Është sërish ajo kohë e vitit kur njerëzit flasin për pushimet dhe pushimet, miqtë dhe familjen, ushqimin dhe argëtimin. Por tregtarët e zgjuar po mendojnë gjithashtu se si kaloi viti për ta. Cilat eksperimente funksionuan? Sa të ardhura mund të sjellin? A mund të kishin kursyer disa para?
Tregtarët modernë janë të fiksuar pas të dhënave dhe të mësuarit. Ata lista e saktë e numrave të telefonit celular gjithmonë në kërkim të përmirësimit të marketingut të tyre dhe të kuptojnë më mirë klientët e tyre. Kjo kohë gjatë vitit zakonisht shpenzohet në retrospektivë për të mësuar nga gabimet e tyre dhe për të planifikuar për vitin e ardhshëm.
Kohët e fundit, ne patëm një bisedë nxitëse me Angelina Eng , zëvendëspresidente e matjes, adresueshmërisë dhe qendrës Sata në IAB. Ajo hodhi dritë mbi disa strategji thelbësore për tregtarët që shkojnë në vitin 2024. Ky postim në blog gërmohet në njohuritë dhe temat kryesore nga ajo bisedë, duke ofruar udhëzime vepruese për tregtarët.
Psst…. Regjistrimin e plotë të bisedës mund ta merrni këtu: Strategjitë e matjes së marketingut proaktive për CMO-të para vitit 2024.
Përqafimi i të dhënave të palës së parë dhe dhomave të pastra të të dhënave
Me zhvlerësimin e afërt të cookies , ka një ndryshim të dukshëm në investimet e marketingut. Markat po përqendrohen gjithnjë e më shumë në ndërtimin e grafikëve të tyre të të dhënave të palës së parë dhe investimin në dhoma të pastra të të dhënave. Angelina Eng thekson këtë pikë, duke thënë: “ Ka një shtytje në rritje nga markat për të mbledhur të dhëna të palës së parë dhe për t'i përdorur ato jo vetëm në shënjestrim, por edhe në matje. ” Ky ndryshim është thelbësor për mbylljen e lakut nga zbulimi në konvertim, duke ofruar një qasje më të përqendruar te privatësia ndaj marketingut dixhital.
Actionable Insight : Filloni të investoni në strategjitë tuaja të mbledhjes së të dhënave të palës së parë. Qoftë përmes regjistrimeve të klientëve, programeve të besnikërisë , ndërveprimeve të drejtpërdrejta ose përdorimit të një mjeti për të mbledhur të dhëna që mund të informojnë drejtpërdrejt strategjitë tuaja të marketingut.
Burimi i vetëm i së vërtetës në një ekosistem të fragmentuar
Një sfidë e rëndësishme në marketingun modern është fragmentimi i të dhënave nëpër kanale të ndryshme. Ekipet shpesh veprojnë në kapanone, me kërkime, media sociale dhe ekipe programore që punojnë në mënyrë të pavarur. Kjo qasje çon në një kuptim të shpërndarë të performancës së marketingut. Eng vë në dukje rëndësinë e një ekipi analitik që mund të integrojë këto pika të ndryshme të të dhënave, duke deklaruar: " Përveç rastit kur përdorni një server reklamash, të dhënat tuaja qëndrojnë në kapanone duke ju penguar të merrni një burim të vetëm të së vërtetës ."
Vështrim i Veprimit : Nxitni bashkëpunimin nëpër kanale të ndryshme marketingu në organizatën tuaj. Zbatoni sisteme dhe mjete që mund të integrojnë të dhëna nga burime të ndryshme, duke ofruar një pamje holistike të përpjekjeve tuaja të marketingut.
