娱乐行业的效果营销
Posted: Tue Dec 03, 2024 3:37 am
正如我们所理解的，娱乐业是财富的源泉，全球规模超过2万亿欧元，并且在过去40多年里每年以5%的速度增长。
然而，根据西班牙音乐联合会ES Música提供的信息，COVID-19引发的疫情已给娱乐业造成超过10亿欧元的直接收入损失，以及另外70亿欧元的间接收入损失。同样，仅 2020 年，该国就有超过 25,000 场各类音乐会被取消，2021 年仅减少了 13%，原因是容量有限，无法举办某些活动。
娱乐业亏损娱乐业亏损
娱乐业的损失
尽管严重的瘫痪导致许多公司无法适应而破产，但这种全景却催生了娱乐行业一种新的沟通方式。这导致了全渠道的采用 以及与专门从事绩效营销的机构的联合合作，旨在实时衡量公司的关键绩效指标（KPI）。
过去两年出现的几位艺术家已经学会通过直播和实时流媒体来管理他们的个人和品牌营销。成功是通过 YouTube 视频、TikTok 挑战、Spotify 播放列表和 Instagram 关注者实现的。这些新艺术家通过传统媒体以不同的方式理解营销，与大型电视频道或传统广播电台相比，在社交网络上与更细分和更集中的受众产生双边互动。
此前，将效果营销机构与娱乐行业公司联系起来是不可想象的，因为娱乐行业的数字重点更多是“品牌”；此外，还有（并且仍然存在）专门从事这些特定策略的公司。
然而，对于娱乐行业的公司来说，充分利用他们的每一项行动，准确了解在一定预算下可以实现的各种目标，并更好地了解可以吸引的专业受众，具有很大的相关性和机会。投资更有效地分配。这需要实时报告和集思广益，以便快速有效地重新调整行动，有利于在更短的时间内实现增长。
建议阅读：数字营销中的全漏斗策略
目录
雷鬼海滩音乐节的故事：ICRONO 客户
– RBF 以什么方式、在什么时刻出现？请简单介绍一下您的出身。
– 他们之前在数字领域有过突出表现吗？大型活动业务数字化面临的最大挑战是什么？
– 在推广活动时遇到了哪些挑战？您认为您的在线形象是否帮助您吸引了赞助商和艺术家的更多兴趣？
– 您认为 ICRONO 在媒体和格式方面提供的策略有助于在竞争中脱颖而出，创造一个用户可以为自己喜欢的节日、表演和与朋友一起旅行找到解决方案的环境吗？
与娱乐行业的高绩效营销机构合作的好处：
一个引发我们反思的故事。
雷鬼海滩音乐节的故事：ICRONO 客户
我们的客户Ivan Sanahuja ，“ Reggeaton Beach Festival ”的经理和娱乐行业的领导者，分享了他与 ICRONO 密切合作的经验。
雷鬼海滩音乐节雷鬼海滩音乐节
雷鬼海滩音乐节
– RBF 以什么方式、在什么时刻出现？请简单介绍一下您的出身。
RBF 最初是巴达洛纳港（我们的城镇）和 DQG（数字质量集团）之间的合作伙伴关系，当时整个国家都在组织电子、独立、摇滚和说唱音乐的夜间活动。在我们的案例中，我们希望重新阐述“节日”的概念，以提供更加集 摩洛哥电话号码库 中于当天和海岸的体验，在那里我们可以有家庭观众，除了音乐会、活动、研讨会、舞蹈课和游戏之外可以让所有人都意识到这一点，所有这些都与当前青年流行音乐雷鬼音乐的共同点有关，因此得名雷格顿海滩音乐节。
–他们以前有那么多的数字存在吗？大型活动业务数字化的最大挑战是什么？
从项目一开始，我们就带着适应新技术的新节日的概念诞生了，除了其他传播渠道外，门票完全在线销售，带有无现金手环的支付系统，以及 100% 的数字营销活动。电视、广播、报纸或印刷广告，这使得我们的社交网络从一开始就成为一个非常强大的发言人。
由于我们与 ICRONO 的合作，除了重组和优化我们的想法和活动之外，我们还成功地将这一切提升到了一个新的水平。
–在提高活动知名度时，您面临哪些挑战？您认为数字化展示是否帮助您获得了赞助商和艺术家的更多兴趣？
我们可以说，在某种程度上是的，赞助商除其他外总是对社交网络的影响力和品牌营销活动的影响感兴趣。
–您认为 ICRONO 在媒体和格式方面为您提供的策略是否有助于通过创建一个让用户可以与朋友一起享受他们最喜欢的节日、表演和旅行的环境来从竞争对手中脱颖而出？
是的，毫无疑问，ICRONO 积极促进我们的想法在目标受众中更有效地传播，从而最大限度地提高在这些活动中的每笔投资。
与 ICRONO 的沟通一直非常顺畅，信息畅通，管理问题和事件的速度也值得强调。
