内容比这要宽泛一些。内容是信息，或者可以交流或表达的东西。内容不仅限于书面语言；它可以包括视频、图像和互动体验。但所有这些背后都是优秀的文案。
“视频内容显然涉及写作以外的元素；然而，电话号码数据库 文案也涉及所有这些内容，”Karin Krisher 说道，她在转行担任客户体验职位之前曾领导 New Breed 的内容团队。“所有营销内容中都有一部分是构思和思维形成，在大多数情况下，这涉及到文案。”
HubSpot 学院内容营销课程将内容营销定义为“一种战略营销和业务流程，专注于创建和分发有价值、相关且一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行动。”
有些人根据创作的可操作性来区分文案和内容作者，认为文案作者迫使读者采取行动，而内容作者有更广泛的目标，比如提供信息或娱乐。然而，在入站营销，两项工作都有相同的最终目标，唯一的区别在于副本距离该目标有多远。
“人们认为文案是专门用来让某人采取行动的，但内容营销文案不一定如此，”Karin 说。“我不同意。所有的营销文案最终都是以销售为中心的文案。在营销领域，我们正处于一个需要如此与销售保持一致你们本质上是一个团队，所有的努力都是为了同一个目标。”
入站营销文案
入站营销始于买家角色，根据市场研究和现有客户，假设您向其营销和销售的人群类型。从营销材料和网站本身到您进行销售推广的渠道，每项入站营销工作都应针对您的买方角色。
“你所有的入站营销活动都围绕着如何吸引合适的人，说。“如果你写漏斗顶部部分— 假设您正在编写一个支柱页面 — 该网站用于产生访问量。所需的操作是有人找到您并点击搜索引擎中的链接。”
没有内容，入站营销就行不通。内容是您成功的关键部分，它能取悦客户并保持飞轮旋转。您的 SEO 和付费策略会吸引访问者访问您的网站，但您的内容才是留住他们并让他们再次访问的关键。
