Советы по успешному сезонному SEO в сфере профессиональных услуг
Posted: Tue Dec 10, 2024 6:40 am
Наша цифровая жизнь так или иначе вращается вокруг поисковой системы. Фактически, 93% онлайн-опыта начинаются с одного . Когда мы хотим узнать, купить или сделать что-то, мы идем в Google или Bing.
А если вы управляете бизнесом в сфере профессиональных услуг, то высокий рейтинг чертовски важен:
Три четверти людей никогда не прокручивают дальше первой страницы результатов поиска
Около 70–80 % людей игнорируют платные объявления , кот Список телефонных номеров Беларуси орые появляются в результатах поиска.
Средний показатель закрытия сделок, приходящих через поиск, составляет 14,6%, а для тех, кто приходит через исходящие каналы, этот показатель составляет всего 1,7%.
Длинные поисковые запросы с 3+ словами имеют немного более высокий CTR, чем запросы с 1-2 словами.
92% органических кликов приходится на первую страницу
Результат на первом месте получает 32,5% кликов
Если вы не появляетесь на первой странице, это как будто вас не существует. За пределами первых трех мест CTR падает очень быстро, даже если вы на первой странице.
Поэтому я повторю еще раз: поисковая оптимизация имеет значение. Всегда.
Тем не менее, SEO не всегда одинаково из месяца в месяц. Сезонные предприятия, такие как компании по ландшафтному дизайну или праздничные розничные продавцы, сталкиваются с очевидными колебаниями трафика в течение года. Но даже компании, предоставляющие профессиональные услуги, испытывают изменчивость. И вы можете извлечь из этого выгоду.
Сезонное SEO?
Короче говоря, сезонное SEO основано либо на времени, либо на событиях.
Для некоторых «сезонным» может быть «Черная пятница», «Киберпонедельник», распродажа товаров по случаю начала учебного года в конце лета, День матери, День святого Валентина или даже сами времена года.
Компании, предоставляющие профессиональные услуги, также сталкиваются с этой изменчивостью, но по совершенно другим причинам. Они могут включать:
Периоды затишья во время летних каникул, когда лица, принимающие решения, находятся вне офиса
Весенний и осенний сезоны конференций, когда исследования отраслевых проблем и компаний-экспонентов набирают обороты
Рост к концу года, поскольку команды спешат потратить свои бюджеты, чтобы оправдать запрос на ту же сумму в следующем году.
Приложив немного усилий и продумав все заранее, вы сможете использовать эти тенденции для обеспечения стабильного роста органического трафика в одно и то же время каждый год.
Вот как можно быстро добиться результатов.
Google Тренды
Ваш первый шаг — определить естественные взлеты и падения для конкретного ключевого слова или продукта.
Некоторые из них просты: если вы продаете рождественские украшения ручной работы, то вы знаете, что спрос на них возрастет в преддверии Рождества. Это ваш сезон.
Другие, возможно, будет немного сложнее определить. Возможно, это меняется из года в год, или, может быть, есть более одного подъема.
Несмотря на это, есть простой инструмент, который поможет в этой части. И он бесплатный.
Войдите в Google Trends .
Этот бесплатный инструмент показывает относительный объем поиска для любого ключевого слова с течением времени. Выберите географический регион, период времени, отрасль и/или тип поиска, и Trends отобразит линейный график. Вы также можете сравнить несколько ключевых слов на одном графике.
В качестве примера приведем объем поиска по ключевой фразе «управленческий консалтинг» за последние пять лет:
Каждый из двух спадов, изображенных выше, происходит в декабре и январе. Высшие точки для каждого года? Они всегда в сентябре или октябре.
Итак, если вы консультант по управлению и определили, что это конкретное ключевое слово представляет для вас ценность, вам следует ускорить усилия по SEO, начиная с конца весны или начала лета. Если предположить, что вашему контенту потребуется несколько месяцев, чтобы обосноваться в SERP, вы будете в идеальной позиции для роста спроса.
Когда ваши клиенты начнут искать, они вас найдут.
Google Аналитика
Если у вас есть веб-сайт, вы можете изучить собственные данные, чтобы выявить взлеты и падения трафика .