伊万·萨纳胡加
与娱乐行业效果营销机构合作的好处：
行动将被规划：我们需要一个策略和一个行动日历，以便能够正确执行、学习和纠正错误，目的是产生可作为学习的有效结果。
重点将放在 ROAS 上：尽管娱乐领域的某些行动无法完全衡量，但我们必须能够将它们联系起来，并从长远考虑该业务的盈利能力如何随着时间的推移而提高，以及我们需要增加多少人。考虑到我们的能力和结构可以到达
平台给我们带来了巨大的竞争优势：拥有熟悉主要广告平台的代理机构可以让我们对生态系统有更广阔的视野。我们从 Google、Meta、TikTok、Spotify 的客户经理那里获得信息，使我们能够了解娱乐行业其他参与者的活动，并在制定差异化策略时发挥创造力。
拥有一支专注于业务的团队：我们全面了解业务，我们知道要提供足够的数字服务，我们需要品牌，但也需要坚实的网络结构、管理良好的有机渠道、专注的搜索引擎优化、电子邮件营销来保持联系、组织良好的数据库等。
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一个鼓励我们反思的见证。
显然，由于合作的重点或在某些专业领域或部门的经验，人们对合作的能力仍然存在某些先入之见。
作为 ICRONO 客户经理，我认为知识广度是一个强项。例如，了解如何在电子商务中工作可以为娱乐行业的公司提供价值，因为最终，为了让企业继续营业，它们必须盈利。除了能够提供视听方法或强调品牌和某些更“肤浅”的关键绩效指标（例如观看视频或帖子的点赞的用户的影响力）之外，所有这些都会产生与品牌的互动。转化为潜在的音乐节参与者。
品牌塑造不仅仅是产生“噪音”，而是从一开始就设计一个转换渠道，并通过不同的沟通方式影响与业务相关的利基市场（就 RBF 而言，我们在大流行期间创建了流媒体活动活动，到国际艺术家的巡演）例如贾斯汀·奎尔斯 (Justin Quiles) 或销售节日门票和旅游套餐或年终高中旅行以及对青少年有吸引力的活动），以培养对品牌的忠诚度和同理心，从而产生沟通行动RBF 激发公众的期望，成为品牌的消费者和大使，推荐并邀请他们的亲密圈子参加这些活动。
因此，如果您拥有娱乐行业的公司或想要增强您的数字渠道，请随时联系我们 ICRONO 的专家，探索联合合作的可能性。
然而，根据西班牙音乐联合会ES Música提供的信息，COVID-19引发的疫情已给娱乐业造成超过10亿欧元的直接收入损失，以及另外70亿欧元的间接收入损失。同样，仅 2020 年，该国就有超过 25,000 场各类音乐会被取消，2021 年仅减少了 13%，原因是容量有限，无法举办某些活动。
娱乐业亏损娱乐业亏损
娱乐业的损失
尽管严重的瘫痪导致许多公司无法适应而破产，但这种全景却催生了娱乐行业一种新的沟通方式。这导致了全渠道的采用 以及与专门从事绩效营销的机构的联合合作，旨在实时衡量公司的关键绩效指标（KPI）。
过去两年出现的几位艺术家已经学会通过直播和实时流媒体来管理他们的个人和品牌营销。成功是通过 YouTube 视频、TikTok 挑战、Spotify 播放列表和 Instagram 关注者实现的。这些新艺术家通过传统媒体以不同的方式理解营销，与大型电视频道或传统广播电台相比，在社交网络上与更细分和更集中的受众产生双边互动。
此前，将效果营销机构与娱乐行业公司联系起来是不可想象的，因为娱乐行业的数字重点更多是“品牌”；此外，还有（并且仍然存在）专门从事这些特定策略的公司。
然而，对于娱乐行业的公司来说，充分利用他们的每一项行动，准确了解在一定预算下可以实现的各种目标，并更好地了解可以吸引的专业受众，具有很大的相关性和机会。投资更有效地分配。这需要实时报告和集思广益，以便快速有效地重新调整行动，有利于在更短的时间内实现增长。
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雷鬼海滩音乐节的故事：ICRONO 客户
– RBF 以什么方式、在什么时刻出现？请简单介绍一下您的出身。
– 他们之前在数字领域有过突出表现吗？大型活动业务数字化面临的最大挑战是什么？
– 在推广活动时遇到了哪些挑战？您认为您的在线形象是否帮助您吸引了赞助商和艺术家的更多兴趣？
– 您认为 ICRONO 在媒体和格式方面提供的策略有助于在竞争中脱颖而出，创造一个用户可以为自己喜欢的节日、表演和与朋友一起旅行找到解决方案的环境吗？
