谷歌广告转化跟踪
Posted: Thu Dec 05, 2024 6:02 am
转化跟踪对于从事在线广告工作的任何人来说都是必不可少的工具。它使营销人员能够衡量其营销活动的成功程度，并更好地了解与所展示的广告相关的用户行为。
Google Ads 是创建和管理在线广告活动最常用的平台之一，并提供一系列跟踪转化的功能。在本内容中，我们将讨论 Google Ads 转化标签以及如何有效地使用它们来衡量广告系列的成功程度。
Google Ads 中的转化代码是什么？
在详细介绍 Google Ads 转化标记之前，了解什么是标记以及它们在平台上的工作原理非常重要。代码是放置在您的网站或应用上的小代码片段，可让 Google Ads 跟踪您的广告系列产生的转化。
当用户点击 Google Ads 广告系列中显示的广告并在您的网站上执行所需操作（例如进行购买或填写表单）时，就会触发转化标签并将信息发送到平台。此信息用于衡量活动的成功程度并根据获得的结果对其进行优化。
谷歌广告转化
在 Google Ads 中设置转化的好处
在 Google Ads 中设置转化有很多好处。转化设置允许广告商衡量其广告活动的成功程度，确定哪些广告正在产生结果，并进行调整以提高其操作的效果。设置转换的一些主要好处包括：
衡量结果：通过转化设置，广告商可以衡量每个广告系列、广告和关键字产生的转化次数。这使得广告商能够准确地知道哪些广告活动正在取得成果以及需要在哪些方面进行调整。
营销活动优化：通过衡量结果，广告商可以优化其营销活动以最大限度地提高投资回报率。他们可以调整关键字、出价、受众群体和其他因素来提高广告系列效果。
效果分析：通过转化设置，广告商可以查看重要指标，例如每次转化成本、转化率和转化价值。这些指标使广告商能够评估其广告活动的效果并确定需要改进的领域。
预算调整：通过转换设置，广告商可以根据广告系列效果调整预算。他们可以增加产生结果的营销活动的预算，并减少未产生结果的营销活动的预算。
使用智能出价：转化设置还允许广告商使用智能出价。智能出价允许 Google Ads 根据广告客户设定的转化目标自动调整出价。这可以根据可用预算最大限度地提高转化次数，并有助于最大限度地提高广告系列的广告支出回报率。此外，增强型出价可以节省您手动调整出价的时间和精力，并且 Google Ads 会考虑广泛的用户信号和效果数据来设置出价，使其比手动调整更加准确。
了解有关 Google Ads 转化的一些重要定义
在 Google Ads 中创建转化代码之前，了解一些关键概念非常重要，以确保正确设置并准确收集数据。
您需要了解不同的转化类型、转化类别、事件计数、转化窗口和归因模型，并了解它们各自的工作原理。这将帮助您为每种情况选择正确的设置，并更准确地了解您的营销活动结果。
在 Google Ads 帐户中创建转化时必须定义所有这些点。
- 转换类型
Google Ads 提供不同类型的转化，广告客户可以根据广告系列目标进行配置。顶级转换选项包括：
网站转化：此选项允许广告商衡量在网站上执行特定操作的用户数量，例如购买、填写表格、订阅新闻通讯等。
应用内转化：拥有应用的广告商可以设置转化来衡量应用内的安装次数或操作次数，例如完成游戏中的关卡或购买产品。
来电转化：此选项允许广告客户衡量通过 Google Ads 中的广告向企业拨打的电话数量。
转化导入：已经在其他广告平台或分析工具上拥有转化数据的广告商可以将此数据导入 Google Ads 并在单一平台上跟踪其广告系列的效果。
通过为其广告系列选择正确的转化类型，广告商可以衡量广告的成功程度并进行调整以优化广告系列效果。
– 转换类别
Google Ads 中的转化目标类别用于定义您希望用户在您的网站或应用上执行的不同操作。两个主要类别是销售和潜在客户。
销售类别包括购买、添加到购物车、发起结帐和订阅等操作。这些行动与已完成的金融交易直接相关。
潜在客户类别侧重于引起用户对所提供的产品或服务感兴趣的操作，例如联系我们、发送潜在客户表格、预订时间、注册或请求报价。
除了这些主要类别之外，Google Ads 还允许您定义其他类别的转化目标，例如网页浏览量以及特定于您的网站或应用的其他操作。选择正确的转化目标类别以准确跟踪用户操作和广告系列的成功非常重要。
