通过分面导航满足尚未开发的客户需求

[testyedits]

技术 SEO | 页面 SEO
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。

分面导航允许客户根据特定产品属性缩小搜索结果范围。它们通常存在于产品列表页面 (PLP) 中，是帮助用户直观发现产品的绝佳方式，但管理此过滤系统是一项常见的 SEO 挑战。抓取和索引需要控制。

然而，如果我们超越其固有功能，方面可以为我们提供巨大的潜力。通过将辅助导航集中在长尾关键词机会上，您将能够战略性地利用消费者意图，确保额外的网络转化，并提高收入水平。

将消费者意图与长尾搜索查询相匹配
拥有成熟的品牌和可靠的域名反向链接资料并不能保证成功。这对小品牌 美国电报号码 来说是个好消息，因为行业巨头不一定能在这场游戏中获胜。

如果我们搜索“长袖婚纱”，我们可以看到 David's Bridal 的优化方面页面（域名权限：67/100，页面权限：47/100）如何获得最高排名位置，而 Nordstrom 的结果（域名权限：87/100，页面权限：39/100）出现在此特定查询的第三位。我们稍后会看看是什么让这个页面如此有效。


在研究如何优化分面导航时，重要的是要认识到产品属性传达了消费者的需求和愿望。例如，如果我正在寻找一件婚纱，那么我可能会根据颜色、面料、领口形状和袖长来定制我的搜索。




根据搜索需求曲线，长尾查询占所有自然搜索的 70%。它们是高度针对性的查询，可提供巨大的流量驱动机会。

过去几年，我们看到行业发生了巨大转变，开始利用长篇内容来吸引访客。博客文章和风格指南已成为许多人吸引访客的首选方法，正如我们从 Marks & Spencers 的“激励我”部分中看到的那样：


人们在购物时经常寻找灵感，这些页面提供了一种向类别和产品页面添加更多内部链接的有效方法。但依赖这种方法是片面的，因为这些内容较深的页面往往具有较低的 PageRank。因此，需要投入大量的时间和精力才能达到预期的效果。



相比之下，产品列表页面通常针对更广泛的搜索词，而分面导航通常作为被动功能存在。这是因为它们经常被爬虫阻止，因此没有任何 SEO 价值。Waterstones（一家著名的英国书店）是一家将此规则应用于其页面过滤器的零售商：




在这个特定的例子中，我应用了一个过滤器，只显示适合 5 至 8 岁儿童的书籍，但附加的 URL (https://www.waterstones.com/category/ch ... /facet/498) 在 robots.txt 文件中被屏蔽。这将阻止此类页面在 SERP 中显示，尽管它们有可能满足特定客户的需求。这表明，在将客户意图与我们在自然搜索结果中提供的页面相匹配方面可能存在根本性的脱节。