虑将直邮作为整合营销活动的一部分。以下是一些快速提示，可帮助您的团队重新评估将其整合（或重新整合）到您品牌日益数字化的营销策略中。
达成共识
为了开展一场真实的活动，整个团队应该意见一致。由于活动涉及很多方面，从公关到广告，再到内容和社交媒体，请确保品牌厨房里的所有厨师都阅读同一本食谱。要做到这一点，请定期团结各个团队成员。团队休养、会议或电话会议可以有效地让每个人都了解新情况、成就和挑战。
图形素材
个性化消息
出色的营销不仅要传达信息，还要建立关系。与其使用乏味的邮件合并和模板电子邮件，不如使用数据丰富的信息，使营销信息更加个性化，使其从混乱中脱颖而出。与电子邮件一样，直邮提供了向消费者传递高度定制和独特信息的机会。按地理区域划分并跟踪购买模式以预测需求，将有助于您满足客户的特定需求。将此策略应用于您已经引人入胜的直邮媒体将产生令人印象深刻的投资回报率。
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提供专属福利
消费者订阅他们喜爱品牌的邮件列表、社交媒体渠道和新闻通讯的主要原因之一是他们希望随时了解热门新促销、优惠和新闻，以及收到独家优惠券。期待特别优惠会让消费者时刻关注您的邮件！
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数字化您的印刷工作
没有什么比教老狗新把戏更有趣的了。将数字元素与印刷媒体相结合可以大大改善这种有时有限制的媒体。虽然将数字元素融入印刷材料的可能性无穷无尽，但以下是一些简单示例：
使用二维码将客户引导至登录页面、社交活动或视频。
嵌入可追踪的链接，让您的团队能够捕获丰富的用户信息，如位置、人口统计、推荐和转化，所有这些信息都将为未来的活动策略和期望提供信息，并有助于衡量投资回报率，并提供丰富的数据了解您的消费者如何通过渠道与您的品牌互动。
虽然这些技巧只是触及了构建完全整合的营销活动的表面，但它们可能会成为您下一次头脑风暴会议的催化剂，并激发您组织中制定品牌独特战略的创造性思维。
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然而，越来越多的营销资金被重新分配到新趋势中。从社交媒体到电子邮件营销再到原生营销，这些新机会正在吸收超过其应有的份额。这是一个问题：为这些新兴媒体趋势投入巨额预算不仅会削弱其他媒体的营销，还会限制品牌的参与度和对消费者的覆盖面。
相反，最好的营销计划应该分散在各个媒介中，并根据投资回报率和消 亚洲手机号码列表 费者参与度集中支出。
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事实上，直邮是印刷媒体家族的宠儿。凭借其无与伦比的成功记录和品牌忠诚度，直邮（即通过邮件分发的传单和印刷优惠券）继续超越其数字同行，即使这些服务不断增加。与电子邮件相比，直邮实际上能引起更高的响应率和与消费者的互动。考虑一下：电子邮件的响应率为 0.12%，而直邮的响应率为 3.4%。
因此，请考虑将直邮作为整合营销活动的一部分。以下是一些快速提示，可帮助您的团队重新评估将其整合（或重新整合）到您品牌日益数字化的营销策略中。
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为了开展一场真实的活动，整个团队应该意见一致。由于活动涉及很多方面，从公关到广告，再到内容和社交媒体，请确保品牌厨房里的所有厨师都阅读同一本食谱。要做到这一点，请定期团结各个团队成员。团队休养、会议或电话会议可以有效地让每个人都了解新情况、成就和挑战。
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出色的营销不仅要传达信息，还要建立关系。与其使用乏味的邮件合并和模板电子邮件，不如使用数据丰富的信息，使营销信息更加个性化，使其从混乱中脱颖而出。与电子邮件一样，直邮提供了向消费者传递高度定制和独特信息的机会。按地理区域划分并跟踪购买模式以预测需求，将有助于您满足客户的特定需求。将此策略应用于您已经引人入胜的直邮媒体将产生令人印象深刻的投资回报率。
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使用二维码将客户引导至登录页面、社交活动或视频。
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虽然这些技巧只是触及了构建完全整合的营销活动的表面，但它们可能会成为您下一次头脑风暴会议的催化剂，并激发您组织中制定品牌独特战略的创造性思维。