营销中选择颜色的标准
Posted: Sat Dec 07, 2024 8:37 am
1997年，进行了一项研究以确定品牌个性模型及其对消费者行为的影响。 Jennifer Aaker 提出通过一个人性格的五个关键特征来衡量“品牌个性”：真诚、情感唤起、能力、成熟和坚韧。实验结果使得描述企业色彩与品牌给受众留下的整体印象之间的关系成为可能。阿克强调，消费者更喜欢反映自己价值观的公司。
此外，D. Aaker 指出，每个品牌只能以一种主导特征为特征，并可能存在次要特征。根据这一理论，正确选择企业色彩可以帮助组织吸引认同该品牌价值观的受众。
营销中选择颜色的标准
资料来源：shutterstock.com
决定品牌颜色时需要考虑几个重要因素。
关联
2006年，卡迪夫商学院的研究人员进行了一系列实验， 埃及材料 旨在确定颜色对品牌标志感知的具体影响。该研究的作者得出的结论是，不仅颜色本身起着决定性的作用，而且它与产品的一致性以及它对目标受众的吸引力也起着决定性的作用。因此，关键标准是所选颜色的适当性。
为了更好地了解消费者对特定颜色的期望并预测他们的反应，建议依靠颜色感知心理学的研究结果。你自己的实验也是必要的。例如，对目标受众进行颜色调查和 A/B 测试。
如何实现网站流量和销量的成倍增长？
阿列克谢·博亚金
德米特里·斯维斯图诺夫
SEO 及开发部主管
在我的个人博客上阅读更多帖子：
我一直关心迈向一个全新水平的问题。这样指标的提升不是2、3倍，而是一般几个数量级。例如，如果我们谈论一个网站，从一千次访问到一万次或从一万次到十万次。
我知道，这样的飞跃始终是五个方面艰苦努力的结果：
站点的技术状况。
搜索引擎优化。
站点语义的集合。
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致力于转换。
与此同时，每位经理都需要增加销售额和网站的申请数量。
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颜色名称
这项名为“Rose by Any Call It...”的研究发现，消费者更容易被名称不寻常的颜色所吸引。换句话说，考虑到相同的特征，买家会更喜欢比相同棕色更原始的东西，例如摩卡色的产品。为了吸引消费者的注意力，营销人员在广告活动中不仅注重产品的功能特征，而且注重设计，向受众展示各种调色板和色调。
在宝马官方网站上，特殊的油漆涂层以五种基本颜色呈现，每种颜色都有自己的原始名称。
使用特殊的颜色名称可以让您更好地记住产品。这种技术尤其常用于美容行业。例如，化妆品品牌 SIGIL Inspired Tammy Tanuka 成功为其产品引入了有趣的名称。
此外，D. Aaker 指出，每个品牌只能以一种主导特征为特征，并可能存在次要特征。根据这一理论，正确选择企业色彩可以帮助组织吸引认同该品牌价值观的受众。
营销中选择颜色的标准
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决定品牌颜色时需要考虑几个重要因素。
关联
2006年，卡迪夫商学院的研究人员进行了一系列实验， 埃及材料 旨在确定颜色对品牌标志感知的具体影响。该研究的作者得出的结论是，不仅颜色本身起着决定性的作用，而且它与产品的一致性以及它对目标受众的吸引力也起着决定性的作用。因此，关键标准是所选颜色的适当性。
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