Используя Google Analytics (или альтернативное аналитическое решение, такое как Ahrefs или SEMRush ), вы можете получить ценную информацию о тенденциях трафика за год.
График «Аудитория > Обзор» дает удобную картину пиков и спадов с течением времени.
А если вы управляете бизнесом в сфере профессиональных услуг, то высокий рейтинг чертовски важен:
Три четверти людей никогда не прокручивают дальше первой страницы результатов поиска
Около 70–80 % людей игнорируют платные объявления , кот Список телефонных номеров Беларуси орые появляются в результатах поиска.
Средний показатель закрытия сделок, приходящих через поиск, составляет 14,6%, а для тех, кто приходит через исходящие каналы, этот показатель составляет всего 1,7%.
Длинные поисковые запросы с 3+ словами имеют немного более высокий CTR, чем запросы с 1-2 словами.
92% органических кликов приходится на первую страницу
Результат на первом месте получает 32,5% кликов
Если вы не появляетесь на первой странице, это как будто вас не существует. За пределами первых трех мест CTR падает очень быстро, даже если вы на первой странице.
Поэтому я повторю еще раз: поисковая оптимизация имеет значение. Всегда.
Тем не менее, SEO не всегда одинаково из месяца в месяц. Сезонные предприятия, такие как компании по ландшафтному дизайну или праздничные розничные продавцы, сталкиваются с очевидными колебаниями трафика в течение года. Но даже компании, предоставляющие профессиональные услуги, испытывают изменчивость. И вы можете извлечь из этого выгоду.
Сезонное SEO?
Короче говоря, сезонное SEO основано либо на времени, либо на событиях.
Для некоторых «сезонным» может быть «Черная пятница», «Киберпонедельник», распродажа товаров по случаю начала учебного года в конце лета, День матери, День святого Валентина или даже сами времена года.
Компании, предоставляющие профессиональные услуги, также сталкиваются с этой изменчивостью, но по совершенно другим причинам. Они могут включать:
Периоды затишья во время летних каникул, когда лица, принимающие решения, находятся вне офиса
Весенний и осенний сезоны конференций, когда исследования отраслевых проблем и компаний-экспонентов набирают обороты
Рост к концу года, поскольку команды спешат потратить свои бюджеты, чтобы оправдать запрос на ту же сумму в следующем году.
Приложив немного усилий и продумав все заранее, вы сможете использовать эти тенденции для обеспечения стабильного роста органического трафика в одно и то же время каждый год.
Вот как можно быстро добиться результатов.
Google Тренды
Ваш первый шаг — определить естественные взлеты и падения для конкретного ключевого слова или продукта.
Некоторые из них просты: если вы продаете рождественские украшения ручной работы, то вы знаете, что спрос на них возрастет в преддверии Рождества. Это ваш сезон.
Другие, возможно, будет немного сложнее определить. Возможно, это меняется из года в год, или, может быть, есть более одного подъема.
Несмотря на это, есть простой инструмент, который поможет в этой части. И он бесплатный.
Войдите в Google Trends .
Этот бесплатный инструмент показывает относительный объем поиска для любого ключевого слова с течением времени. Выберите географический регион, период времени, отрасль и/или тип поиска, и Trends отобразит линейный график. Вы также можете сравнить несколько ключевых слов на одном графике.
В качестве примера приведем объем поиска по ключевой фразе «управленческий консалтинг» за последние пять лет:
Каждый из двух спадов, изображенных выше, происходит в декабре и январе. Высшие точки для каждого года? Они всегда в сентябре или октябре.
Итак, если вы консультант по управлению и определили, что это конкретное ключевое слово представляет для вас ценность, вам следует ускорить усилия по SEO, начиная с конца весны или начала лета. Если предположить, что вашему контенту потребуется несколько месяцев, чтобы обосноваться в SERP, вы будете в идеальной позиции для роста спроса.
Когда ваши клиенты начнут искать, они вас найдут.
Google Аналитика
Если у вас есть веб-сайт, вы можете изучить собственные данные, чтобы выявить взлеты и падения трафика .
Используя Google Analytics (или альтернативное аналитическое решение, такое как Ahrefs или SEMRush ), вы можете получить ценную информацию о тенденциях трафика за год.
График «Аудитория > Обзор» дает удобную картину пиков и спадов с течением времени.