– 转换价值
转化价值是在 Google Ads 中设置转化代码的最重要方面之一。转化价值是转化操作为您的业务产生的货币金额。例如，如果您以 100 雷亚尔的价格销售产品，并且转化产生了一笔销售，则转化价值为 100 雷亚尔。
在 Google Ads 中设置转化代码时，您可以通过三种方式选择如何处理转化价值：
对所有转化使用相同的价值：对于对您的业 医生电话号码数据 务具有相同货币价值的转化，建议使用此选项。例如，如果您正在衡量潜在客户转化，则所有转化可能具有相同的值（每个引入的潜在客户为您的公司带来多少收入）。
为每次转化使用不同的价值：对于对您的业务具有不同货币价值的转化，建议使用此选项。例如，如果您正在衡量具有不同价格的不同产品的销售转化，则每次转化将具有不同的值。
请勿为此转化使用价值：对于对您的业务没有货币价值的转化（例如点击“了解更多”按钮或页面浏览），建议使用此选项。在这种情况下，优化广告系列时不会考虑转化价值。
转化价值用于帮助最大限度地提高广告活动的投资回报 (ROI)。
– 事件计数
事件计数是一种允许广告商选择如何计算转化次数的设置。 Google Ads 中有两种事件计数选项：
“一次”事件计数：此选项仅对广告的每次点击进行一次转化计数，无论此后发生的转化操作数量如何。这意味着，如果用户点击广告并进行多次转化，则仅计入一次转化。
“全部”事件计数：此选项对点击广告后发生的所有转化进行计数。这意味着，如果用户点击广告并进行多次转化，则所有转化都将被计数。
事件计数选项之间的选择取决于广告商的转化目标以及他们希望如何监控和优化广告系列效果。例如，如果您的目标是计算广告的销售总数，则“全部”事件计数可能更合适。但是，如果目标是只计算每个用户的一次转化，则无论执行的转化次数是多少，“一次”事件计数可能是最佳选择。
– 转换窗口
Google Ads 中的转化时间范围是指用户与广告互动后计算转化的时间段。转换窗口分为三种类型：
点击转化窗口：从用户点击广告开始到点击后一定天数结束的时间段。
浏览型转化窗口：从用户查看广告但未点击广告开始，到查看后一定天数结束的时间段。
互动转化窗口：此窗口专门用于视频广告，并在用户观看您的广告 10 秒或更长时间时启动。该窗口在交互后设定的天数后结束。
– 归因模型
归因模型是一组规则，用于确定如何在整个用户旅程中的各个客户接触点之间分配转化功劳。在 Google Ads 中，有不同的归因模型可用，每种模型都有自己的分配转化价值的逻辑。
一些最常见的归因模型包括：
最终点击：转化归因于用户在转化之前对广告的最后一次点击。
首次点击：转化归因于用户在转化前对广告的首次点击。
线性：转化次数平均分配给转化前发生的所有广告点击次数。
时间衰减：较新的点击比转化前发生的广告的旧点击获得更多的功劳。
基于位置：转化归因于用户根据其在用户旅程中的位置对广告的第一次或最后一次点击。
数据驱动：该模型使用历史转化数据来确定每个广告接触点促成转化的可能性。这是 Google 推荐的选项。
您选择的归因模型会对广告效果的衡量方式以及预算的分配方式产生重大影响。因此，根据您的业务目标和用户旅程选择正确的归因模型非常重要。
如何在 Google Ads 中创建和管理转化标签
了解 Google Ads 中转化设置的基本概念后，您可以继续有效地创建转化。要在 Google Ads 界面中创建和管理转化代码，请按以下步骤操作：
登录您的 Google Ads 帐户，然后点击屏幕右上角的“工具和设置”按钮。
从“指标”列的下拉菜单中选择“转化”选项。
单击加号 (+) 按钮创建新的转换。
选择您要跟踪的转化类型。
配置转化设置，例如类别、名称、值、计数类型和归因模型。
单击“完成”，然后单击“保存并继续”。
在下一个屏幕上，选择以下选项之一：
配置Google标签：在这里您可以复制代码来执行安装。
通过电子邮件发送说明：您可以在此处向您自己或您的开发人员发送电子邮件，其中包含安装代码的所有说明。
使用跟踪代码管理器：在这里您将找到通过跟踪代码管理器配置转换所需的数据。
请务必记住，您需要有权访问网站或应用程序代码才能插入转换标签。如果您没有编程知识，建议您寻求专业人士的帮助。
