数字营销必备工具：创建和解读 UTM 的指南
Posted: Mon Mar 24, 2025 5:11 am
UTM，这一行链接就是有关您的客户的压缩信息宝库。这是营销人员必须知道的概念，但直观地理解可能会有点复杂。为了有效地使用 UTM，重要的是要理解 这一行代码不是一个复杂的公式，而是有关客户的故事。
在详细介绍之前，我们先来了解一下UTM的基本概念。
解释UTM基本概念 阿尔巴尼亚 whatsapp 数据
UTM 是一个可以告诉我们客户来自哪里以及如何来自的工具。它设置了一个范围，让您可以有效地跟踪有关客户的关键信息，这些被称为“UTM 参数”。 UTM 参数是通过将代码附加到 URL 末尾来创建的。 “？”它以“参数=值”开头并由其组成。每个参数都用‘&’连接。就像下面的示例图一样。
要解读其中隐藏的故事，我们需要了解UTM参数。 UTM 的主要参数是来源、媒介、活动、内容和术语。使用GA时，来源、媒介、活动是必填项，内容和术语可根据活动类型和目的随意使用。
解释UTM参数
可以使用营销平台或网络分析工具（例如 GA4）来验证指定为 UTM 参数的数据。这时，把UTM看成一个有故事的句子，可以帮助你更容易地理解用户。
如果创建了如下图所示的UTM参数组合，则可以进行如下解释：
“该用户是通过我们在 Facebook 上发布的 2024 年 3 月春季促销活动来到我们的网站的！”
通过像这样将其解释为一个句子，就像在讲故事一样，您可以集中地理解包含大量信息的UTM。这不仅可以实现开展活动的营销部门内部的有效沟通，还可以实现与其他团队共享信息的有效沟通。它对于决策也很有用，因为您可以快速了解哪些广告系列或特定广告正在吸引用户。您可以明智地规划营销渠道优化和活动时间调整。
如何生成UTM代码
您还可以手动添加 UTM 来创建广告系列 URL，但这可能会导致规则不匹配或出现拼写错误。在这种情况下，未来的UTM分析变得困难。相反，您可以使用Google 的“广告系列网址生成器”轻松创建广告系列网址。
<如何使用广告系列 URL 生成器>
输入页面的URL，然后输入你想要跟踪的参数的值。
查看底部自动生成的URL后，复制。
插入广告活动或内容
由于参数太多，URL 变得太长。
大多数社交媒体和广告平台都会自动缩短并显示由于添加UTM而变长的URL 。您必须直接点击链接才能看到原始的长 URL。但是，如果您的频道没有自动缩短其 URL，您可以使用URL 缩短服务（例如 Bitly、TinyURL）轻松解决此问题。
使用UTM参数的技巧！
注意UTM链接的定义
记录并组织所使用的 UTM 链接以及每个链接的含义。这将有助于避免在稍后分析数据和评估活动效果时出现解释混淆。
使用 Excel/Google 表格管理活动链接
当你运行你的活动时，你将生成许多需要跟踪的链接。使用 Excel 或 Google Sheets 等电子表格，您可以一目了然地查看您的 UTM 链接，并集中您的所有广告系列信息以实现有效管理。
不要在内部链接中使用 UTM 标签
UTM 用于跟踪进入网站的外部流量数据。也就是说，内部流量不是营销活动的目标。因此，在分析性能时，在内部链接上使用 UTM 标签可能会与内部流量混淆。请避免这种情况，因为这可能会使准确确定广告系列效果变得困难。
在详细介绍之前，我们先来了解一下UTM的基本概念。
解释UTM基本概念 阿尔巴尼亚 whatsapp 数据
UTM 是一个可以告诉我们客户来自哪里以及如何来自的工具。它设置了一个范围，让您可以有效地跟踪有关客户的关键信息，这些被称为“UTM 参数”。 UTM 参数是通过将代码附加到 URL 末尾来创建的。 “？”它以“参数=值”开头并由其组成。每个参数都用‘&’连接。就像下面的示例图一样。
要解读其中隐藏的故事，我们需要了解UTM参数。 UTM 的主要参数是来源、媒介、活动、内容和术语。使用GA时，来源、媒介、活动是必填项，内容和术语可根据活动类型和目的随意使用。
解释UTM参数
可以使用营销平台或网络分析工具（例如 GA4）来验证指定为 UTM 参数的数据。这时，把UTM看成一个有故事的句子，可以帮助你更容易地理解用户。
如果创建了如下图所示的UTM参数组合，则可以进行如下解释：
“该用户是通过我们在 Facebook 上发布的 2024 年 3 月春季促销活动来到我们的网站的！”通过像这样将其解释为一个句子，就像在讲故事一样，您可以集中地理解包含大量信息的UTM。这不仅可以实现开展活动的营销部门内部的有效沟通，还可以实现与其他团队共享信息的有效沟通。它对于决策也很有用，因为您可以快速了解哪些广告系列或特定广告正在吸引用户。您可以明智地规划营销渠道优化和活动时间调整。
如何生成UTM代码
您还可以手动添加 UTM 来创建广告系列 URL，但这可能会导致规则不匹配或出现拼写错误。在这种情况下，未来的UTM分析变得困难。相反，您可以使用Google 的“广告系列网址生成器”轻松创建广告系列网址。
<如何使用广告系列 URL 生成器>
输入页面的URL，然后输入你想要跟踪的参数的值。
查看底部自动生成的URL后，复制。 
插入广告活动或内容
由于参数太多，URL 变得太长。
大多数社交媒体和广告平台都会自动缩短并显示由于添加UTM而变长的URL 。您必须直接点击链接才能看到原始的长 URL。但是，如果您的频道没有自动缩短其 URL，您可以使用URL 缩短服务（例如 Bitly、TinyURL）轻松解决此问题。
使用UTM参数的技巧！
注意UTM链接的定义记录并组织所使用的 UTM 链接以及每个链接的含义。这将有助于避免在稍后分析数据和评估活动效果时出现解释混淆。
使用 Excel/Google 表格管理活动链接当你运行你的活动时，你将生成许多需要跟踪的链接。使用 Excel 或 Google Sheets 等电子表格，您可以一目了然地查看您的 UTM 链接，并集中您的所有广告系列信息以实现有效管理。
不要在内部链接中使用 UTM 标签UTM 用于跟踪进入网站的外部流量数据。也就是说，内部流量不是营销活动的目标。因此，在分析性能时，在内部链接上使用 UTM 标签可能会与内部流量混淆。请避免这种情况，因为这可能会使准确确定广告系列效果变得困难。