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网站需要在主页上呈现一个引人入胜、感人的故事。它必须吸引游客、吸引他们并让他们参与其中。它需要教育内容，包括B2B 视频，人们可以通过观看来学习新知识。

您需要创造一种体验，让潜在客户说：“哇，这家公司与众不同，我很乐意与他们合作！”

网页应以适当的方式创建，以便其在搜索引擎中根据重要的关键字和短语进行排名。访问这些页面的人一定想要点击、阅读、观看和分享其中的内容。这些战略互动向 Google 发出信号，表明该网页具有很高的价值，因此排名会提高。

为了有效，该网站必须：

针对移动设备进行了优化，无论使用哪种设备都能提供出色的体验
注意安全并遵守新的隐私规则和规定
包含需要用户提供数据才能查看的可自由访问内容
设计的目的是了解谁访问了每个页面、他们在寻找什么，以及最 广告资料 重要的是，你希望他们在该页面上做什么。
如今，网站已经不再仅仅是一本网上宣传册，而必须成为为实现特定业务目标而需要投资的一项战略举措。

B2B 入站营销活动需要高度个性化，但为每个联系人创建单独的活动可能很困难。

这正是销售和营销技术发挥作用的地方。当然，最先进的工具需要一定的投资，但当涉及到自动化和更强的一对一活动创建能力时，它很快就会获得回报。

如今几乎所有事物都可以定制。语言、内容、图像、电子邮件中的优惠、登陆页面和传递的信息都可以根据数据进行定制。

例如，拥有像 HubSpot 这样的尖端 CRM，您就可以拥有大量数据，可以在活动的全部或部分资产中有策略性地使用，使其个性化和一对一。

营销自动化、企业 CRM 和个性化功能等工具使您能够正确收集用户的个人信息并在入站活动中利用它。