我对 Google 本地搜索工具的一年研究
Posted: Sun Mar 23, 2025 8:31 am
本地 SEO | SEO 报告
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。
图片来源：Sharon Mollerus
一位新客户来到您的数字营销代理机构并说他们的竞争对手就像粘在海岸岩石上的贻贝一样粘在本地包装上。
“我们如何才能在 Google 的本地搜索中脱颖而出，找到自己的位置？我们甚至不知道从哪里开始，”当地企业主说道。
粗略的事实是，Google 的本地搜索引擎结果乍一看甚至第二眼或第三眼都让人摸不着头脑。本地品牌在核心搜索词的激烈竞争中不断被超越，因此不得不思考如何实现最大增长。
方法论
大约一年前，我决定开展一项研究，跟踪本地搜索 沙特阿拉伯电报号码 者对单个查询“早餐（X 城市）”的搜索，看看品牌或公众在 12 个月内所做的任何事情是否会让顶级餐厅失去第一的位置。我选择了旧金山湾区的一个小型城市，我不在那里（以消除距离的影响），并随着时间的推移重复相同的查询，看看我们可以通过尝试解释测试期结束时的结果来了解什么。我手动进行搜索并在电子表格中跟踪它们。
我的匿名数据和要点将为您的机构提供服务，帮助您提高本地客户的知名度，从而实现最佳增长。
在本地查找器中可视化一年的移动情况
Google 的本地搜索结果以 10 组为一页。在下图中，您将看到排名前 10 的竞争对手，它们在 1 月份的排名、全年的变化以及 12 月份的排名。全年共有 15 个品牌在本地搜索结果前 10 名中占有一定地位，每个品牌都用自己的颜色表示。
总结
1) 2020 年，没有人采取任何行动将排名第一的品牌（我称之为 Tansy）从头把交椅上拉下来。一年中，无论多少链接、评论、照片、帖子、类别更改或任何其他活动都无法撼动 Tansy 的地位。
当我看到这样的结果时，我怀疑市场低迷，没有人做出足够强大的营销努力来超越 Tansy 这样的企业。如果你发现市场低迷，你的客户可以通过正确的策略成为赢家。
2) 企业在本地搜索器中排名越高，其全年排名就越稳定。企业在本地搜索器中排名越低，其排名在一年中就越不稳定。一个值得注意的例外是，最初排名第二的企业在 4 月份排名急剧下降了 8 位。我的理论是，这一异常值可能与 COVID-19 爆发之初企业的变化有关。但除此之外，排名前 10 位的本地搜索器结果中的较低排名非常不稳定，一些品牌甚至消失了，而新的品牌则出现在视野中。
显然，本地搜索结果变化非常大，有时一天之内每小时都会发生变化，但您似乎最稳居榜首。即使您每年只向客户报告几次排名情况，也要提醒他们变化是常态，他们不应该为微小的排名问题而烦恼，因为最重要的是跟踪整体的上升增长，这对他们的品牌来说才是最重要的。
3) 在研究期间进入前 10 名的 15 个品牌中，有三个品牌在年初和年末的排名相同。有两个品牌在整个研究过程中一直保持在前列，但年末的排名比年初更高，还有两个品牌的排名下降。有两个品牌在年初时并未进入前 10 名，但到年末时却进入了前 10 名。最后，有两个品牌在年初时进入前 10 名，但到年末时却跌出了前 10 名，还有两个品牌在某个时候短暂出现，但后来就消失了。
当我开始这项研究时，我并没有预料到疫情会发生，但在测试期结束时，我发现这组餐厅在适应方面做得非常出色。虽然有几家餐厅失去了前 10 名的“潮汐线以上”位置，但大多数餐厅仍在营业，并且引人注目，有些甚至取得了小幅增长。在 COVID-19 期间，任何能帮助客户保持安全生存的措施都是真正有价值的工作。
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。
图片来源：Sharon Mollerus
一位新客户来到您的数字营销代理机构并说他们的竞争对手就像粘在海岸岩石上的贻贝一样粘在本地包装上。
“我们如何才能在 Google 的本地搜索中脱颖而出，找到自己的位置？我们甚至不知道从哪里开始，”当地企业主说道。
粗略的事实是，Google 的本地搜索引擎结果乍一看甚至第二眼或第三眼都让人摸不着头脑。本地品牌在核心搜索词的激烈竞争中不断被超越，因此不得不思考如何实现最大增长。
方法论
大约一年前，我决定开展一项研究，跟踪本地搜索 沙特阿拉伯电报号码 者对单个查询“早餐（X 城市）”的搜索，看看品牌或公众在 12 个月内所做的任何事情是否会让顶级餐厅失去第一的位置。我选择了旧金山湾区的一个小型城市，我不在那里（以消除距离的影响），并随着时间的推移重复相同的查询，看看我们可以通过尝试解释测试期结束时的结果来了解什么。我手动进行搜索并在电子表格中跟踪它们。
我的匿名数据和要点将为您的机构提供服务，帮助您提高本地客户的知名度，从而实现最佳增长。
在本地查找器中可视化一年的移动情况
Google 的本地搜索结果以 10 组为一页。在下图中，您将看到排名前 10 的竞争对手，它们在 1 月份的排名、全年的变化以及 12 月份的排名。全年共有 15 个品牌在本地搜索结果前 10 名中占有一定地位，每个品牌都用自己的颜色表示。
总结
1) 2020 年，没有人采取任何行动将排名第一的品牌（我称之为 Tansy）从头把交椅上拉下来。一年中，无论多少链接、评论、照片、帖子、类别更改或任何其他活动都无法撼动 Tansy 的地位。
当我看到这样的结果时，我怀疑市场低迷，没有人做出足够强大的营销努力来超越 Tansy 这样的企业。如果你发现市场低迷，你的客户可以通过正确的策略成为赢家。
2) 企业在本地搜索器中排名越高，其全年排名就越稳定。企业在本地搜索器中排名越低，其排名在一年中就越不稳定。一个值得注意的例外是，最初排名第二的企业在 4 月份排名急剧下降了 8 位。我的理论是，这一异常值可能与 COVID-19 爆发之初企业的变化有关。但除此之外，排名前 10 位的本地搜索器结果中的较低排名非常不稳定，一些品牌甚至消失了，而新的品牌则出现在视野中。
显然，本地搜索结果变化非常大，有时一天之内每小时都会发生变化，但您似乎最稳居榜首。即使您每年只向客户报告几次排名情况，也要提醒他们变化是常态，他们不应该为微小的排名问题而烦恼，因为最重要的是跟踪整体的上升增长，这对他们的品牌来说才是最重要的。
3) 在研究期间进入前 10 名的 15 个品牌中，有三个品牌在年初和年末的排名相同。有两个品牌在整个研究过程中一直保持在前列，但年末的排名比年初更高，还有两个品牌的排名下降。有两个品牌在年初时并未进入前 10 名，但到年末时却进入了前 10 名。最后，有两个品牌在年初时进入前 10 名，但到年末时却跌出了前 10 名，还有两个品牌在某个时候短暂出现，但后来就消失了。
当我开始这项研究时，我并没有预料到疫情会发生，但在测试期结束时，我发现这组餐厅在适应方面做得非常出色。虽然有几家餐厅失去了前 10 名的“潮汐线以上”位置，但大多数餐厅仍在营业，并且引人注目，有些甚至取得了小幅增长。在 COVID-19 期间，任何能帮助客户保持安全生存的措施都是真正有价值的工作。