您可以在 Google 上宣传 CBD 吗？

[tasnimsanika7]

自2018年《农业法案》通过以来，大麻种植自1937年以来首次合法化，大麻二酚（CBD）已成为消费品中最热门的趋势之一。从外用药、软糖到运动饮料和酊剂，仅在美国， CBD就催生了一个价值19亿美元的产业。

然而，这种成功也伴随着营销挑战。尽管大麻目前在19个州合法，但在联邦层面仍然是非法的。因此，从广告角度来看，大麻的待遇与枪支、烟草或赌博大致相同——受到严格限制或彻底禁止。

美国食品药品监督管理局（FDA）尚未批准除 Epidiolex 之外的任何含有 CBD 芽的产品，这也于事无补。因此，CBD 品牌被禁止对其产品的有效性做出任何医疗声明，即使有轶事评论或同行评议研究的支持。

克服大麻营销挑战
鉴于 Facebook、Instagram、谷歌、亚马逊以及最近的 Snapchat 和TikTok等主流数字广告渠道均不允许 CBD 品牌投放付费广告，唯一可行的传播信息并脱颖而出的方式是通过强大的 SEO 策略、精美的品牌形象、互动网站、用户生成的社交内容和免费媒体来支持有价值的自然内容。这也不失为一个好策略。通过投资由专家主导、引用权威来源（.edu、.org 等）的教育性内容，品牌可以快速提升搜索排名。

但这些渠道的作用有限。虽然有效，但这些渠道正在趋于饱和，品牌正在错失付费获取增长的加速力量，这让蓬勃发展的行业不禁思考：CBD品牌应该在哪里投放广告？

您可以在 Facebook 和 Instagram 上宣传 CBD 吗？ 许任何提及 CBD、大麻、大麻 安哥拉电话号码集合 或汉麻的广告。删除任何明确提及这些内容的广告仍有可能获得批准，但即便如此，Facebook 拒绝符合其政策的广告活动的情况也并不少见。

Facebook 已解除最初的全面禁令，现在（理论上）将允许投放 CBD 外用产品广告，但不允许投放 CBD 口服产品广告。不过，请注意，Facebook 爬虫程序也会搜索域名，并可能屏蔽链接到推广 CBD 口服产品销售页面的广告。

最成功的品牌要么专注于CBD的生活方式和健康方面，而不是其销售，要么与有影响力的人合作，创作规避禁令的教育内容。其他品牌则采取更巧妙的策略，将第二个域名上所有与CBD相关的内容都删除，这样一旦Facebook批准广告，就可以链接到销售页面。

这也不是什么好事。谷歌不允许推广大麻、CBD或汉麻的使用或销售的广告。为了规避这条规定，品牌应该专注于教育性内容，以同样的精神吸引访客访问落地页。这样，品牌就可以利用链接到销售页面的广告或电子邮件进行再营销。不过，这里也有一个障碍需要克服。

短信重定向的新挑战
自2021年5月以来，一些短信平台已开始终止大麻公司的服务，实际上禁止了CBD品牌的短信营销和再营销。T-Mobile等大型运营商现在要求公司注册以获得批准，并对未注册的流量处以高额罚款。

不想违反联邦通信委员会、反垃圾邮件法和电话消费者保护法规定的品牌，应该从短信中删除所有涉及CBD和大麻的内容，为用户提供双重选择加入和停止退出的选项，并记住屏蔽任何向大麻非法州发送的广告活动。与PPC广告一样，一个可能的解决方法是链接到一个已删除大麻相关内容的网站，但许多人会发现，这从一开始就削弱了短信快速流畅的特性。