与娱乐行业的高绩效营销机构合作的好处：
一个引发我们反思的故事。
雷鬼海滩音乐节的故事：ICRONO 客户
我们的客户Ivan Sanahuja ，“ Reggeaton Beach Festival ”的经理和娱乐行业的领导者，分享了他与 ICRONO 密切合作的经验。
雷鬼海滩音乐节雷鬼海滩音乐节
雷鬼海滩音乐节
– RBF 以什么方式、在什么时刻出现？请简单介绍一下您的出身。
RBF 最初是巴达洛纳港（我们的城镇）和 DQG（数字质量集团）之间的合作伙伴关系，当时整个国家都在组织电子、独立、摇滚和说唱音乐的夜间活动。在我们的案例中，我们希望重新阐述“节日”的概念，以提供更加集 摩洛哥电话号码库 中于当天和海岸的体验，在那里我们可以有家庭观众，除了音乐会、活动、研讨会、舞蹈课和游戏之外可以让所有人都意识到这一点，所有这些都与当前青年流行音乐雷鬼音乐的共同点有关，因此得名雷格顿海滩音乐节。
–他们以前有那么多的数字存在吗？大型活动业务数字化的最大挑战是什么？
从项目一开始，我们就带着适应新技术的新节日的概念诞生了，除了其他传播渠道外，门票完全在线销售，带有无现金手环的支付系统，以及 100% 的数字营销活动。电视、广播、报纸或印刷广告，这使得我们的社交网络从一开始就成为一个非常强大的发言人。
由于我们与 ICRONO 的合作，除了重组和优化我们的想法和活动之外，我们还成功地将这一切提升到了一个新的水平。
–在提高活动知名度时，您面临哪些挑战？您认为数字化展示是否帮助您获得了赞助商和艺术家的更多兴趣？
我们可以说，在某种程度上是的，赞助商除其他外总是对社交网络的影响力和品牌营销活动的影响感兴趣。
–您认为 ICRONO 在媒体和格式方面为您提供的策略是否有助于通过创建一个让用户可以与朋友一起享受他们最喜欢的节日、表演和旅行的环境来从竞争对手中脱颖而出？
是的，毫无疑问，ICRONO 积极促进我们的想法在目标受众中更有效地传播，从而最大限度地提高在这些活动中的每笔投资。
与 ICRONO 的沟通一直非常顺畅，信息畅通，管理问题和事件的速度也值得强调。
伊万·萨纳胡加
与娱乐行业效果营销机构合作的好处：
行动将被规划：我们需要一个策略和一个行动日历，以便能够正确执行、学习和纠正错误，目的是产生可作为学习的有效结果。
重点将放在 ROAS 上：尽管娱乐领域的某些行动无法完全衡量，但我们必须能够将它们联系起来，并从长远考虑该业务的盈利能力如何随着时间的推移而提高，以及我们需要增加多少人。考虑到我们的能力和结构可以到达
平台给我们带来了巨大的竞争优势：拥有熟悉主要广告平台的代理机构可以让我们对生态系统有更广阔的视野。我们从 Google、Meta、TikTok、Spotify 的客户经理那里获得信息，使我们能够了解娱乐行业其他参与者的活动，并在制定差异化策略时发挥创造力。
拥有一支专注于业务的团队：我们全面了解业务，我们知道要提供足够的数字服务，我们需要品牌，但也需要坚实的网络结构、管理良好的有机渠道、专注的搜索引擎优化、电子邮件营销来保持联系、组织良好的数据库等。
您可能感兴趣： 网页可访问性中需要审查的 6 个方面
一个鼓励我们反思的见证。
显然，由于合作的重点或在某些专业领域或部门的经验，人们对合作的能力仍然存在某些先入之见。
作为 ICRONO 客户经理，我认为知识广度是一个强项。例如，了解如何在电子商务中工作可以为娱乐行业的公司提供价值，因为最终，为了让企业继续营业，它们必须盈利。除了能够提供视听方法或强调品牌和某些更“肤浅”的关键绩效指标（例如观看视频或帖子的点赞的用户的影响力）之外，所有这些都会产生与品牌的互动。转化为潜在的音乐节参与者。
品牌塑造不仅仅是产生“噪音”，而是从一开始就设计一个转换渠道，并通过不同的沟通方式影响与业务相关的利基市场（就 RBF 而言，我们在大流行期间创建了流媒体活动活动，到国际艺术家的巡演）例如贾斯汀·奎尔斯 (Justin Quiles) 或销售节日门票和旅游套餐或年终高中旅行以及对青少年有吸引力的活动），以培养对品牌的忠诚度和同理心，从而产生沟通行动RBF 激发公众的期望，成为品牌的消费者和大使，推荐并邀请他们的亲密圈子参加这些活动。
因此，如果您拥有娱乐行业的公司或想要增强您的数字渠道，请随时联系我们 ICRONO 的专家，探索联合合作的可能性。