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当考虑将哪些渠道纳入您的网络策略时，最好首先通过检查结果对已经在使用的资源进行分类，然后对可用但尚未纳入您的数字活动的资源进行分类。

以下是需要分析的三个媒体渠道：

自有媒体：品牌或公司拥有的所有数字渠道和资产，例如在公司网站内发布的网站、社交资料和博客内容。
赢得媒体：通过非自有渠道的媒体曝光和其他用户的口口相传获得的资源。它可以理解为 skype 数据库 通过在其他网站上发布内容、开展公关活动以及有机会尝试产品或服务的客户所见证的积极体验而获得的认可。媒体上的提及、正面评价、入站链接和社交媒体上的评论实际上都是收入来源。
付费媒体 无疑是这三个渠道中最具解释力的。顾名思义，它指的是任何为了给公司获取有机的、更可控的流量而收费生产的数字载体。举个例子？ Google AdWords、付费社交媒体帖子、原生广告以及任何其他直接付费以换取知名度的媒体。
一旦您清楚了解了正在发挥作用并积极执行策略的渠道，就可以对其进行分析了。重要的是要知道数字战略当然可以融入属于这三个渠道的元素，如何融入呢？

网络营销策略



例如，我们来看看这个典型的情况。一家 B2B 公司决定通过其公司网站（自有媒体）上的登陆页面制作可下载的内容；为了增加流量和访客数量，可以在公司的社交资料中发布相同的内容，获得关注者分享的优势（赚取媒体）。



为了支持这一切，该公司还决定投资 Facebook 上的付费活动，以进一步扩大目标受众（付费媒体）。

这个例子全面地代表了三种媒体类型如何协作实现一个目标。投资一个渠道而不是另一个渠道是一个完全战略性的选择，它会根据每个单独的活动或业务的最佳解决方案而有所不同。

那么，我们应该如何规划各个渠道的运营呢。