日益增长的互联网广告：未来挑战
Posted: Thu Feb 13, 2025 10:18 am
2019年，互联网广告支出超过电视广告支出，并且呈不断扩张之势，仿佛正在夺走陷入低迷的四大大众媒体广告媒体的主导地位。互联网广告如同互联网本身一样正在不断发展，但它也存在许多弊端。
这里我们来看一下互联网广告所面临的挑战。
（一）存在恶意“欺诈性广告”
第一个挑战是互联网上存在恶意广告。
也就是说，有恶意的广告商，有说谎的广告。
这些广告商过度炒作用户，并将无效的产品宣传得好像它们有效一样。网络广告费用低廉，甚至没有广告经验的人也可以投放广告。这是由于不遵守广告相关服务的指导方针。
而如果恶意广告过多泛滥，投放广告的媒体的广告标准也会逐年严格，对广告内容进行相当大的设计限制。
（2）损害广告主利益的“广告欺诈”
“广告欺诈”是指骗取企业广告费的广告欺诈行为。
这是一个严重的问题，可能会破坏互联网广告的可信度并破坏整个广告行业。
该技术涉及滥用机器人等自动化程序来增加印象和抬高广告点击 墨西哥 whatsapp 数据 成本，这意味着广告商最终会浪费他们的广告预算，因为他们的广告会展示给非人类机器人。
根据世界广告主联合会（WFA）的最新报告，到2025年，广告欺诈预计将增加到约500亿美元。在美国，每年的损失高达8000亿日元左右（2016年）。
这种“广告欺诈”导致广告商浪费了广告预算。
作为对策，不仅需要利用媒体的经营画面，还需要利用第三方的分析系统，依次验证CV、CPA、CVR、CPO、ROI、ROAS。
（3）互联网广告被认为令人厌烦，因此被“广告屏蔽”。
“广告拦截”是指阻止广告出现在您的浏览器或应用中。
很多用户开始对网络广告感到厌恶，无论是浏览内容时弹出的广告，还是铺天盖地的广告。
“adblock”服务是一个扩展程序，可以防止向此类用户显示广告。 2019年7月，谷歌Chrome还添加了广告拦截功能。
在美国，有33%的用户安装了广告拦截软件，而这波广告拦截浪潮很可能也会席卷日本。
广告拦截用户越多，广告就越难触及目标受众。
预计未来反对网络广告的用户热情将会更加高涨，因此迫切需要建立广告展示的规则和指导方针。
（4）未来，cookie 限制将减少“定向广告”
美国公司谷歌宣布，将在2022年前逐步限制其浏览器中使用cookies进行“定向广告”。这是为了响应那些希望加强个人信息保护的用户。
该立法适用于第三方 cookie，限制广告软件公司等公司使用 cookie 来追踪非其运营的网站上的用户。
“定向广告”利用cookies根据浏览历史预测个人的偏好，并根据用户分析在网站的广告部分显示最合适的广告。
这种“定向广告”如今已经成为广告业的主流，如果谷歌限制使用这些 cookie，它将无法再投放定向广告，这将产生重大影响。
确实，很多人反对“定向广告”，因为人们觉得它很令人厌恶，让他们觉得自己的私生活受到了监视。
这里我们来看一下互联网广告所面临的挑战。
（一）存在恶意“欺诈性广告”
第一个挑战是互联网上存在恶意广告。
也就是说，有恶意的广告商，有说谎的广告。
这些广告商过度炒作用户，并将无效的产品宣传得好像它们有效一样。网络广告费用低廉，甚至没有广告经验的人也可以投放广告。这是由于不遵守广告相关服务的指导方针。
而如果恶意广告过多泛滥，投放广告的媒体的广告标准也会逐年严格，对广告内容进行相当大的设计限制。
（2）损害广告主利益的“广告欺诈”
“广告欺诈”是指骗取企业广告费的广告欺诈行为。
这是一个严重的问题，可能会破坏互联网广告的可信度并破坏整个广告行业。
该技术涉及滥用机器人等自动化程序来增加印象和抬高广告点击 墨西哥 whatsapp 数据 成本，这意味着广告商最终会浪费他们的广告预算，因为他们的广告会展示给非人类机器人。
根据世界广告主联合会（WFA）的最新报告，到2025年，广告欺诈预计将增加到约500亿美元。在美国，每年的损失高达8000亿日元左右（2016年）。
这种“广告欺诈”导致广告商浪费了广告预算。
作为对策，不仅需要利用媒体的经营画面，还需要利用第三方的分析系统，依次验证CV、CPA、CVR、CPO、ROI、ROAS。
（3）互联网广告被认为令人厌烦，因此被“广告屏蔽”。
“广告拦截”是指阻止广告出现在您的浏览器或应用中。
很多用户开始对网络广告感到厌恶，无论是浏览内容时弹出的广告，还是铺天盖地的广告。
“adblock”服务是一个扩展程序，可以防止向此类用户显示广告。 2019年7月，谷歌Chrome还添加了广告拦截功能。
在美国，有33%的用户安装了广告拦截软件，而这波广告拦截浪潮很可能也会席卷日本。
广告拦截用户越多，广告就越难触及目标受众。
预计未来反对网络广告的用户热情将会更加高涨，因此迫切需要建立广告展示的规则和指导方针。
（4）未来，cookie 限制将减少“定向广告”
美国公司谷歌宣布，将在2022年前逐步限制其浏览器中使用cookies进行“定向广告”。这是为了响应那些希望加强个人信息保护的用户。
该立法适用于第三方 cookie，限制广告软件公司等公司使用 cookie 来追踪非其运营的网站上的用户。
“定向广告”利用cookies根据浏览历史预测个人的偏好，并根据用户分析在网站的广告部分显示最合适的广告。
这种“定向广告”如今已经成为广告业的主流，如果谷歌限制使用这些 cookie，它将无法再投放定向广告，这将产生重大影响。
确实，很多人反对“定向广告”，因为人们觉得它很令人厌恶，让他们觉得自己的私生活受到了监视。