此外，您可以随时管理和修改在 Google Ads 界面中创建的转化代码。只需转到“转化”部分并选择您要编辑的转化即可。
Google Ads 是创建和管理在线广告活动最常用的平台之一，并提供一系列跟踪转化的功能。在本内容中，我们将讨论 Google Ads 转化标签以及如何有效地使用它们来衡量广告系列的成功程度。
Google Ads 中的转化代码是什么？
在详细介绍 Google Ads 转化标记之前，了解什么是标记以及它们在平台上的工作原理非常重要。代码是放置在您的网站或应用上的小代码片段，可让 Google Ads 跟踪您的广告系列产生的转化。
当用户点击 Google Ads 广告系列中显示的广告并在您的网站上执行所需操作（例如进行购买或填写表单）时，就会触发转化标签并将信息发送到平台。此信息用于衡量活动的成功程度并根据获得的结果对其进行优化。
谷歌广告转化
在 Google Ads 中设置转化的好处
在 Google Ads 中设置转化有很多好处。转化设置允许广告商衡量其广告活动的成功程度，确定哪些广告正在产生结果，并进行调整以提高其操作的效果。设置转换的一些主要好处包括：
衡量结果：通过转化设置，广告商可以衡量每个广告系列、广告和关键字产生的转化次数。这使得广告商能够准确地知道哪些广告活动正在取得成果以及需要在哪些方面进行调整。
营销活动优化：通过衡量结果，广告商可以优化其营销活动以最大限度地提高投资回报率。他们可以调整关键字、出价、受众群体和其他因素来提高广告系列效果。
效果分析：通过转化设置，广告商可以查看重要指标，例如每次转化成本、转化率和转化价值。这些指标使广告商能够评估其广告活动的效果并确定需要改进的领域。
预算调整：通过转换设置，广告商可以根据广告系列效果调整预算。他们可以增加产生结果的营销活动的预算，并减少未产生结果的营销活动的预算。
使用智能出价：转化设置还允许广告商使用智能出价。智能出价允许 Google Ads 根据广告客户设定的转化目标自动调整出价。这可以根据可用预算最大限度地提高转化次数，并有助于最大限度地提高广告系列的广告支出回报率。此外，增强型出价可以节省您手动调整出价的时间和精力，并且 Google Ads 会考虑广泛的用户信号和效果数据来设置出价，使其比手动调整更加准确。
了解有关 Google Ads 转化的一些重要定义
在 Google Ads 中创建转化代码之前，了解一些关键概念非常重要，以确保正确设置并准确收集数据。
您需要了解不同的转化类型、转化类别、事件计数、转化窗口和归因模型，并了解它们各自的工作原理。这将帮助您为每种情况选择正确的设置，并更准确地了解您的营销活动结果。
在 Google Ads 帐户中创建转化时必须定义所有这些点。
- 转换类型
Google Ads 提供不同类型的转化，广告客户可以根据广告系列目标进行配置。顶级转换选项包括：
网站转化：此选项允许广告商衡量在网站上执行特定操作的用户数量，例如购买、填写表格、订阅新闻通讯等。
应用内转化：拥有应用的广告商可以设置转化来衡量应用内的安装次数或操作次数，例如完成游戏中的关卡或购买产品。
来电转化：此选项允许广告客户衡量通过 Google Ads 中的广告向企业拨打的电话数量。
转化导入：已经在其他广告平台或分析工具上拥有转化数据的广告商可以将此数据导入 Google Ads 并在单一平台上跟踪其广告系列的效果。
通过为其广告系列选择正确的转化类型，广告商可以衡量广告的成功程度并进行调整以优化广告系列效果。
– 转换类别
Google Ads 中的转化目标类别用于定义您希望用户在您的网站或应用上执行的不同操作。两个主要类别是销售和潜在客户。
销售类别包括购买、添加到购物车、发起结帐和订阅等操作。这些行动与已完成的金融交易直接相关。
潜在客户类别侧重于引起用户对所提供的产品或服务感兴趣的操作，例如联系我们、发送潜在客户表格、预订时间、注册或请求报价。
除了这些主要类别之外，Google Ads 还允许您定义其他类别的转化目标，例如网页浏览量以及特定于您的网站或应用的其他操作。选择正确的转化目标类别以准确跟踪用户操作和广告系列的成功非常重要。
– 转换价值
