罪魁祸首： 算法

[nurnobi40]

有一件事非常明显：商业主页的自然覆盖率一直在下降。 在Facebook成立初期，主页无需费力争取曝光度。几乎所有点赞主页的人都能看到他们的帖子。 但到了2012年，只有16%的粉丝能看到主页的帖子。2016年，自然覆盖率大幅下降了52%。
Facebook 帖子：自然覆盖率下降
Facebook 帖子：自然覆盖率下降
如果没有触达率，你就无法获得参与度。 那么，为什么 波斯尼亚和黑塞哥维那电报号码数据库 会大幅下滑呢？ 为了找出答案，我们来看一下一些数字。 全球每月有超过 22 亿活跃的 Facebook 用户（同比增长 13%）。 Facebook 上每 60 秒就会发布 510,000 条评论、更新 293,000 条状态以及上传 136,000 张照片。 显然，Facebook 上有庞大的用户群。这也意味着有大量的信息在争夺他们的注意力。 为了剔除干扰并提供尽可能愉快的体验，Facebook 的算法会过滤掉平庸的内容，只向用户提供最好、最相关的内容。 这对品牌来说不是什么好消息。如果你真想看到一线希望，那就是如果你的参与度大幅下降，这并不一定是你做错了什么。 这只是 Facebook 算法更新的一个副作用。 然而，有一些营销策略可以应对算法变化，并保持新闻推送的领先地位。 因此，如果你正在采取以下任何一种策略，那么你对自己都没有任何好处。
你没有持续发布帖子
这是 Facebook 的一个常见失礼行为。 如上所述，Facebook 上竞争非常激烈，每分钟都会发布数十万条更新。 如果您不持续更新，就别指望被听到。Facebook 算法倾向于青睐定期更新的主页，并赋予其更多页面权重。 我的建议是？制定发布计划并坚持执行。 借助Meet Edgar、Buffer 或 Hootsuite 等计划工具，您可以比以往更轻松地保持帖子的一致性，并将更新社交资料的时间减少到每周 30-45 分钟。 就我个人而言，我是 MeetEdgar 的忠实粉丝。使用它，您可以为每个更新分配一个您选择的类别。在您发现自己无法避免的几天或几周没有按时发布帖子时，MeetEdgar 会自动根据类别回收旧帖子。
Facebook 帖子：MeetEdgar 的分类功能
Facebook 帖子：MeetEdgar 的分类功能
你没有发布视频
这里有一个（并非秘密）的秘密：Facebook 算法几乎完全基于参与度来选择帖子。 你的主页获得的参与度越高，你的帖子出现在用户新闻推送中的可能性就越大。 如果你想在 Facebook 上获得参与度，视频是最佳选择。 视频是提升参与度的首要内容类型。事实上，社交视频的分享量是文字和图片总和的 1200%。 如果你的策略中没有视频，你的参与度就会受到影响。但如果你不使用直播视频，影响会更大。
你没有发布直播视频
视频很棒，明白了。 但直播视频呢？更棒。Facebook 直播视频的观看时长是非直播视频的 3 倍，用户对直播视频的评论率是普通视频的 10 倍。 直播深受粉丝喜爱，也符合 Facebook 算法的算法，而且由于能够大幅提升用户参与度，直播也正逐渐成为商家的宠儿。 当然，直播视频的问题在于，并非所有商家都准备好每天或每周制作直播视频。 让我来简化一下。首先，你只需要一台移动设备即可开始。除此之外，如果没有明确的策略，就不应该开始视频营销活动。 因此，请评估你的品牌和目标受众。审视你的价值主张；你的企业有何独特之处，以及如何在视频中捕捉到它？ 不妨考虑一下幕后花絮、对任何新的行业新闻或动态发表评论、直播行业活动、视频教程、技巧和窍门、问答、AMA……等等。 只要稍加创意，任何品牌都可以利用 Facebook Live。
你正在发布“参与诱饵”Facebook帖子
还记得那些“标记好友！”和“分享赢大奖！”之类的帖子就像免费获取互动通行证的美好时光吗？ 那样的日子已经一去不复返了。Facebook 已经严厉打击了所谓的“互动诱饵”——任何 “试图利用我们的新闻推送算法，通过提升互动度来扩大影响力”的帖子。 具体来说，投票诱饵、反应诱饵、分享诱饵、标签诱饵和评论诱饵都会导致参与其中的主页在新闻推送中排名下降。