规划数字营销预算的 8 个步骤
Posted: Wed Apr 23, 2025 5:23 am
明智地使用预算的关键是制定一个计划，一个能够实现部门和业务目标的计划。
这意味着您需要花时间反思营销绩效并分析数据以了解哪些渠道能够带来收益，以便您可以将预算分配到有助于推动收入的领域，同时实现任何其他关键目标，例如提高品牌知名度或提高转化率。
让我们看一下可以帮助您制定稳健且切合实际的营销预算的八个关键步骤。
1）评估过去的表现
了解如何使用预算的最佳方法是评估过往的表现。这包括考察渠道、归因（营销策略如何促进销售、转化或其他目标）、付费媒体和营销活动。
这要求您审查关键效率指标，这些指标告诉 冰岛号码数据 您哪些投资正在推动长期和短期的可持续增长。
这是Emily Kramer 提供的详细表格，其中介绍了生命周期价值 (LTV) 和客户获取成本 (CAC) 等关键效率指标以及如何计算它们。
营销人员的业务和效率指标。来源：MKT1 新闻通讯
营销人员的业务和效率指标。来源：MKT1 新闻通讯
用数据支撑这些指标，深入分析线上和线下数字渠道的绩效。利用这些数据，找出哪些方面取得了成功以及原因。同时，看看哪些努力没有奏效以及原因。
了解什么有效、什么无效，以及最重要的是，了解成功或失败的原因，这些都是数字营销难题中至关重要的部分，如果您想继续前进，就需要这些部分。
人工智能工具帮助评估过去的表现
Google Looker：提供深入的数据可视化和报告来评估广告系列的效果。
Mixpanel：专注于用户行为分析以了解客户旅程。
Domo：整合来自多个来源的数据来评估跨渠道的过去表现。
这意味着您需要花时间反思营销绩效并分析数据以了解哪些渠道能够带来收益，以便您可以将预算分配到有助于推动收入的领域，同时实现任何其他关键目标，例如提高品牌知名度或提高转化率。
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1）评估过去的表现
了解如何使用预算的最佳方法是评估过往的表现。这包括考察渠道、归因（营销策略如何促进销售、转化或其他目标）、付费媒体和营销活动。
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这是Emily Kramer 提供的详细表格，其中介绍了生命周期价值 (LTV) 和客户获取成本 (CAC) 等关键效率指标以及如何计算它们。
营销人员的业务和效率指标。来源：MKT1 新闻通讯
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用数据支撑这些指标，深入分析线上和线下数字渠道的绩效。利用这些数据，找出哪些方面取得了成功以及原因。同时，看看哪些努力没有奏效以及原因。
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Domo：整合来自多个来源的数据来评估跨渠道的过去表现。