Реклама в LinkedIn
Posted: Thu Dec 12, 2024 5:13 am
Кампании «Спонсируемые inMails» в профессиональной сети LinkedIn . С помощью этих типов рекламы вы отправляете сообщения в почтовые ящики LinkedIn активных пользователей. В этом случае мы платим только за открытие каждого inMail.
В случае с нашим клиентом задача заключалась Данные об азартных играх Тайвань не только в том, чтобы найти вакансии, но и в том, чтобы заставить пользователя принять решение посетить сайт на основе сообщения. Поэтому были написаны убедительные сообщения, которые не давали 100% информации, но в то же время показывали обещание (загрузка технического документа), чтобы заставить пользователя посетить веб-сайт для выполнения конверсионного действия.
5. Конкретные целевые страницы
Нет смысла тщательно разрабатывать структуру кампаний (ключевые слова, аудитории и объявления), если мы направляем пользователей на веб-сайты или целевые страницы , которые не готовы их принять.
Крайне важно, чтобы пользователь достиг целевой страницы, которая сопровождала рекламу, которую он ранее видел, чтобы предложение UI/UX способствовало оптимальному пользовательскому опыту. Привлеките внимание пользователя за несколько секунд, продемонстрируйте уверенность и профессионализм , применяя критерии и лучшие практики к дизайн-проекту, чтобы максимизировать коэффициент конверсии .
Особое внимание мы уделяем удобству использования форм для генерации лидов, которые являются залогом конверсии, где пользователь должен взаимодействовать с нами и проявлять интерес.
В этом смысле для каждой из запускаемых кампаний наша команда дизайна и разработки готовит конкретные целевые страницы . Задача состоит в том, чтобы убедиться, что, с одной стороны, они соответствуют ключевым словам кампаний и содержанию рекламы, а с другой — готовы привлекать конверсию.
Поэтому работа UX и CRO (оптимизация коэффициента конверсии) ведется непрерывно, с использованием инструментов оценки трафика, тепловых карт, пользовательских тестов и т. д.
Пример тепловой карты, собранной Hotjar:
История успеха — Тепловая карта Hotjar
Тепловая карта Хотжара
6. Непрерывная оптимизация
Работа по оптимизации и улучшению кампаний никогда не заканчивается. Мы ежедневно работаем над анализом поисковых запросов, которые активируют наши объявления, чтобы добавить новые ключевые слова или минус-слова. Кроме того, мы время от времени тестируем рекламные тексты, чтобы сделать выводы о том, какие сообщения лучше всего работают с аудиторией.
Но, самое главное в плане оптимизации, это то, что мы делаем ее исходя из качества лидов. Благодаря формам на наших целевых страницах, которые позволяют передавать переменную GCLID или уникальный идентификатор клика в CRM клиента. Время от времени клиент возвращает нам информацию о потенциальных клиентах, которых мы привлекли, классифицируя их на основе их интереса к компании. Информация, которую мы загружаем на платформу AdWords, чтобы связать потенциальных клиентов с кликом (объявление, ключевое слово и поисковый запрос).
Таким образом, мы оптимизируем, основываясь на качестве генерируемых контактов , а не на их количестве, достигая целей клиента с гарантиями, что является ключом к этой истории успеха B2B.
В случае с нашим клиентом задача заключалась Данные об азартных играх Тайвань не только в том, чтобы найти вакансии, но и в том, чтобы заставить пользователя принять решение посетить сайт на основе сообщения. Поэтому были написаны убедительные сообщения, которые не давали 100% информации, но в то же время показывали обещание (загрузка технического документа), чтобы заставить пользователя посетить веб-сайт для выполнения конверсионного действия.
5. Конкретные целевые страницы
Нет смысла тщательно разрабатывать структуру кампаний (ключевые слова, аудитории и объявления), если мы направляем пользователей на веб-сайты или целевые страницы , которые не готовы их принять.
Крайне важно, чтобы пользователь достиг целевой страницы, которая сопровождала рекламу, которую он ранее видел, чтобы предложение UI/UX способствовало оптимальному пользовательскому опыту. Привлеките внимание пользователя за несколько секунд, продемонстрируйте уверенность и профессионализм , применяя критерии и лучшие практики к дизайн-проекту, чтобы максимизировать коэффициент конверсии .
Особое внимание мы уделяем удобству использования форм для генерации лидов, которые являются залогом конверсии, где пользователь должен взаимодействовать с нами и проявлять интерес.
В этом смысле для каждой из запускаемых кампаний наша команда дизайна и разработки готовит конкретные целевые страницы . Задача состоит в том, чтобы убедиться, что, с одной стороны, они соответствуют ключевым словам кампаний и содержанию рекламы, а с другой — готовы привлекать конверсию.
Поэтому работа UX и CRO (оптимизация коэффициента конверсии) ведется непрерывно, с использованием инструментов оценки трафика, тепловых карт, пользовательских тестов и т. д.
Пример тепловой карты, собранной Hotjar:
История успеха — Тепловая карта Hotjar
Тепловая карта Хотжара
6. Непрерывная оптимизация
Работа по оптимизации и улучшению кампаний никогда не заканчивается. Мы ежедневно работаем над анализом поисковых запросов, которые активируют наши объявления, чтобы добавить новые ключевые слова или минус-слова. Кроме того, мы время от времени тестируем рекламные тексты, чтобы сделать выводы о том, какие сообщения лучше всего работают с аудиторией.
Но, самое главное в плане оптимизации, это то, что мы делаем ее исходя из качества лидов. Благодаря формам на наших целевых страницах, которые позволяют передавать переменную GCLID или уникальный идентификатор клика в CRM клиента. Время от времени клиент возвращает нам информацию о потенциальных клиентах, которых мы привлекли, классифицируя их на основе их интереса к компании. Информация, которую мы загружаем на платформу AdWords, чтобы связать потенциальных клиентов с кликом (объявление, ключевое слово и поисковый запрос).
Таким образом, мы оптимизируем, основываясь на качестве генерируемых контактов , а не на их количестве, достигая целей клиента с гарантиями, что является ключом к этой истории успеха B2B.