正如我们无法完全掌控自

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己的记忆一样，我们也无法控制自己与品牌的关联。 以可口可乐为例。 你会联想到这个品牌的什么？你可能会想到它的红色、它的标志，甚至是它的字体。 也许您会想到可乐瓶的形状，或者您可能有将可乐与夏天联系起来的特定记忆。 限量版可口可乐包装采用夏日诗歌灵感 限量版可口可乐包装采用夏日诗歌灵感 大脑的两个系统 诺贝尔奖获得者 丹尼尔·卡尼曼解释说，大脑通过两个独立的系统运作。


第一个系统基于 本能和直觉，而第二个系统则以 南非电子邮件列表 理性思维为标志。 看起来我们的大脑大部分能力都用于理性思考，但实际上，我们处理的多达 95% 的信息都是通过系统一进行的。 建立品牌知名度需要使用第一个系统。理性思维根本无法建立品牌知名度，而需要一种更基于情感的方法。 这与基于理性思考的数字营销形成对比——例如，鼓励消费者立即购买或错过优惠的活动。


这种理性思维的例子与消费者面对货架上众多品牌时的情况形成了鲜明对比——他们通常凭直觉来决定选择哪个品牌。 最重要的是，建立品牌知名度意味着让品牌名称令人难忘。 Jeni Romaniuk 解释说，品牌知名度是衡量“有多少人接触到营销活动，以及有多少人能够记住品牌名称”的标准。 打造品牌知名度需要时间 另一个重要方面是，建立品牌知名度需要时间。