Поддерживайте чистоту данных — регулярно проверяйте и очищайте данные для поиска ошибок, дубликатов и т. д. Помните, что ошибки на уровне аккаунта критически важны и должны быть немедленно устранены, чтобы предотвратить закрытие аккаунта, в то время как ошибки на уровне фида и продукта могут повлиять на эффективность рекламы.
Совет № 2: Улучшите структуру кампании
Google Ads позволяет брендам разделять продукты на различные группы в соответствии с такими атрибутами, как:
Категория
Бренд
Состояние
ID товара
Тип продукта
Таким образом Список номеров сотовых телефонов Греции сли компания хочет максимально контролировать свои объявления и расходы на рекламу, ей необходимо оптимизировать структуру кампании. Это позволит в конечном итоге реализовать дифференцированные ставки для различных продуктов.
Как бренды могут этого добиться? Выполнив следующие шаги:
Запустите с одной группой продуктов — начните с «Все продукты». Нажмите «Изменить» и выберите атрибут, по которому будут разделены продукты. Индивидуальная настройка групп продуктов — появится список возможных значений, полученных непосредственно из фида данных. Его можно использовать для создания отдельных групп продуктов для определенных значений («>>») или всех сразу («+»).
Уточнение и повторение — оттуда разделите новые группы продуктов, выберите дополнительные атрибуты и повторите по мере необходимости.
Установка ставок — после установки структуры Google Ads создает новую группу продуктов под названием «Все остальное». Это означает, что бренд может сделать отдельную ставку на определенный продукт в категории, бренде или типе продукта и установить отдельную ставку для других продуктов в этой группе.
Совет № 3: сосредоточьтесь на отзывах и оценках продуктов
Отзывы и оценки могут оказать огромное влияние на то, как продукт ранжируется в Google Shopping.
Естественно, продукты, которые имеют большое количество положительных отзывов и высокие оценки, с большей вероятностью будут ранжироваться выше. Кроме того, общий опыт клиентов, выраженный через оценки и отзывы, является высшей формой социального доказательства, помогая брендам устанавливать доверие и влиять на решения о покупке.
Короче говоря, высокие рейтинги в сочетании с обилием положительных отзывов — это не такая уж секретная формула продвижения товаров бренда на верхние позиции в Google Shopping.
Чтобы превратить клиентов в сторонников и послов бренда, компаниям следует предпринять следующие шаги:
Создать бесперебойный процесс написания отзывов, максимально упростив для клиентов процедуру написания отзывов.
