SERP 的剖析
Posted: Sun Apr 06, 2025 5:48 am
几个月来，一直有传言称 Google 可能会删除 SERP（搜索引擎结果页面）右侧的付费搜索广告。SERP 多年来一直保持相对不变，从搜索引擎营销的角度来看，这一变化是近期最大的变化之一。
SERP 的剖析
从今天（2 月 22 日）起， Google 已移除付费搜索的侧边栏广告。Google 一直在寻求改善用户体验的方法，这次转型也不例外。侧边栏广告（或任何低于 3 的位置）的点击率一直很低，因此，这些展示位置的转化率也往往较低。
在移动设备上，付费搜索广告占据了屏幕的50％以上。
移动付费搜索
移动付费搜索
桌面和平板电脑上的这种转变将几乎复制移动设备上的体验，付费搜索 企业主数据库 广告主要出现在自然列表上方。谷歌还将添加潜在的第四个付费列表，这将使自然列表进一步向下移动。付费搜索广告也将出现在 SERP 的最底部，可能很多人看不到。
无侧栏广告的 SERP
无侧栏广告的 SERP
那么，这一变化对于从事付费搜索的企业意味着什么？
随着保持页面顶部的竞争达到新的高度，每次点击费用无疑会增加
有机列表将被进一步推到 SERP 的下方，因此付费搜索广告的空间将变得更加有价值和重要
由于竞争加剧，展示位置减少，因此展示量会下降
评估广告系列效果并将预算集中在效果最好的关键字上至关重要。尽管成本可能更高，但利用付费搜索将成为在 SERP 上保持可见度的更大资产。过去表现强劲且保持高质量得分的广告系列将不会因这一变化而受到太大影响。Google 始终会奖励那些努力创造最佳用户体验的广告客户，而这次对 SERP 的重新设计是实现这一目标的又一重大举措。
SERP 的剖析
从今天（2 月 22 日）起， Google 已移除付费搜索的侧边栏广告。Google 一直在寻求改善用户体验的方法，这次转型也不例外。侧边栏广告（或任何低于 3 的位置）的点击率一直很低，因此，这些展示位置的转化率也往往较低。
在移动设备上，付费搜索广告占据了屏幕的50％以上。
移动付费搜索
移动付费搜索
桌面和平板电脑上的这种转变将几乎复制移动设备上的体验，付费搜索 企业主数据库 广告主要出现在自然列表上方。谷歌还将添加潜在的第四个付费列表，这将使自然列表进一步向下移动。付费搜索广告也将出现在 SERP 的最底部，可能很多人看不到。
无侧栏广告的 SERP
无侧栏广告的 SERP
那么，这一变化对于从事付费搜索的企业意味着什么？
随着保持页面顶部的竞争达到新的高度，每次点击费用无疑会增加
有机列表将被进一步推到 SERP 的下方，因此付费搜索广告的空间将变得更加有价值和重要
由于竞争加剧，展示位置减少，因此展示量会下降
评估广告系列效果并将预算集中在效果最好的关键字上至关重要。尽管成本可能更高，但利用付费搜索将成为在 SERP 上保持可见度的更大资产。过去表现强劲且保持高质量得分的广告系列将不会因这一变化而受到太大影响。Google 始终会奖励那些努力创造最佳用户体验的广告客户，而这次对 SERP 的重新设计是实现这一目标的又一重大举措。