转化价值是在 Google Ads 中设置转化代码的最重要方面之一。转化价值是转化操作为您的业务产生的货币金额。例如，如果您以 100 雷亚尔的价格销售产品，并且转化产生了一笔销售，则转化价值为 100 雷亚尔。
在 Google Ads 中设置转化代码时，您可以通过三种方式选择如何处理转化价值：
对所有转化使用相同的价值：对于对您的业 医生电话号码数据 务具有相同货币价值的转化，建议使用此选项。例如，如果您正在衡量潜在客户转化，则所有转化可能具有相同的值（每个引入的潜在客户为您的公司带来多少收入）。
为每次转化使用不同的价值：对于对您的业务具有不同货币价值的转化，建议使用此选项。例如，如果您正在衡量具有不同价格的不同产品的销售转化，则每次转化将具有不同的值。
请勿为此转化使用价值：对于对您的业务没有货币价值的转化（例如点击“了解更多”按钮或页面浏览），建议使用此选项。在这种情况下，优化广告系列时不会考虑转化价值。
转化价值用于帮助最大限度地提高广告活动的投资回报 (ROI)。
– 事件计数
事件计数是一种允许广告商选择如何计算转化次数的设置。 Google Ads 中有两种事件计数选项：
“一次”事件计数：此选项仅对广告的每次点击进行一次转化计数，无论此后发生的转化操作数量如何。这意味着，如果用户点击广告并进行多次转化，则仅计入一次转化。
“全部”事件计数：此选项对点击广告后发生的所有转化进行计数。这意味着，如果用户点击广告并进行多次转化，则所有转化都将被计数。
事件计数选项之间的选择取决于广告商的转化目标以及他们希望如何监控和优化广告系列效果。例如，如果您的目标是计算广告的销售总数，则“全部”事件计数可能更合适。但是，如果目标是只计算每个用户的一次转化，则无论执行的转化次数是多少，“一次”事件计数可能是最佳选择。
– 转换窗口
Google Ads 中的转化时间范围是指用户与广告互动后计算转化的时间段。转换窗口分为三种类型：
点击转化窗口：从用户点击广告开始到点击后一定天数结束的时间段。
浏览型转化窗口：从用户查看广告但未点击广告开始，到查看后一定天数结束的时间段。
互动转化窗口：此窗口专门用于视频广告，并在用户观看您的广告 10 秒或更长时间时启动。该窗口在交互后设定的天数后结束。
– 归因模型
归因模型是一组规则，用于确定如何在整个用户旅程中的各个客户接触点之间分配转化功劳。在 Google Ads 中，有不同的归因模型可用，每种模型都有自己的分配转化价值的逻辑。
一些最常见的归因模型包括：
最终点击：转化归因于用户在转化之前对广告的最后一次点击。
首次点击：转化归因于用户在转化前对广告的首次点击。
线性：转化次数平均分配给转化前发生的所有广告点击次数。
时间衰减：较新的点击比转化前发生的广告的旧点击获得更多的功劳。
基于位置：转化归因于用户根据其在用户旅程中的位置对广告的第一次或最后一次点击。
数据驱动：该模型使用历史转化数据来确定每个广告接触点促成转化的可能性。这是 Google 推荐的选项。
您选择的归因模型会对广告效果的衡量方式以及预算的分配方式产生重大影响。因此，根据您的业务目标和用户旅程选择正确的归因模型非常重要。
如何在 Google Ads 中创建和管理转化标签
了解 Google Ads 中转化设置的基本概念后，您可以继续有效地创建转化。要在 Google Ads 界面中创建和管理转化代码，请按以下步骤操作：
登录您的 Google Ads 帐户，然后点击屏幕右上角的“工具和设置”按钮。
从“指标”列的下拉菜单中选择“转化”选项。
单击加号 (+) 按钮创建新的转换。
选择您要跟踪的转化类型。
配置转化设置，例如类别、名称、值、计数类型和归因模型。
单击“完成”，然后单击“保存并继续”。
在下一个屏幕上，选择以下选项之一：
配置Google标签：在这里您可以复制代码来执行安装。
通过电子邮件发送说明：您可以在此处向您自己或您的开发人员发送电子邮件，其中包含安装代码的所有说明。
使用跟踪代码管理器：在这里您将找到通过跟踪代码管理器配置转换所需的数据。
请务必记住，您需要有权访问网站或应用程序代码才能插入转换标签。如果您没有编程知识，建议您寻求专业人士的帮助。
此外，您可以随时管理和修改在 Google Ads 界面中创建的转化代码。只需转到“转化”部分并选择您要编辑的转化即可。