Розничные СМИ: что вам следует знать об этой маркетинговой стратегии
Posted: Thu Dec 05, 2024 10:40 am
Эта концепция изменила способы взаимодействия брендов с потребителями внутри и за пределами розничных каналов , предлагая уникальные возможности для оптимизации видимости и увеличения продаж. В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое Retail Media, из чего они состоят, их преимущества и почему они так важны для современных маркетинговых кампаний.
Что такое розничные СМИ?
Розничные медиа — это рекламные стратегии, которые бренды реализуют на платформах ритейлеров, чтобы охватить потребителей во время процесса покупки.
Этот тип рекламы использует библиотека телефонных номеров дании данные и инфраструктуру розничных продавцов для размещения целевой рекламы, которая влияет на решения потребителей о покупке .
Суть этой стратегии заключается в ее способности охватить покупателей именно в тот момент, когда они рассматривают возможность покупки , тем самым повышая релевантность и эффективность рекламы.
Ключом к Retail Media является использование данных из первых рук, полученных непосредственно от покупательского поведения потребителей на веб-сайтах розничных продавцов. Эти данные позволяют осуществлять точный таргетинг и эффективную персонализацию, гарантируя, что реклама будет актуальной для пользователей и, следовательно, более эффективной.
Различия между розничными СМИ на месте и розничными СМИ за пределами объекта
Розничная торговля СМИ на месте
Retail Media On Site относится к рекламной деятельности, которая осуществляется на собственном веб-сайте розничного продавца. Сюда входят реклама на страницах продуктов, страницах категорий, результатах поиска и рекламных баннерах на веб-сайте.
Основное его преимущество заключается в том, что реклама показывается потребителям в контексте их покупательского опыта , когда они наиболее склонны совершить покупку. Примеры включают рекламные объявления, которые появляются на Amazon при поиске определенного продукта, или рекламные баннеры на домашней странице интернет-магазина.
Розничная торговля за пределами площадки
С другой стороны, Retail Media Off Site предполагает вывод рекламы за пределы веб-сайта розничного торговца . Он использует данные ритейлера для таргетинга рекламы на других цифровых платформах, таких как социальные сети, поисковые системы и другие веб-сайты.
Это позволяет брендам обращаться к потребителям, которые проявили интерес к определенным продуктам или категориям, но в настоящее время не находятся на сайте ритейлера. Примером Retail Media Off Site может служить кампания ретаргетинга на Facebook , в которой показывается реклама продукта, который пользователь ранее просматривал на розничном веб-сайте.
Основное различие между Retail Media On Site и Off Site заключается в том, где отображается реклама . On Site фокусируется на привлечении внимания потребителей в среде ритейлера, а Off Site расширяет охват других цифровых каналов, используя поведенческие данные с сайта ритейлера. Оба подхода дополняют друг друга и могут использоваться вместе для максимизации воздействия маркетинговой кампании.
Что такое розничные СМИ?
Розничные медиа — это рекламные стратегии, которые бренды реализуют на платформах ритейлеров, чтобы охватить потребителей во время процесса покупки.
Этот тип рекламы использует библиотека телефонных номеров дании данные и инфраструктуру розничных продавцов для размещения целевой рекламы, которая влияет на решения потребителей о покупке .
Суть этой стратегии заключается в ее способности охватить покупателей именно в тот момент, когда они рассматривают возможность покупки , тем самым повышая релевантность и эффективность рекламы.
Ключом к Retail Media является использование данных из первых рук, полученных непосредственно от покупательского поведения потребителей на веб-сайтах розничных продавцов. Эти данные позволяют осуществлять точный таргетинг и эффективную персонализацию, гарантируя, что реклама будет актуальной для пользователей и, следовательно, более эффективной.
Различия между розничными СМИ на месте и розничными СМИ за пределами объекта
Розничная торговля СМИ на месте
Retail Media On Site относится к рекламной деятельности, которая осуществляется на собственном веб-сайте розничного продавца. Сюда входят реклама на страницах продуктов, страницах категорий, результатах поиска и рекламных баннерах на веб-сайте.
Основное его преимущество заключается в том, что реклама показывается потребителям в контексте их покупательского опыта , когда они наиболее склонны совершить покупку. Примеры включают рекламные объявления, которые появляются на Amazon при поиске определенного продукта, или рекламные баннеры на домашней странице интернет-магазина.
Розничная торговля за пределами площадки
С другой стороны, Retail Media Off Site предполагает вывод рекламы за пределы веб-сайта розничного торговца . Он использует данные ритейлера для таргетинга рекламы на других цифровых платформах, таких как социальные сети, поисковые системы и другие веб-сайты.
Это позволяет брендам обращаться к потребителям, которые проявили интерес к определенным продуктам или категориям, но в настоящее время не находятся на сайте ритейлера. Примером Retail Media Off Site может служить кампания ретаргетинга на Facebook , в которой показывается реклама продукта, который пользователь ранее просматривал на розничном веб-сайте.
Основное различие между Retail Media On Site и Off Site заключается в том, где отображается реклама . On Site фокусируется на привлечении внимания потребителей в среде ритейлера, а Off Site расширяет охват других цифровых каналов, используя поведенческие данные с сайта ритейлера. Оба подхода дополняют друг друга и могут использоваться вместе для максимизации воздействия маркетинговой кампании.